Local SEO Audit: So analysierst und optimierst Du Deine Präsenz in der lokalen Suche

Es ist schwierig genug, eine starke lokale Suchpräsenz aufzubauen, aber diese zu halten, kann genauso herausfordernd sein. Du kannst Top-Inhalte, die stärksten Backlinks und haufenweise 5-Sterne-Kundenbewertungen haben. Aber ohne die richtige Pflege und Optimierung verliert all das schnell an Wert.

Um es in die Top-Positionen der lokalen Suchergebnisse zu schaffen und dort langfristig zu ranken, brauchst Du konstant die richtigen Signale (Engagement, Backlinks, Bewertungen, usw.) und musst schnell auf Probleme wie kaputte Links, Keyword-Kannibalisierung und negative Bewertungen reagieren.

In diesem Leitfaden zeigen wir Dir, wie Du ein Local SEO Audit durchführst, mit dem Du Deine Online-Sichtbarkeit für lokale Suchanfragen erhalten und verbessern kannst. Dabei gehen wir auf folgende Punkte ein:

• Warum sind Local SEO Audits wichtig?
• Wie führt man regelmäßige Local SEO Audits durch?
• Welche Tools braucht man, um Local SEO Audits einfach durchführen zu können?

Was ist ein Local SEO Audit und warum ist es so wichtig?

Ein Local SEO Audit überprüft die Sichtbarkeit und Performance Deiner Website in der lokalen Suche – sowie andere relevante Local SEO-Elemente wie Dein Google Unternehmensprofil und Einträge in Webverzeichnissen.

Ein Audit analysiert die Stärken und Schwächen Deiner Online-Präsenz. Regelmäßige Audits helfen Dir, Probleme, die Deine Sichtbarkeit in der lokalen Suche beeinträchtigen könnten, zu erkennen und zu beheben.

Ohne regelmäßige Audits können sich technische Probleme und negative Signale häufen, was Deine Bemühungen bei der Suchmaschinenoptimierung schnell zunichtemachen kann.

Positive Kundenbewertungen sind beispielsweise schön und gut, aber wenn Dein Google Unternehmensprofil veraltet ist oder Deine Website zu langsam lädt, können die Bewertungen leider auch nicht sonderlich viel ausrichten.

Du solltest mindestens einmal im Jahr ein Local SEO Audit durchführen. Ist die lokale Suche ein zentraler Bestandteil Deiner Marketingstrategie, empfiehlt sich das sogar vierteljährlich. So kannst Du Dich schnell um Probleme kümmern, bevor sie sich negativ auswirken können.

So gehst Du bei Deinem Local SEO Audit Schritt für Schritt vor

Normalerweise erfordert ein SEO-Audit viel Zeit und Mühe. Mit den richtigen Tools kannst Du allerdings den Großteil dieser Arbeit automatisieren.

Wir zeigen Dir in diesem Artikel die wichtigsten Schritte eines Local SEO Audits und einige der besten Tools für die verschiedenen Aufgaben.

Überprüfung Deiner Keywords

Es ergeben sich ständig neue Keyword-Möglichkeiten und der Wert bestehender Keywords ändert sich mit der Zeit. Eine Überprüfung Deiner Keywords ermöglicht es Dir, Deine Ziel-Keywords neu zu bewerten und neue Möglichkeiten zu entdecken, die Dir sonst entgehen würden.

Die Überprüfung der Keywords kann in zwei Teilaufgaben unterteilt werden. Der erste Teil besteht darin, Deine bestehenden Keywords zu analysieren.

Analyse Deiner bestehenden Keywords

Du weißt hoffentlich, für welche Keywords und Suchanfragen Du versuchst zu ranken, aber weißt Du auch, welche den meisten Traffic generieren?

Diese Frage kannst Du mit der Google Search Console beantworten. Wenn Du noch nicht mit der Google Search Console gearbeitet hast, erfährst Du in unserem Artikel, wie sie funktioniert und wie Du sie einrichtest.

