Google (Core) Updates: Alles was Du darüber wissen musst

Beitrag zuletzt aktualisiert am 12. November 2024

Du musstest besorgt feststellen, dass sich Dein organischer Traffic innerhalb weniger Tage oder sogar Stunden drastisch verringert hat? Möglicherweise leidet Deine Website an den Folgen eines aktuellen Google Updates.

Zur Liste der aktuellen Google Updates

Google Updates können schwerwiegende Folgen für Unternehmen haben, die auf organischen Traffic angewiesen sind – also zum Beispiel Unternehmen, die durch Anzeigen, Affiliate-Links oder einen Onlineshop Umsätze generieren.

Insbesondere die sogenannten „Core Updates” von Google sind dafür bekannt, unverhofft und mit voller Wucht zuzuschlagen. Für die Betroffenen ist oft nicht nachvollziehbar, was die Ursache für den Abfall ist und vor allem wie sie den verlorenen Traffic wiederherstellen können.

Deshalb werden wir uns in diesem Beitrag mit folgenden Punkten beschäftigen:

• Was ist ein Google (Core) Update?
• Welches waren die größten Google Updates der vergangenen Jahre?
• Was solltest Du tun, wenn Deine Website negativ durch ein Google (Core) Update betroffen ist?

Du erfährst, was Du tun kannst, um nach einem Google Update wieder auf die Beine zu kommen, ernstere Folgen für Dein Business zu vermeiden und Deine Website für zukünftige Updates vorzubereiten.

Was versteht man unter einem Google Update?

Die Suchmaschine von Google bedient sich komplexer Algorithmen, um das Ranking für die Suchergebnisse festzulegen. Dabei werden Hunderte von Faktoren einbezogen. Diese Rankingfaktoren, sowie die Suche im Allgemeinen, werden von Google etliche tausendmal pro Jahr angepasst. Diese ständigen Updates können die Präsentation der Suchergebnisse, die Gewichtung von Rankingfaktoren, die Erkennung der Suchintention und vieles mehr betreffen.

Bei dem Großteil dieser Updates handelt es sich um kleinere Veränderungen, die keinen bemerkbaren Einfluss auf die Gesamtheit der SERPs haben. Allerdings rollt Google mehrmals im Jahr größere Updates aus, die offiziell angekündigt werden und die die Suchergebnisse oftmals stark durcheinanderwirbeln. Beispiele für größere Google-Updates sind die Einführung des Page Experience Rankingfaktors oder das kürzlich veröffentlichte Helpful Content Update. Auf diese und weitere Beispiele werden wir weiter unten eingehen.

Was sind Google Core Updates?

Google Core Updates sind eine besondere Art von Update und werden meist mehrmals pro Jahr von Google ausgerollt. Im Vergleich zu anderen großen Updates handelt es sich bei Google Core Updates um Aktualisierungen des Kern- („Core“) Algorithmus und nicht von individuellen Rankingfaktoren.

Andere Updates haben oft einen klar definierten Umfang (zum Beispiel die Einführung eines neuen Rankingfaktors oder einer neuen Technologie). Google Core Updates hingegen zielen auf eine Verbesserung der allgemeinen Qualität der angezeigten Suchergebnisse ab. Dabei ist das übergeordnete Ziel von Google, seinen Usern mehr relevanten, vertrauenswürdigen Content anzuzeigen.

Jedes anstehende Core Update wird von Google auf Twitter angekündigt. Der Name des jeweiligen Updates setzt sich immer aus Monat und Jahr der Veröffentlichung zusammen (zum Beispiel „May 2022 Core Update“).

Today, we're releasing a broad core update, as we do several times per year. This update is called the May 2022 core update. Learn more: https://t.co/7kFklwdkAb

— Google Search Central (@googlesearchc) May 25, 2022

Die wichtigsten Google Updates seit 2018

Nachfolgend findest Du eine Übersicht aller wichtigen Google Updates der letzten Jahre – sowohl Core Updates als auch anderweitige Updates. Sobald Google ein neues Update veröffentlicht, werden wir diese Zusammenfassung aktualisieren. Du kannst also diesen Artikel immer wieder zur Hand nehmen, um über die aktuellsten Änderungen auf dem Laufenden zu bleiben.

Anmerkung: Du hast wahrscheinlich schon von den großen, bekannten Updates vor 2018 wie Panda, Penguin oder Hummingbird gehört. Wir beschränken uns in dieser Liste allerdings auf Updates von heute bis 2018. Denn im Jahr 2018 verkündete Google erstmals offiziell ein „Broad Core Algorithm Update”.

