Case Study: Wie Du mit HowTo Rich Snippets Deine Sichtbarkeit in den SERPs erhöhst

Google hat 2019 “HowTo” Rich Snippets eingeführt. Diese zählen zweifelsohne zu den auffälligsten aller SERP Features:

Ein weiteres Beispiel:

Wie Du siehst kannst Du damit Deine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erheblich steigern.

Bei einer Analyse von über 100 “how to” Keywords im April 2020 habe ich allerdings zwei interessante Dinge festgestellt:

1. How-To Markup wird nicht oft verwendet (hier liegt also verstecktes Potential).
2. Google zeigt diese Rich Snippets nicht immer an.

Zu diesem Zeitpunkt sah es so aus, als könnten Websites, die für “how to” Keywords ranken, ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen damit massiv verbessern.

Ein Jahr später habe ich diese Keywords erneut analysiert, um zu prüfen, ob sich Folgendes verändert hat:

1. die Verwendung von How-To Markup
2. die Häufigkeit von How-To Rich Snippets in den Suchergebnissen

Sehen wir uns die Ergebnisse an.

Analysierte Keywords

Ich habe 100 zufällige “how to” Keywords ausgewählt, die sich in Suchvolumen und Wettbewerb unterscheiden. Ein paar Beispiele:

• “how to address a letter” (Deutsch: “wie adressiert man einen Brief”; monatliches Suchvolumen: 49.000)
• “how to post on instagram” (Deutsch: “wie postet man auf instagram”; monatliches Suchvolumen: 27.000)
• “how to cut roses” (Deutsch: “wie schneidet man rosen”; monatliches Suchvolumen: 500)

Für diese 100 Keywords rankten insgesamt 793 verschiedene Webseiten auf der ersten Seite der Suchergebnisse.

Ich habe im April 2020 und im Februar 2021 das gleiche Keyword-Set betrachtet.

Die Ergebnisse

1. How-To Markup wird weiterhin selten genutzt

• 2020 verwendeten nur 18,8% der Webseiten auf Seite 1 der Suchergebnisse How-To Markup.
• 2021 ist der Anteil an Seiten mit How-To Markup sogar auf 18,2% gesunken.

2. Die Häufigkeit von How-To Rich Snippets in den SERPs hat stark abgenommen (gewissermaßen…)

• 2020 haben etwa 80% aller Seiten, auf denen How-To Markup korrekt implementiert war, ein How-To Rich Snippet bekommen.
• 2021 waren es nur noch 26% (mehr dazu unter Punkt 3).

3. Die Website wikiHow hat alle How-To Snippets verloren

Mit nur 26% ist der Anteil an Seiten mit How-To Markup, die dann auch ein Rich Snippet erhalten, sehr viel geringer als im Jahr 2020. Allerdings wird das Ergebnis durch die Website wikiHow verzerrt. WikiHow hatte zum Zeitpunkt des Updates der Studie sämtliche How-To Rich Snippets verloren.

WikiHow rankt aktuell für etwa 80% aller “how to” Keywords, die wir analysiert haben, auf Seite 1. Und tatsächlich gehören über 54% der Seiten mit How-To Markup zu wikiHow.

Würde also wikiHow seine Rich Snippets wieder zurück bekommen, dann würde auch der Anteil an Seiten mit How-To Snippet wieder auf das Niveau von 2020 ansteigen (nämlich auf über 80%).

4. Webseiten mit Mobile How-To Snippet werden höchstwahrscheinlich auch in der Desktop-Suche als How-To Snippet angezeigt

Als Google How-To Snippets eingeführt hat, wurden diese lediglich auf Mobilgeräten angezeigt. Seit Mai 2020 sind sie jedoch auch für Desktop-Suchanfragen verfügbar.

In der Konsequenz haben fast alle Webseiten aus unserer Studie mit Mobile How-To Snippet auch das Desktop-Snippet bekommen. Mit einer Ausnahme….

Die Website “Family Handyman” hat für die Suchanfrage “how to unclog a toilet” (Deutsch: “wie bekommt man eine verstopfte toilette frei”) das How-To Snippet für Mobile…

Aber das Desktop-Snippet hat die Seite nicht bekommen.

Ich konnte leider nicht herausfinden, was der Grund dafür ist. Wenn Du eine Idee hast, dann lass es mich in den Kommentaren wissen!

Höchstwahrscheinlich handelt es sich hierbei jedoch um einen Einzelfall und wir können davon ausgehen, dass Webseiten mit Mobile How-To Snippet auch das Desktop-Snippet erhalten.

Warum ignoriert Google manchmal das HowTo Markup?

1. Spielt das Ranking eine Rolle?

Könnte es sein, dass Google das HowTo Rich Snippet nur anzeigt, wenn die entsprechende Seite eine bestimmte Mindestposition auf Seite 1 erreicht hat?

Es sieht nicht danach aus.

Es gab einige Webseiten am unteren Ende der ersten Suchergebnisseite, die ein How-To Snippet erhalten haben, während andere Seiten mit besserem Ranking keines bekommen haben.