In der Google Search Console klickst Du im linken Menü unter dem Reiter „Leistung“ auf „Google Suche-Ergebnisse“ und siehst eine Liste der Top 1.000 Anfragen, die Traffic für Deine Website generieren.

Hier kannst Du die Suchanfragen nach Klicks oder Impressionen sortieren und so ein klares Bild der Keywords gewinnen, die am meisten Sichtbarkeit und Traffic bringen.

Wenn Du verfolgen möchtest, wie sich Klicks und Impressionen für eine bestimmte Suchanfrage im Laufe der Zeit entwickelt haben, klicke einfach auf die entsprechende Suchanfrage.

Im Diagramm siehst Du dann die Historie für die Suchanfrage, ihre Klicks, Impressionen und weitere Daten.

Da sich das Suchverhalten der Nutzer im Laufe der Zeit ändert, können sich auch Deine wertvollsten Suchanfragen ändern. Durch regelmäßige Local SEO Audits stellst Du sicher, dass Du konstant für die wichtigsten Keywords optimierst, nach denen potenzielle Kunden suchen.

Suche nach neuen Keyword-Möglichkeiten

Ein Local SEO Audit ist eine gute Gelegenheit, nach neuen Keywords zu suchen, die Du in Deine Local SEO Strategie einbinden kannst. Dabei kannst Du auch prüfen, ob sich seit Deinem letzten Audit neue Suchtrends entwickelt haben.

Google Trends ist ein tolles Tool, mit dem Du neue Möglichkeiten entdecken kannst. Du kannst damit die Nachfrage nach Themen, Produkten und Dienstleistungen überwachen und die Nachfrage in verschiedenen Regionen vergleichen.

Auch wenn Google Trends keine Daten zum Suchvolumen liefert, kannst Du damit die proportionale Suchaktivität für Keywords und Themen im Zeitverlauf verfolgen. So erkennst Du Suchtrends und kannst neue, sich entwickelnde Keyword-Möglichkeiten identifizieren.

Um neue Möglichkeiten für Keywords weiter zu analysieren, kannst Du das kostenlose Keyword-Recherche-Tool von Seobility nutzen. Gib einfach ein Top-Level-Keyword oder Thema (z. B. „Zahnarzt Köln“) ein, und das Tool liefert Dir in Sekundenschnelle eine Liste mit Keyword-Ideen.

Das Tool sortiert die Keyword-Ideen nach Suchvolumen, und Du kannst dazu den Wettbewerb für jedes Keyword einsehen. Die Suchvolumen-Metrik hilft Dir, Ziel-Keywords auf Grundlage ihres Potentials zu priorisieren, und der Wettbewerb zeigt Dir, ob Du eine Chance hast, dafür zu ranken.

Hier einige weitere Tipps, um neue Keyword-Möglichkeiten während eines Local SEO Audits zu priorisieren:

• Gruppiere neue Keyword-Ideen nach Themen, um ein Bild vom gesamten Suchvolumen und Potential des jeweiligen Clusters zu bekommen. Nimm zum Beispiel alle Keywords zu „Zahnarzt Notdienst Köln“ in eine Liste auf und berechne das gesamte Suchvolumen.
• Keywords mit geringerem Suchvolumen und geringerem Wettbewerb können eine gute Chance für schnelle Erfolge bieten. Nur weil bestimmte Keywords ein geringeres Suchvolumen haben, heißt das nicht, dass man sie ignorieren sollte. Keywords mit kommerzieller Suchintention (z. B. „vergleichen“, „Kosten“, „kaufen“, „liefern“ und ähnliche Begriffe) haben oft weniger Traffic, aber ein höheres Potenzial, den Umsatz Deines Unternehmens zu steigern.
• Prüfe für Begriffe mit hohem CPC, also solche, die für Anzeigen zu teuer sind, ob sie sich für SEO eignen.
• Füge Deinen Keywords lokale Elemente hinzu, um sie relevanter für Local SEO zu machen. Anstatt „Zahnreinigung“ könntest Du beispielsweise „Zahnreinigung Köln Innenstadt“ oder „Zahnreinigung Nippes“ verwenden. Dies erhöht Deine Chance auf Klicks und Conversions, da Du so Deine lokale Zielgruppe gezielter ansprechen kannst.
• Prüfe die Inhalte Deiner Wettbewerber, bevor Du neue Themen auf Deiner Website umsetzt. Wenn die Daten zum Beispiel zeigen, dass Deine Zielguppe nach Inhalten zu „Zahnreinigung“ sucht, kannst Du zunächst Deine Wettbewerber recherchieren. Im Seobility Keyword Recherche Tool kannst Du dafür auf „anzeigen“ klicken, um die best-platzierten Inhalte für jedes Keyword zu sehen.