Die Liste basiert auf Googles offizieller Dokumentation von Ranking-Updates, die wir um Zusammenfassungen der relevanten Updates sowie Links zu weiterführenden Informationen und Analysen ergänzt haben.

2024

November 2024 Core Update

gestartet am 11. November

Google hat am 11. November mit dem Rollout des November 2024 Core Updates begonnen. Dabei handelt es sich um ein typisches Core Update mit dem Ziel, mehr hochwertige und hilfreiche Inhalte in den Suchergebnissen anzuzeigen. Das Update wird etwa 2 Wochen dauern. Wir werden diesen Abschnitt aktualisieren, sobald weitere Informationen zum Update verfügbar sind.

August 2024 Core Update

15. August – 3. September

Am 15. August verkündete Google den Rollout des seit Wochen erwarteten August 2024 Core Updates, welches am 3. September endete. Es sollte laut der offiziellen Ankündigung dazu beitragen, mehr nützlichen Content in den Suchergebnissen anzuzeigen und weniger Content, der nur zu SEO-Zwecken erstellt wurde. Dabei sollte auch das Feedback berücksichtigt werden, das Google in den vorherigen Monaten zur Qualität der Suchergebnisse erhalten hatte.

In der Ankündigung erwähnt Google explizit auch kleine und unabhängige Websites:

„As always, we aim to connect people with a range of high quality sites, including small or independent sites that are creating useful, original content, when relevant to users‘ searches.“

(Wie immer ist es unser Ziel, Menschen mit qualitativ hochwertigen Websites zu connecten, einschließlich kleiner oder unabhängiger Websites, die nützliche und originelle Inhalte produzieren, die für die Suchanfragen der Nutzer relevant sind.)

Dies ließ viele SEOs darauf hoffen, dass sich kleinere Websites, die durch das September 2023 Helpful Content Update stark negativ betroffen waren, wieder erholen könnten. Allerdings führte das August 2024 Core Update nur bei sehr wenigen dieser Websites zu positiven Effekten. Manche Websites verschlechterten sich sogar noch weiter.

Google hat außerdem im Zuge des Updates die (englischsprachige) Hilfe-Seite zu Core Updates aktualisiert und stellt dort nun konkretere Tipps für Website-Betreiber, die von einem Core Udpate betroffen sind, bereit.

Beachte: Zwischen dem 16. und 20. August gab es bei Google auch Ranking-Probleme in den Suchergebnissen, die eine große Anzahl von Websites betrafen. Diese haben aber nichts mit dem Core Update zu tun. Wenn Du also in diesem Zeitraum ungewöhnliche Veränderungen Deiner Rankings bemerkt hast, bedeutet das nicht zwangsläufig, dass Du vom Core Update betroffen bist.

June 2024 Spam Update

20. – 27. Juni

Das June 2024 Spam Update war ein reguläres Spam-Update, das Google dabei helfen soll, verschiedene Arten von Spam noch besser zu erkennen. Wenn Du feststellst, dass Deine Rankings durch dieses Update negativ beeinflusst wurden, solltest Du einen Blick auf die Spam-Richtlinien von Google werfen.

March 2024 Core Update & Spam Update

5. März – 20. März / 19. April

Nachdem es in den Monaten zuvor immer wieder Beschwerden und sogar eine Studie über die sinkende Qualität der Google Suchergebnisse gab, versprach Google mit dem March 2024 Core Update eine substanzielle Verbesserung der Google Suche. Mit dem Update wollte Google erreichen, dass mehr qualitativ hochwertige und einzigartige Ergebnisse angezeigt werden, die den Nutzern wirklich weiterhelfen. Inhalte, die nur zur Manipulation des Rankings erstellt werden, sollten hingegen aus der Suche entfernt werden.

Das March 2024 Core Update baute laut Google auf den im Jahr 2022 gestarteten Helpful Content Updates auf und integrierte die Erkenntnisse aus diesen Updates in den Core Algorithmus. Es gibt also nicht mehr ein eigenständiges “Helpful Content System”, sondern der Core Algorithmus enthält durch das Update mehrere Signale zur Bewertung von Helpful Content. Das bedeutet, dass es in Zukunft auch keine eigenständigen Helpful Content Updates mehr geben wird. Im Laufe des Updates konnte tatsächlich beobachtet werden, dass Websites, die bereits vom Helpful Content Update im September betroffen waren, nochmals negative Effekte erlitten.

