Google Featured Snippets – Was steckt dahinter?

Auf Position 0 bei Google zu erscheinen, ist wohl das beste was einer Webseite passieren kann. Es handelt sich dabei um sog. Featured Snippets oder hervorgehobene Snippets die Google in den SERPs oberhalb der organischen Suchergebnissen anzeigt, wenn eine Frage als Suchbegriff gestellt wurde. Die Antwort stammt dabei von einer Webseite, welche nicht zwingend zu der Suchanfrage in den ersten Positionen innerhalb der Suchergebnisse platziert sein muss. Ob eine direkte Antwort gegeben wird, hängt von der jeweiligen Suchanfrage ab, wobei bisher aber noch eher weniger Fragen direkt beantwortet werden.
Damit setzt Google seine Strategie fort, das Kundenerlebnis in der Googlesuche zu maximieren und den Nutzern direkt Lösungen für Ihre Probleme zu bieten. Was diese Featured Snippets sind und wie man den eigenen Inhalt dort platzieren kann, erfahrt ihr in diesem Blogpost.

Die Entstehung von hervorgehobenen Snippets

Im Jahr 2015 veröffentlichte Google das Hummingbird-Update, welches Google Nutzern das Auffinden von Antworten erleichtern sollte. Statt sich ausschließlich auf Keywords einer Webseite zu verlassen, um den Rang für Featured Snippets zu bestimmen, begann Google mit der Priorisierung von Benutzer-Engagement-Metriken. Seither misst Google durch den sog. RankBrain das Verhalten von Nutzern auf Webseiten. Die Erkenntnisse daraus nutzt Google, um die Darstellung der Suchergebnisse für den Nutzer zu optimieren. Dabei verfolgt Google das Ziel, die Suchergebnisse nutzerfreundlicher zu gestalten und dem Suchenden eine schnelle Lösung für seine Frage anbieten zu können.

Arten von Snippets

Die Darstellung der Antworten ist nicht nur auf einen kurzen Antworttext begrenzt. Neben der einer reinen Textantwort zeigt Google auch Tabellen und Listen an, wo es zur Beantwortung der Frage sinnvoll erscheint. Zusätzlich können die Antworten noch mit einem Bild ergänzt werden, welches auf der Webseite eingebunden wurde. Damit eine Website als Antwort herangezogen wird, muss sie natürlich auch einen entsprechenden Absatz als Antwort, eine Tabelle oder eine Liste beinhalten.

Textantwort als hervorgehobenes Snippet

Die häufigste Form der Antwort-Boxen stellen die Antworten als Textabsatz dar. Dabei werden meist folgende Fragetypen beantwortet:

• Was ist ..?
• Wer ist .. ?
• Woher kommt .. ?

Tabelle als hervorgehobenes Snippet

Tabellenformate erscheinen für Fragen, die strukturierte Informationen benötigen, um die Frage ausreichend zu beantworten, wie zum Beispiel die Frage nach Vollmondzeiten, Steuerklassen usw.
Folgende Fragetypen werden dabei meist mit Tabellen beantwortet:

• Welche … gibt es?
• Was sind die Besten …?

Liste als hervorgehobenes Snippet

Die Beantwortung von Fragen durch die Anzeige einer Liste erfolgt dann, wenn die Antwort aus einzelnen Schritten oder der Aufzählung relevanter Punkte besteht. Google berücksichtigt dabei Inhalte, die mit einer nummerierten oder ungeordneten Liste auf der Webseite ausgezeichnet sind.

Folgende Arten von Fragen werden durch eine Liste beantwortet:

• Wie wird/geht … ?
• Was benötigt man zu/zum … ?
• Was sind die besten … ? (Tabellen & Listen)

Nutze die hervorgehobenen Snippets für deinen Inhalt

Die beiden wichtigsten Voraussetzungen, um als Featured Snippet über den eigentlichen Suchergebnissen zu erscheinen, sind zum einen die eigentlich Nutzerfrage zu beantworten und zum anderen die Antwort für das bevorzugte Anzeigeformat zu optimieren.

Folgende Fragen sollte man sich stellen, wenn man als mögliches Ergebnis für die hervorgehobenen Snippets berücksichtigt werden möchte:

• Ist mein Inhalt für die Frage des Nutzers optimiert?
• Gibt es derzeit ein hervorgehobenes Snippet für ähnliche Suchanfragen?
• Hat der aktuelle Content im Featured Snippet ein hilfreiches Format, das sich klar an die Fragen der Nutzer richtet?
• Würde ein Featured Snippet dem Nutzer helfen, eine Frage zu beantworten?