So kannst Du überprüfen, wie diese Websites das Thema behandelt haben und wie Du Deinen eigenen Content relevant für Deine Zielgruppe gestalten kannst.

Für weitere Informationen zur Keyword-Analyse empfehlen wir Dir diesen Artikel:

• Keyword-Recherche und -Analyse: So findest Du die besten Keywords für Deine Website

Ranking-Analyse

Für Keywords zu optimieren ist die eine Sache. Für sie zu ranken, eine ganz andere.

Zu einem Local SEO Audit gehört es deshalb auch herauszufinden, wo Du für Deine Ziel-Keywords rankst und wie viel Traffic Du durch sie generierst.

Analyse Deiner lokalen Rankings

Das Ranking Monitoring Feature von Seobility kann Dir genaue Einblicke in die Performance Deiner Website in der lokalen Suche geben.

Dieses Feature überwacht automatisch Deine Rankings für alle Deine wichtigen Keywords. Du kannst sehen, wo Du bei wichtigen Suchanfragen stehst und wie viel Sichtbarkeit Du dadurch gewinnst. Das Beste daran ist, dass Du Keywords auch auf Stadtebene überwachen kannst, um so Deine lokalen Rankings im Blick zu behalten.

Hierzu musst Du lediglich einen Standort im Feld „Stadt“ auswählen, wenn Du neue Keywords zu Deinem Monitoring hinzufügst.

Im Local SEO gibt es grundsätzlich mehrere Möglichkeiten, um in den Suchergebnissen zu erscheinen. Die beiden wichtigsten sind: das Local Pack und die organischen Suchergebnisse.

Das Local Pack erscheint immer dann, wenn Google bei einer Suchanfrage eine lokale Suchintention vermutet. In diesem Fall erweitert Google die Suchergebnisse um drei hervorgehobene lokale Geschäftseinträge.

Die regulären organischen Suchergebnisse umfassen eine breitere Palette von Websites, darunter auch lokale Unternehmen. Sie sind aber nicht auf diese beschränkt. Die Ergebnisse werden als die üblichen „blauen Links“ auf Google angezeigt.

Mit dem Ranking Monitoring von Seobility kannst Du sowohl Deine Local Pack Platzierungen als auch Deine Rankings in den organischen Ergebnissen überwachen.

Eine Local Pack Platzierung für ein Keyword erkennst Du daran, dass ein kleines Kartensymbol neben der Position angezeigt wird:

Hier erfährst Du mehr über Seobilitys Local Pack Ranking Monitoring.

Neue Traffic-Chancen erkennen

Nur weil Du für ein Keyword gut rankst, bedeutet das noch lange nicht, dass Du auch tatsächlich Traffic – also echte Besucher – auf Deine Website bringst. Daher solltest Du bei Deinem Local SEO Audit auch die Keywords überprüfen, die bei Google viele Impressionen erzielen, aber nur wenige Klicks haben.