Bei diesem Update handelte es sich um ein deutlich komplexeres Core Update als üblich, da mehrere Rankingsysteme aktualisiert werden. Es dauerte deutlich länger als ursprünglich angekündigt und wurde erst am 19. April abgeschlossen. Mit Beendigung des Updates stellte Google auch ein Feedback-Formular zur Verfügung, das bis zum 31. Mai genutzt werden kann, um allgemeine Probleme mit der Qualität der Suchergebnisse sowie einzelne Fälle von Websites, die aus den Top-10-Ergebnissen entfernt wurden, zu melden. Google erklärte, dieses Feedback bei künftigen Core Updates berücksichtigen zu wollen.

Zeitgleich mit dem Update hat Google ein Spam-Update mit neuen und verbesserten Spam-Richtlinien ausgerollt, die minderwertige Ergebnisse aus den Suchergebnissen fernhalten sollen. Diese neuen Richtlinien richten sich gegen folgende Arten von Spam:

• „Skalierter Content“, d.h. Inhalte, die automatisiert und in großen Mengen produziert werden und dem Nutzer keinen echten Mehrwert bieten.
• “Site Reputation Abuse”, d.h. das Ausnutzen der hohen Reputation einer Website durch Veröffentlichung minderwertiger Inhalte auf dieser Domain durch Dritte – auch bekannt als “Parasite SEO”.
• Nutzung von Expired Domains, um das Ranking von minderwertigen Inhalten zu pushen.

Als Konsequenz aus den neuen Spam-Richtlinien wurden sehr viele manuelle Abstrafungen beobachtet, bei denen komplette Websites aus den Suchergebnissen entfernt wurden, darunter auch einige Websites mit einem hohen Anteil an rein KI-generierten Inhalten.

Das Spam-Update wurde bereits am 20. März beendet (mit Ausnahme der „Site Reputation Abuse“-Richtlinie, die erst am 5. Mai in Kraft getreten ist).

Zusammengenommen haben die Updates laut Google zu einer Reduktion von Suchergebnissen minderer Qualität um ganze 45% geführt.

Neben den üblichen Empfehlungen für Core-Updates (siehe unten) solltest Du Dich unbedingt auch mit Googles Empfehlungen zur Erstellung von Helpful Content auseinandersetzen, falls Du negative Auswirkungen auf Deine Rankings durch das March 2024 Core Update erlitten hast.

2023

• November 2023 Reviews Update (8. November – 7. Dezember):
  Zeitgleich mit dem November 2023 Core Update hat Google mit dem November 2023 Reviews Update begonnen. Laut Google war dies das letzte Mal, dass ein Reviews Update offiziell angekündigt wurde, da diese in Zukunft regelmäßig und ohne Vorankündigung durchgeführt werden sollen.

Laut Search Engine Land deutet dieser Schritt darauf hin, dass sich der Reviews Update Prozess in Richtung eines Echtzeitsystems bewegt. Dies hat zur Folge, dass sich Veränderungen auf einer Website, ob positiv oder negativ, schneller als bisher im Reviews System von Google niederschlagen könnten.

Empfehlungen zum Umgang mit diesem Update findest Du in Googles Richtlinien zum Schreiben von hochwertigen Rezensionen.

• November 2023 Core Update (2. – 28. November):
  Googles Serie an Updates scheint nicht enden zu wollen. Nach vier Updates in den letzten drei Monaten hat Google am 2. November das November 2023 Core Update veröffentlicht. Google erklärte, dass es so kurz nach dem letzten Core Update (im Oktober) stattfand, da es auf ein anderes „Core System“ abzielte als das vorherige Update.

Im Zuge dieser Ankündigung hat Google auch ein neues „Q&A on Google Search updates“ veröffentlicht, in dem häufig gestellte Fragen darüber beantwortet werden, wie und warum Google diese Updates durchführt und was Du beachten solltest, wenn Deine Website von einem Update betroffen ist.

Laut Search Engine Land schlug das Update schnell und hart zu. Die ersten Auswirkungen waren fast unmittelbar nach der Einführung zu spüren. Insgesamt schien das Update auch stärkere Auswirkungen gehabt zu haben als das Core Update im Oktober.

Der Abschluss des Rollouts ließ ungewöhnlich lange auf sich warten – normalerweise dauert der Rollout eines Core Updates etwa zwei Wochen. John Mueller von Google begründete dies unter anderem mit Sicherheitsgründen.

• October 2023 Core Update (5. – 19. Oktober):
  Nur einen Tag nach der Ankündigung des October 2023 Spam Updates hat Google auch mit dem Rollout des 3. Core Updates des Jahres begonnen.