2. Gibt es eine maximale Anzahl an How-To Rich Snippets pro Suchergebnisseite?

Aufgrund der niedrigen Anzahl an Websites, die HowTo Markup implementiert haben, ist es schwierig, hier eine verlässliche Aussage zu treffen.

Aber zum Vergleich:

2021 hatten pro Suchanfrage maximal drei Webseiten HowTo Markup implementiert, allerdings wurden davon maximal zwei als Rich Snippet dargestellt.

Letztes Jahr konnte ich für einige Suchanfragen noch drei How-To Snippets in den Suchergebnissen beobachten.

Es könnte also sein, dass die maximale Anzahl zurückgegangen ist. Genauso ist es aber möglich, dass es gar keine Maximalanzahl gibt. Darüber hinausgehende Interpretationen wären reine Spekulation.

Was ich jedoch mit Sicherheit sagen kann, ist, dass inzwischen viel Platz in den Suchergebnissen durch andere SERP Features eingenommen wird.

Bei fast 83% der mobilen Suchanfragen wurde etwa eine “Wall of Death” aus Videos angezeigt…

Und bei etwa 45% gab es einen “Interesting Finds” Abschnitt…

Bei 38% der Suchanfragen wurde sogar beides angezeigt.

Bleibt deshalb weniger Platz für zusätzliche SERP Features wie How-To Snippets? Möglicherweise.

3. Spielt die Domain Authority/Trust eine Rolle?

Letztes Jahr bin ich davon ausgegangen, dass die Domain Authority (oder der Trust) einer Website ein wichtiger Faktor dafür sein könnte, ob Google ein How-To Snippet anzeigt.

Damals war das eine plausible Schlussfolgerung daraus, dass große Websites wie Ixfit (DA 89) für so gut wie jede Seite ein Rich Snippet erhalten haben, auf denen das entsprechende Markup verwendet wurde.

Außerdem gab es keine einzige Website mit einer Domain Authority unter 79, die ein How-To Snippet erhalten hat.

Um diese Theorie zu validieren, habe ich sogar auf einer Website mit mittlerer Autorität How-To Markup hinzugefügt…

Hat Google ein How-To Snippet angezeigt? Nein.

Daher hielt ich es nicht für unwahrscheinlich, dass die Domain Authority eine Rolle spielen könnte.

Dadurch, dass wikiHow nun alle How-To Snippets verloren hat, ist diese Theorie allerdings ins Wackeln geraten.

Der Traffic der Website ist im letzten Jahr zwar etwas gesunken…

… allerdings lässt sich immer noch mit ziemlicher Gewissheit sagen, dass es sich um eine sehr vertrauenswürdige Website mit Zig-Millionen monatlichen Besuchern handelt.

Hier muss also neben der Domain Authority noch ein anderer Faktor eine Rolle spielen.

4. Spielt das Nutzerverhalten eine Rolle?

Letztes Jahr habe ich aufgezeigt, dass Stylecraze – eine Website mit einer Domain Authority von 88 sowie mehreren Millionen monatlichen Besuchern – sämtliche How-To Snippets verloren hat.

Das war vor allem deshalb so interessant, weil Stylecraze erst kurz zuvor in einer Case Study auf dem Google Developers Blog als Positivbeispiel beschrieben wurde.

Und wie sieht es heute aus? Zumindest für manche Suchanfragen hat Stylecraze seine Rich Snippets tatsächlich zurück bekommen.

Wohingegen wikiHow der große Verlierer ist.

Daraus lässt sich folgendes ableiten:

1. Wenn Du How-To Snippets verlierst, ist es möglich, dass diese irgendwann wieder angezeigt werden.
2. Wenn du How-To Snippets besitzt, ist das keine Garantie dafür, dass es so bleibt.
3. Google verwendet möglicherweise Nutzersignale (und A/B Tests), um herauszufinden, welche Snippets einem Suchenden die beste Nutzererfahrung bieten.

Da Google permanent Tests durchführt, um das SERP Layout zu optimieren, ist Punkt 3 nicht abwegig.

Unabhängig davon solltest Du aber in jedem Fall versuchen, die CTR Deiner Snippets zu optimieren sowie die User Experience Deiner Besucher zu verbessern, um Deine Bounce-Rate zu reduzieren und die Verweildauer zu erhöhen.

Solltest Du HowTo Markup implementieren?

Wenn Du auf Deiner Website Schritt-für-Schritt Anleitungen bereitstellst, lautet die Antwort ganz klar…

Ja!

Zumindest solltest Du das Markup auf 1-2 Deiner beliebtesten Seiten testen. Denn wenn Google tatsächlich ein HowTo Rich Snippet für Deine Website anzeigt, überwiegen die Vorteile ganz klar und du kannst den Rest Deiner Website ebenfalls mit dem Markup ausstatten.

Laut dem SEO Manager von Stylecraze, Ravi Datti, hat sich die CTR der stärksten Seite von Stylecraze durch die Implementierung von How-To Markup um 111% erhöht. Das ist eine riesige Menge an zusätzlichem Traffic.

Und wenn Du das Markup zunächst für 1-2 Seiten testest, ist das Schlimmste, was Dir passieren kann, dass Du ein paar Stunden Arbeit vergeudet hast.

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