Gehe dazu in der Google Search Console auf Leistung > Google Suche-Ergebnisse und schaue Dir die Liste der „Suchanfragen“ an. Sortiere die Liste nach Klicks in aufsteigender Reihenfolge. Halte dabei nach Suchanfragen Ausschau, die viele Impressionen, aber nur wenige Klicks haben.

Das sind potenziell wertvolle Keywords, weil Google Deine Seite für diese Suchanfragen bereits als relevant einstuft. Du rankst allerdings noch nicht hoch genug oder hast nicht genügend Klicks, um Traffic zu erzeugen.

Um das zu beheben, kannst Du Optimierungen auf Deiner gesamten Website vornehmen, wie z. B. Deinen Blog-Seiten mehr Tiefe verleihen, interne Verlinkungen nutzen, Backlinks aufbauen und mehr Inhalte zu dem Thema veröffentlichen, um Deine Autorität für das Thema zu erhöhen.

Kleinere Änderungen auf Seitenebene können ebenfalls ausreichen, wie z. B. den Titel ändern, die Meta-Description optimieren, die Ladegeschwindigkeit der Seite verbessern oder eine bessere Artikelstruktur einführen.

Wettbewerbsanalyse

Im Laufe der Zeit wird sich das Verhältnis zu Deinen Wettbewerbern in der Suche verändern. Du wirst einige Konkurrenten überholen. Andere können aber auch Dich einholen und neue Konkurrenten können in den lokalen Markt eintreten. Das Ziel der Wettbewerbsanalyse in Deinen Local SEO Audits ist es, jederzeit zu wissen, mit wem Du es zu tun hast, und wichtige Entwicklungen seit dem letzten Audit hervorzuheben (Änderungen in den Rankings, neue Wettbewerber, neue Keyword-Möglichkeiten usw.).

Dies sind die wichtigsten Punkte, auf die Du achten solltest:

• Sichtbarkeit: Welche Wettbewerber haben seit Deinem letzten Audit insgesamt an Sichtbarkeit gewonnen oder verloren?
• Ranking-Positionen: Gibt es signifikante Veränderungen in den Rankings der Wettbewerber?
• Ziel-Keywords: Zielen Wettbewerber auf neue Keywords ab oder generieren sie plötzlich mehr Traffic über bestehende Keywords?
• Top-Seiten: Gibt es neue Seiten der Konkurrenten, die Deine Website überholt haben oder viel Traffic generieren?
• Backlink-Profil: Haben Deine Konkurrenten seit dem letzten Audit wertvolle Links hinzugewonnen?

Schauen wir uns an, wie Seobility Dir jeweils dabei helfen kann, diese Punkte zu analysieren.

Mit dem oben bereits erwähnten Ranking Monitoring kannst Du die Sichtbarkeit Deiner Wettbewerber für Deine Ziel-Keywords überwachen, sodass Du immer weißt, wie Du im Vergleich zu ihnen stehst:

Du kannst auch ihre Position für jedes einzelne Keyword, das Du überwachst, einsehen und mit Deiner eigenen vergleichen.

Um sicherzustellen, dass Dir keine wertvollen Keywords entgehen, die Deine Konkurrenten in den letzten Monaten für sich entdeckt haben, kannst Du außerdem das kostenlose Keyword Recherche Tool nutzen. Gib einfach die Domain Deines Wettbewerbers im „URL / Domain“ Tab ein und Dir werden die Keywords angezeigt, die den meisten Traffic auf die Seite des Wettbewerbers bringen:

Du kannst auch nach Lücken in der Keyword- und Themenabdeckung des Wettbewerbers suchen und versuchen, diesen Vorteil auszunutzen

Darüber hinaus kannst Du das Backlink Monitoring von Seobility nutzen, um die wertvollsten Backlinks Deiner Wettbewerber zu identifizieren und zu überprüfen, wie sich deren Backlink-Profile in den letzten Monaten entwickelt haben:

Dies kann eine hilfreiche Inspirationsquelle für Deine eigenen Linkbuilding-Aktivitäten sein (mehr dazu später).