Laut SERoundtable hat das Update zu starken Veränderungen in den Suchergebnissen geführt. Zudem gab es Kritik, da durch das Update teilweise kopierte bzw. gescrapte Inhalte gegenüber der Original-Quelle von Inhalten in den Suchergebnissen bevorzugt wurden.

Analysen der Auswirkungen dieses Updates wurden dadurch erschwert, dass es zeitgleich mit dem October Spam Update ausgerollt wurde. Aufgrund dieser Überschneidung hat Google klargestellt: solange Du keinen Spam auf Deiner Website veröffentlichst, sind etwaige negative Auswirkungen in diesem Zeitraum vermutlich auf das Core Update zurückzuführen.

Mehrere Datenanbieter haben bestätigt, dass sich um ein großes Update handelte. Aufgrund der Überschneidung mit dem Spam Update konnten jedoch keine größeren Trends im Hinblick auf die betroffenen Branchen ermittelt werden.

• October 2023 Spam Update (4. – 20. Oktober):
  Mit diesem Update wurde das Spam Detection System von Google für bestimmte Arten von Spam und bestimmte Sprachen verbessert. Es zielte insbesondere auf Websites ab, die Cloaking, automatisch generierte oder gescrapte Spam-Inhalte verwenden sowie auf gehackte Websites. Die Erkennung solcher Inhalte wurde für Sprachen wie Türkisch, Vietnamesisch, Indonesisch, Hindi, Chinesisch und mehr verbessert. Weitere Informationen findest Du bei Google Search Central.
• September 2023 Helpful Content Update (14. – 28. September):
  Dieses Update ist das ingesamt 3. „Helpful Content Update“ und hatte das Ziel, Googles Helpful Content Classifier zu verbessern. Mehr Informationen über das Helpful Content System und was Du tun kannst, wenn Du betroffen bist, findest Du in unserem separaten Helpful Content Update Artikel.
• August 2023 Core Update (22. August – 7. September):
  Mehr als 5 Monate sind seit dem letzten Core Update vergangen, als Google am 22. August mit dem Rollout des „August 2023 Core Updates“ begonnen hat. Am 7. September war das Update abgeschlossen.

Unter den verschiedenen Ranking-Daten-Anbietern scheint kein wirklicher Konsens darüber zu herrschen, ob es sich um ein großes oder kleines Core Update handelt. Dies liegt unter anderem daran, dass das Update in einer Phase veröffentlicht wurde, in der die Rankings generell stark schwankten, was eine Abgrenzung erschwert.

Laut einer Analyse der SEO-Expertin Lily Ray zeigt das Update folgende Tendenzen:

• Websites, die User-Generated Content enthalten, haben stark an Sichtbarkeit gewonnen.
• Auch Websites, die ihre Erfahrung auf einem Themengebiet eindeutig unter Beweis stellen, gehören zu den Gewinnern. Review-Websites, bei denen dies nicht der Fall ist, mussten hingegen Verluste hinnehmen. Das zeigt, dass Google den kürzlich hinzugefügten Faktor „Experience“ inzwischen in die E-E-A-T Bewertung mit einbezieht.
• Websites aus den Bereichen „Regierung“ und „Bildung“, die generell im Bereich E-E-A-T gut abschneiden, zählen ebenfalls zu den Gewinnern.
• April 2023 Reviews Update (12. – 25. April 2023):
  Das April 2023 Reviews Update war eine wichtige Weiterentwicklung von Googles vorherigen Product Reviews Updates. Es sind nicht mehr nur Produktbewertungen betroffen (wie zuvor), sondern alle Arten von Bewertungen (z.B. auch für Services, Medien, Reiseziele usw.). Auch Googles Empfehlungen für das Verfassen hochwertiger Produktrezensionen wurden entsprechend angepasst und befassen sich nun mit „Hochwertigen Rezensionen“ im Allgemeinen. Damit wurden die Reviews Updates für eine größere Anzahl an Website-Betreibern relevant.
• March 2023 Core Update (15. – 28. März 2023):
  Am 15. März hat Google das March 2023 Core Update über Twitter angekündigt, dessen Rollout am 28. März beendet war. Verglichen mit vorherigen Core Updates hatte das Update einen sehr starken Einfluss auf die Suchergebnisse.