Wenn Google in den Suchergebnissen zu einer Frage kein Featured Snippet darstellt, muss dies nicht bedeuten, dass für entsprechenden Suchanfragen auch zukünftig keine direkten Antworten als hervorgehobene Snippets angezeigt werden. Sofern Google auswertbaren und relevanten Inhalt zu einer Frage findet, werden auch Antworten zu bisher unbeantworteten Fragen ergänzt. Hier eröffnen sich vielseitige Möglichkeiten für Webseitenbetreiber in dem neue potentielle Fragen mit zukünftigen Featured Snippets identifiziert werden und der Inhalt dafür entsprechend bereitgestellt wird. Dabei ist es wichtig, den eigenen Inhalt auf das von Google bevorzugte Antwortformat hin zu optimieren. Außerdem ergänzt Google Antworten mit Bildern, welche auf der entsprechenden Zielseite eingebunden sind, um die Darstellung des Snippets zu erweitern. Gerade wenn die Antwort durch ein Bild veranschaulicht werden kann, sollten auch entsprechende Bilder eingesetzt werden.

Wichtigkeit des Rankings – Ergebnisse nach Backlink Metriken

Um zu Analysieren, ob nur große und bekannte Websites mit einem guten Ranking für die ganze Website, als Antwortmöglichkeit herangezogen werden, haben wir die häufigsten Fragen 2016 an Google sowie die hier im Beitrag dargestellten Beispiele genauer analysiert.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Webseiten nicht zwingend eine große Bekanntheit aufweisen bzw. exzellent verlinkt sein müssen, um von Google als Inhaltsgeber für Featured Snippets herangezogen zu werden. Dadurch haben auch weniger bekannte Websites die Möglichkeit für ein hervorgehobenes Snippet ausgewählt zu werden. Zwingend notwendig ist dafür natürlich die Bereitstellung der Antwort in einem passenden Format.
Außerdem zeigt die Tabelle, dass für die URL ein gutes organisches Ranking in den Suchergebnissen notwendig ist, um auch als Featured Snippet herangezogen zu werden.

Tabelle 1: Bewertung der verlinkten Seite für ausgewählte Featured Snippets nach Backlink Metriken von ahrefs.com

Kritische Betrachtung der Featured Snippets

Im ersten Augenblick erscheint die Position 0 als das Beste was einem Seitenbetreiber passieren kann. Jedoch stellt sich die Frage, ob das Traffic Volumen auch wirklich gesteigert wird, wenn die Frage bereits in den SERPs beantwortet wird.
Wird der Suchende tatsächlich noch auf die verlinkte Seite klicken?
Im Selbsttest hat Matthew Barby von HubSpot herausgefunden, dass die Klickrate für eine ausgewählte Frage durch ein hervorgehobenes Snippet merklich angestiegen ist. Die ganze Analyse gibt es hier: Gewusst wie: So optimieren Sie Ihre Inhalte für die Featured Snippet Box von Google

Jedoch gibt es auch Featured Snippets, welche die Frage in den Suchergebnissen nicht direkt in den Snippets beantworten. In der unteren Abbildungen ist zu erkennen, dass auf die Frage “Wie kann man Bundeskanzler werden?” keine klare Antwort formuliert wurde, sondern nur die Artikelüberschrift die Frage des Suchenden beinhaltet. Dies lässt vermuten, dass vor allem die Artikelüberschrift und das Format von großer Bedeutung sind und der eigentliche Inhalt nicht überprüft wird.

Zusammenfassung

Zu beachten ist, dass die Frage des Nutzers beantwortet und der Inhalt für die Frage im passenden Format dargestellt wird. Ob Google eine Seite als Quelle für ein Featured Snippet auswählt, ist eher Glückssache, denn bisher ist es eher zufällig ob eine Frage auch ein Featured Snippet als Antwort erhält. Außerdem ist anzumerken, dass die Anzahl der Backlinks für eine Webseite kein ausschlaggebendes Kriterium für die Auswahl durch Google darstellt.

Die wichtigsten Kriterien für das Ranking im Featured Snippet:

• Die Suchanfrage sollte als Überschrift auf der Webseite, welche für das Featured Snippet verwendet werden soll, integriert sein.
• Die Antwort für das hervorgehobene Snippet, sollte direkt unter der oben genannten Überschrift stehen.
• Es werden Webseiten bevorzugt, welche den Inhalt für ein Snippet strukturiert und im passenden Format darstellt.
• Die bevorzugte URL für das Featured Snippet sollte mit der Frage innerhalb der Top 5 in den Suchergebnissen ranken.
• Viele und gute Backlinks sind kein ausschlaggebendes Kriterium für das Snippet-Ranking.

Weiterführende Informationen

• Beitrag über Entitäten-Boxen von SEM-Deutschland
• Tool von answerthepublic um relevante Fragen ausfindig zu machen