Website-Audit

Wenn Du die Online-Sichtbarkeit Deines lokalen Unternehmens verbessern möchtest, wirst Du feststellen, dass bei Suchanfragen mit einer klaren Kaufabsicht oder der Suche nach einer Dienstleistung in der Nähe das Local Pack oft ganz oben angezeigt wird. Daher ist es sehr wichtig, dass Dein Unternehmen im Google-Unternehmensprofil, auf Google Maps und auch auf Social-Media-Plattformen wie TikTok und Instagram sichtbar ist.

Aber auch Deine Website spielt eine wichtige Rolle, vor allem bei Suchanfragen, bei denen Menschen nach Informationen suchen. Wenn Du es schaffst, sowohl im Local Pack als auch in den regulären Suchergebnissen zu erscheinen, wird Dein Unternehmen noch sichtbarer. Deshalb sind regelmäßige Website-Audits auch für die lokale SEO unerlässlich.

Website-Audits können Dir u.a. helfen, bei detaillierten, informationalen Suchanfragen (sogenannten Longtail-Keywords) besser zu ranken. Mit diesen Suchanfragen kannst Du auf Dich aufmerksam machen und Kunden für Dein Unternehmen gewinnen.

Die Bedeutung dieser informationalen Suchanfragen sollte nicht unterschätzt werden. Wenn z.B. jemand nach Tipps zur Entsorgung eines alten Fernsehers sucht, kann das für lokale Second-Hand-Läden oder Recyclingzentren eine Chance sein, mit ihren Seiten zu diesem Thema in den Suchergebnissen aufzutauchen.

Wie Du ein Website-Audit für die lokale SEO durchführst

Die Analyse Deiner Website ist einer der komplexesten Aspekte eines (Local) SEO Audits. Google allein verwendet Hunderte von Signalen, um Seiten in den SERPs zu ranken.

Hier sind einige der wichtigsten Faktoren, die Du analysieren solltest:

• Website-Struktur: Deine Website-Struktur sollte die Struktur Deines Unternehmens widerspiegeln (einzelner Standort vs. mehrere Standorte vs. multinational usw.).
• URLs: Aussagekräftige, einzigartige URLs, die primäre Keywords (und Standorte, wo zutreffend) enthalten.
• NAP-Daten: Stelle sicher, dass der Name Deines Unternehmens, die Adresse und die Telefonnummer auf Deiner Website und in anderen Online-Profilen (Google Unternehmensprofil, Verzeichnis-Einträge, soziale Profile, etc.) konsistent sind.
• Lokale Landing Pages: Erstelle und optimiere lokalisierte Landing Pages für jeden Standort, an dem Dein Unternehmen tätig ist.
• Lokalisierte Inhalte: Erstelle wertvolle, relevante Inhalte für Deine Zielgruppen an verschiedenen Standorten.
• Duplicate Content: Überprüfe Deine Inhalte auf Duplicate Content. Das kann ein Problem sein, wenn Du mehrere Standortseiten für dasselbe Unternehmen oder denselben Service erstellst.
• Keyword-Kannibalisierung: Überprüfe, ob mehrere Seiten für dasselbe Keyword konkurrieren (Kannibalisierung).
• Content-Updates: Aktualisiere Deine Inhalte, um die Qualität zu verbessern oder zu erhalten, führe konkurrierende Seiten ggf. zusammen und entferne alles, was keinen Mehrwert bietet.
• Interne Verlinkungen: Stärke durch interne Verlinkungen die Struktur Deiner Website. Dazu gehören auch Standortnamen im Ankertext, wo relevant.
• Core Web Vitals: Analysiere die Core Web Vitals Deiner Website und ergreife Maßnahmen bei allem, was nicht im grünen Bereich liegt. 