Laut der SEO-Expertin Lily Ray könnten sich durch das Update die Auswirkungen der letzten Aktualisierung der Quality Rater Guidelines zeigen, welche insbesondere die Erweiterung von E-A-T zu E-E-A-T mit sich brauchte. Unter anderem haben Websites, die ganz klar Erfahrung aus erster Hand demonstrieren, von dem Update profitiert. Ähnlich wie bei anderen Core Updates sind laut Lily Rays Analyse Wörterbuch- und Referenz-Websites sowie die Kategorien eCommerce, Reisen, Reviews, Gesundheit und Entertainment stark betoffen. Außerdem erwähnenswert: Websites, die lediglich Informationen von anderen Websites sammeln, ohne ein eigenes Produkt/Service anzubieten, zählen zu den Verlierern. Dies ist zu einem Zeitpunkt, an dem immer mehr KI-generierter Inhalt im Web veröffentlicht wird, richtungsweisend.

• February 2023 Product Reviews Update (21. Februar – 7. März 2023):
  Das February 2023 Product Reviews Update ist das ingesamt 6. Product Reviews Update von Google. Diese Updates betreffen Websites, die Produktrezensionen und Testberichte veröffentlichen. Im Gegensatz zu vorherigen Product Reviews Updates betraf das Update im Februar erstmals auch Sprachen außerhalb von Englisch, darunter auch Deutsch. Die Auswirkungen des Updates waren zudem stärker als bei den vorherigen Versionen. Mehr Informationen findest Du in Googles offiziellem Blogartikel über Product Reviews Updates.

2022

• December 2022 Link Spam Update (14. Dezember – 12. Januar):
  Hierbei handelt es sich um ein globales Update, das alle Sprachen betrifft. Das Update soll die Erkennung von unnatürlichen Links durch Googles AI-System „SpamBrain“ verbessern. Im Speziellen sollen gekaufte Links effektiver erkannt werden sowie Domains, die lediglich dem Zweck dienen, Backlinks zu anderen Websites zu setzen. Mehr Informationen findest Du in dieser Zusammenfassung von Search Engine Journal.
• December 2022 Helpful Content Update (5. Dezember – 12. Januar):
  Bei diesem Update handelt es sich um eine Verbesserung von Google’s „Helpful Content“ System, das bereits im August für englischsprachige Suchanfragen eingeführt wurde. Im Gegensatz zum 1. Helpful Content Update betrifft dieses jedoch alle Sprachen.

  Wie Du auf das Update reagieren solltest, erfährst Du in unserer Zusammenfassung des Helpful Content Updates.

• October 2022 Spam Update (19. – 21. Oktober):
  Sofern Du auf Deiner Website keinen Spam verbreitest, dürfte Dich dieses Update nicht betreffen. Hier erfährst Du mehr über Googles Spam Updates.
• September 2022 Product Reviews Update (20. – 26. September):
  Dieses Update überschnitt sich mit dem September 2022 Core Update (siehe unten). Falls Du betroffen bist, findest Du hier Googles Empfehlungen zum Verfassen hochwertiger Produktrezensionen. (Hinweis: Das Update betrifft bislang nur englischsprachige Produktrezensionen.)
• September 2022 Core Update (12. – 26. September):
  Dieses Update scheint geringere Auswirkungen gehabt zu haben als bisherige Core Updates. Außerdem gab es Überschneidungen mit einem weiteren Update, dem September 2022 Product Reviews Update.

  Laut einer Analyse von Lily Ray zählen Regierungs-Websites und Musikplattformen zu den Gewinnern des Updates, während Nachrichten-Websites und Stockfoto-Plattformen organischen Traffic eingebüßt haben.

  Außerdem gab es Spekulationen darüber, ob das Update in Verbindung mit dem kürzlich veröffentlichten Helpful Content Update steht, was von Google jedoch verneint wurde.

• Helpful Content Update (25. August – 9. September):
  Google hat ein neues Ranking Signal eingeführt, das minderwertigen Content im Ranking herabstuft, der ausschließlich für Suchmaschinen (statt für Menschen) erstellt wurde. In unserem Beitrag über Googles Helpful Content Update erfährst Du mehr.
• July 2022 Product Reviews Update (27. Juli – 2. August)
• May 2022 Core Update (25. Mai – 9. Juni):
  Dieses Core Update hatte offenbar weniger starke Auswirkungen als das November 2021 Core Update. In unserer Zusammenfassung des May 2022 Core Updates erfährst Du mehr.
• March 2022 Product Reviews Update (gestartet am 23. März)
• Page Experience Update für Desktop (22. Februar – 3. März):
  Dieses Update folgt auf das Page Experience Update für die mobile Suche aus dem letzten Jahr. Hierbei wurden dieselben Ranking-Kriterien für die Desktop-Suche implementiert. In diesem Beitrag auf Google Search Central findest Du alle Details zu dem Update.

2021

• December 2021 Product Reviews Update (1. – 21. Dezember)
• November 2021 Local Search Update (30. November – 8. Dezember):
  Das Update führt Neural Matching für den Abgleich lokaler Suchanfragen mit lokalen Suchergebnissen ein. Ranking-Faktoren bleiben laut Googles Richtlinien Relevanz, Entfernung und Beliebtheit.
• November 2021 Core Update (17. – 30. November):
  Dieses Update war im Vergleich zu früheren Core Updates etwas ungewöhnlich, wie Roger Montti von Search Engine Journal in dieser Zusammenfassung des November 2021 Core Updates erklärt.
• November 2021 Spam Update (3. – 11. November)
• July 2021 Core Update (1. – 12. Juli):
  Dieses Update war der zweite Teil des June 2021 Core Updates. In unserem Überblick zu den Google (Core) Updates im Juni und Juli 2021 erfährst Du mehr.
• Page Experience Update (15. Juni – 2. September):
  Mit diesem Update wurden Googles Core Web Vitals als offizielle Rankingfaktoren für die mobile Suche eingeführt.
• June 2021 Core Update (2. – 12. Juni):
  Wie wir in unserer Zusammenfassung des June 2021 Core Updates erklärt haben, war die Datenlage zu diesem Update nicht sonderlich eindeutig und teilweise sogar widersprüchlich. Das Update unterschied sich außerdem von anderen Core Updates, da es keine Auswirkungen auf die typischen YMYL-Nischen hatte.
• April 2021 Product Reviews Update (8. – 22. April)
• Passage Ranking Update (10. Februar):
  Google führte einen neuen Rankingfaktor ein, der für eine Suchanfrage relevante Textpassagen auch dann erkennen kann, wenn sie tief im Content einer Seite verborgen sind. In unserer Zusammenfassung des Passage Ranking Updates und in diesem einstündigen Gespräch mit Martin Splitt von Google erfährst Du mehr.

2020

• December 2020 Core Update (3. – 16. Dezember):
  Wie wir in unserer Zusammenfassung des December 2020 Core Updates erklären, hatte dieses Update über alle Branchen hinweg weitreichende Folgen. Laut dieser Analyse von David McSweeney gab es dadurch auch einige Kollateralschäden.
• May 2020 Core Update (4. – 18. Mai):
  Dieses Core Update war das erste, das während der Covid-19-Pandemie ausgerollt wurden. Es hatte Auswirkungen auf Websites mit Thin Content sowie auf lokale SERPs und Aggregatoren/Verzeichnisse. In der Zusammenfassung des Updates von SEJ erfährst Du mehr.
• Featured Snippet Update (22. Januar):
  Vor diesem Update konnte eine Website mit Featured Snippet Platzierung zusätzlich auch in der organischen Top 10 unterhalb des Featured Snippets platziert sein. Mit dem Update wurde diese Wiederholung abgeschafft. In unserer Zusammenfassung des Featured Snippet Updates und dieser Studie im Search Engine Journal erfährst Du mehr über die Auswirkungen.
• January 2020 Core Update (gestartet am 13. Januar):
  Laut Search Engine Land handelte es sich hierbei um ein umfangreiches Update, das Auswirkungen auf eine große Anzahl von Websites hatte.

2019

• BERT Update (24. Oktober für englischsprachige Suchanfragen, 9. Dezember für den Rest der Welt):
  Mit diesem Update wurde Googles Verständnis einzelner Wörter innerhalb einer Suchanfrage optimiert, indem deren Kontext mit einbezogen wurde. Das Ergebnis ist eine bessere Übereinstimmung der Suchergebnisse mit der Suchintention. In dieser Zusammenfassung des BERT Updates erfährst Du mehr.
• September 2019 Core Update (gestartet am 24. September):
  Neben den allgemeinen Optimierungen lag der Fokus bei diesem Update laut der Zusammenfassung von Search Engine Journal auf der Qualität von Links.
• June 2019 Core Update (gestartet am 3. Juni):
  Bei diesem Core Update ging es Berichten zufolge um mehr als nur E-A-T (dazu unten mehr). In dieser Zusammenfassung auf Search Engine Journal erfährst Du mehr.
• March 2019 Core Update (gestartet 13. März):
  Dieses Update wirkte wie ein Rollback früherer Updates, wie zum Beispiel des Penguin Updates. In unserer Zusammenfassung und Analyse des March 2019 Core Updates erfährst Du mehr.

2018

• Broad Core Algorithm Update (um den 1. August):
  Dieses Update wird auch als „Medic“ bezeichnet, weil es besonders auf Websites aus dem Gesundheitsbereich abzuzielen schien. Google hat dies jedoch nicht offiziell bestätigt. Search Engine Journal hat einen Artikel mit Tipps für Websites zusammengestellt, die unter den Folgen des Medic-Updates zu leiden hatten.
• Broad Core Algorithm Update (gestartet am 16. April):
  Google hat dieses Update bestätigt und auf die offizielle Erklärung und Empfehlungen aus dem März 2018 hingewiesen.
• Broad Core Algorithm Update (um den 12. März):
  Der Fokus lag bei diesem Update auf der Relevanz von Content, wie durch Googles John Mueller beim Google Webmaster Central Office-Hours Hangout im April 2018 bestätigt wurde.

Wie Du Deine Rankings nach einem Google Update wiederherstellen (und Dich auf zukünftige Updates vorbereiten) kannst

Wenn Du von einem aktuellen Google Update betroffen bist, ist am allerwichtigsten: Informiere Dich bestmöglich zu dem Update und gerate nicht in Panik. Es gibt immer Wege, Deinen Traffic zurückzugewinnen. Du musst meistens einfach nur ein wenig Arbeit und Geduld investieren.

Unabhängig von dem Update, von dem Du betroffen bist, kannst Du Deine Website mit diesen fünf grundlegenden Schritten wieder auf Vordermann bringen:

1. Lies Dir Googles offizielle Informationen zum jeweiligen Update durch.
2. Verschaffe Dir einen Überblick über Analysen des Updates von SEO-Experten.
3. Prüfe, welche Auswirkungen das Update auf Deine Website hatte.
4. Setze Googles Empfehlungen für das entsprechende Update um.
5. Schnapp Dir Dein liebstes koffeinhaltiges Getränk und bleib geduldig.

Aber wie sieht das Ganze in der Praxis aus? Werfen wir zum Beispiel einen Blick auf Googles Helpful Content Update vom August 2022.

1. Auf Google Search Central wurde ein Beitrag dazu veröffentlicht, was Creator wissen sollten.

2. Nachdem Du diesen durchgelesen hast, solltest Du Dich mit weiteren Ressourcen, wie z.B. unserem Artikel zum Helpful Content Update vertraut machen, um einen Überblick über Analysen und Reaktionen auf das Update zu gewinnen.

(Tipp: Speichere Dir diesen Google Update Artikel doch gleich als Lesezeichen ab – wir werden diesen Beitrag kontinuierlich aktualisieren und Dir hier die wichtigsten Fakten und hilfreiche weiterführende Ressourcen zu jedem Update zusammenstellen.)

3. Nachdem Du Dir einen Überblick über das Update verschafft hast, richte Deinen Blick auf Deine eigene Website: Mithilfe von Tools wie Seobilitys Keyword Ranking Monitoring, Google Analytics oder Google Search Console hast Du etwaige Veränderungen Deiner Rankings und Deines Traffics stets im Blick.

4. Wenn es negative Auswirkungen auf Deinen Traffic gab, solltest Du anhand der Stichpunkte in Googles offiziellem Leitfaden zu dem Update prüfen, ob Deine Website Content enthält, den Google als „nicht hilfreich“ einstufen könnte.

Wenn das der Fall ist, solltest Du Dir die Zeit nehmen, um diesen Content zu löschen oder zu überarbeiten.

5. Schnapp Dir danach ein koffeinhaltiges Getränk Deiner Wahl und bleibe geduldig, während sich Dein Traffic langsam wieder erholt.

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(Du kannst die Wartezeit natürlich auch produktiv nutzen, indem Du weiteren hilfreichen Content zu Deinem Spezialgebiet erstellst.)

Was solltest Du tun, wenn Du von einem Core Update betroffen bist?

Core Updates sind ein Thema für sich. Google betont immer wieder, dass es leider keine schnelle Lösung gibt, um Deinen Traffic nach einem Core Update auf einfache Weise wiederherzustellen. Den Grund dafür haben wir bereits am Anfang erwähnt: Google Core Updates zielen nicht auf individuelle Rankingfaktoren ab, sondern auf Googles Kern-Algorithmus.

Google Core Updates verfolgen immer das Ziel, die Qualität der Suchergebnisse für die User zu optimieren. Dementsprechend fällt der Rat von Google immer ähnlich aus, nämlich: Verbessere Deinen Content!

Nimm Dir die Zeit und versuche die allgemeine Qualität Deiner Website zu beurteilen, anstatt Dich auf einen bestimmten Faktor zu konzentrieren. Wie Du sicher weißt, ist das kontinuierliche Arbeit und es gibt leider keine schnelle und einfache Lösung.

Google verweist im offiziellen Hilfe-Artikel zu Core Updates jedoch auf eine Liste an Fragen, die Dir dabei helfen können, die Qualität Deines Contents zu evaluieren und hilfreiche Inhalte zu erstellen. Dabei spielen die Konzepte von “hilfreichem, nutzerorientierten Content” und “E-E-A-T” eine zentrale Rolle.

Schaffe mit nutzerorientierten Inhalten und E-E-A-T die Grundlage, um Deinen Traffic zurück zu gewinnen

Seit dem ersten Helpful Content Update im Jahr 2022 ist das Konzept von “hilfreichen, nutzerorientierten Inhalten” in aller Munde. Dabei geht es darum, Inhalte zu erstellen, die den Nutzer in den Mittelpunkt aller Überlegungen stellen, anstelle von Inhalten, die primär darauf ausgerichtet sind, ein gutes Ranking zu erzielen.

Um mit Deiner Website langfristig erfolgreich zu sein und Dich vor negativen Auswirkungen durch zukünftige Core Updates zu schützen, ist es essentiell, solche nutzerorientierten Inhalte zu erstellen. Mehr Details darüber, was das bedeutet, findest Du in unserem Artikel über Google’s Helpful Content Updates sowie bei Google Search Central.

Eng damit verknüpft ist das “E-E-A-T” Konzept. E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authority und Trustworthiness (auf Deutsch: Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit). Es handelt sich hierbei nicht um einen individuellen Rankingfaktor, sondern vielmehr um ein Konzept für hochwertigen Content, auf das Google mit seinen Core Updates hinarbeitet.

Content, der den E-E-A-T Kriterien entspricht, ist hochwertiger und zuverlässiger Content, der von Experten auf dem entsprechenden Fachgebiet geschrieben wurde, die als Autorität innerhalb der entsprechenden Nische gelten und Erfahrung aus erster Hand vorweisen können.

Dieses Konzept war in der Vergangenheit insbesondere für solche Websites wichtig, die von Google als „Your Money or Your Life“ (YMYL) bezeichnet wurden. Darunter versteht man Themen, die uns bei wichtigen Entscheidungen in unserem Leben unterstützen sollen. Websites zu Finanz- oder Gesundheitsfragen sind ein Beispiel. In den letzten Jahren sind die E-E-A-T Kriterien allerdings für jede Art von Website zunehmend wichtiger geworden.

Um Deinen Content dahingehend zu prüfen, kannst Du Dir folgende Fragen stellen: Hättest Du genügend Vertrauen in die Inhalte, um auf dieser Basis wichtige Entscheidungen für Dein Leben zu treffen? Würdest Du auf einer anderen Website mit demselben Content unbesorgt Deine Zahlungsdaten eingeben?

Wenn Du beide Fragen mit Nein beantworten musst, kommt Arbeit auf Dich zu. In unserem Blog findest Du aber einen detaillierten Leitfaden dafür, wie Du Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit für Deinen Content aufbauen bzw. demonstrieren kannst.

Wenn Du diese Richtlinien befolgst, wird Dein Ranking natürlich nicht über Nacht wieder nach oben schießen. Allerdings erhöhst Du damit Deine Chancen, bei künftigen Core Updates sowie langfristig mit Deiner Website erfolgreich zu sein.

Mach Deine Website bereit für zukünftige Updates

Hochwertiger Content ist nicht nur der Schlüssel, um Deine Website von einem Core Update zu erholen – Du schaffst damit gleichzeitig eine stabile Ausgangslage für zukünftige Google Updates. Denn wenn es ein zentrales Thema gibt, das die meisten der letzten Google Updates gemeinsam haben, dann ist das die Bedeutung hochwertiger Inhalte, die dem Suchenden genau das bieten, was sie sehen wollen.

Natürlich ist die Erstellung solcher Inhalte allein keine Garantie dafür, dass Deine Website niemals wieder von einem Google Update negativ betroffen sein wird. Aber es ist das Mindeste was Du tun kannst (außer natürlich Deine Website mit Seobility zu optimieren 😉), um sicherzustellen, dass Du auf der Gewinnerseite stehst, wenn das nächste Google Update zuschlägt.

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