Wie Du siehst gehört zu einem Website-Audit eine Menge Analysearbeit. Zum Glück kannst Du den Großteil der Arbeit durch die Wahl der richtigen Tools automatisieren.

Das Website Audit Tool von Seobility überprüft automatisch Deine gesamte Website und zeigt Dir Probleme auf, um die Du Dich kümmern solltest. Dabei wird unter anderem geprüft, welche Teile Deiner Website gecrawlt und indexiert werden können, und die Struktur Deiner Seite wird analysiert.

Außerdem werden Deine Inhalte auf Probleme wie Duplicate Content und Keyword-Kannibalisierung überprüft. Das Tool analysiert über 300 Faktoren und liefert praktische To-Do-Listen, damit Du bei der Optimierung entsprechend priorisieren kannst.

Ein Website-Audit allein reicht leider nicht aus, um für die oben erwähnten Longtail-Keywords zu ranken. Dennoch macht es Dich auf alle Faktoren aufmerksam, die einem guten Ranking im Weg stehen könnten. Damit weißt Du, wo Du anfangen musst, um Deine Website entsprechend zu optimieren.

Lokale Backlinks & Citations

Lokale Backlinks gehören zu den wichtigsten Faktoren für ein gutes lokales Ranking. Dein Audit sollte deshalb vor allem zwei Dinge prüfen: 1. Hast Du Deine bestehenden Backlinks beibehalten und 2. gibt es Möglichkeiten, neue aufzubauen?

Warum Du Deine Backlinks unbedingt im Auge behalten solltest

Viele lokale Unternehmen unterschätzen die Bedeutung von Off-Page-SEO oder haben keine Ressourcen dafür. Das bietet Dir die Chance, gegenüber Deinen lokalen Mitbewerbern aufzuholen.

Suchmaschinen sehen Backlinks als Bestätigung dafür, dass Deine Seite wertvollen Inhalt bietet. Allerdings vertrauen sie einigen Quellen mehr als anderen. Besonders Google bevorzugt Backlinks von relevanten, hochwertigen Seiten.

Stell Dir vor, ein Immobilienmakler veröffentlicht Tipps für Erstkäufer von Immobilien. Backlinks von (hochwertigen) Seiten im Immobilienbereich sind hier natürlich wertvoller als Links von einem Bäcker für Hochzeitstorten.

Grundsätzlich sind qualitativ hochwertige Backlinks von jeder relevanten und vertrauenswürdigen Website von Vorteil. Lokale Unternehmen sollten jedoch auch darauf achten, eine gute Anzahl lokaler Backlinks von Unternehmen aus der gleichen Region zu sammeln.

Suchmaschinen wollen wissen, dass Du ein seriöses Unternehmen bist, dem die Leute in Deiner Gegend vertrauen können. Ein starkes Backlink-Profil von anderen vertrauenswürdigen Unternehmen aus Deiner Region sendet die richtigen Signale an Google und andere Suchmaschinen.

Wie Du Deine lokalen Backlinks analysierst

Der erste Schritt ist die Nutzung eines Backlink-Tools wie dem Backlink Monitoring von Seobility.

Das Tool überwacht die Websites, von denen Du Backlinks erhältst, damit Du die Performance im Auge behalten kannst. Es bewertet auch die Qualität Deiner Links, damit Du Deine wertvollsten Backlinks identifizieren, Beziehungen zu wertvollen Quellen pflegen und neue, hochwertige Linkmöglichkeiten finden kannst.

Wie bereits im Abschnitt „Wettbewerbsanalyse“ erwähnt, kannst Du mit dem Tool auch die Backlink-Profile Deiner Wettbewerber analysieren. Du kannst ihre wertvollsten Links identifizieren, sehen, woher diese stammen und neue Chancen für Deine eigene Website ableiten.

Du kannst beispielsweise Backlinks von denselben Quellen anvisieren oder sogar versuchen, Backlinks Deiner Konkurrenten zu „klauen“, indem Du die Quellen kontaktierst und ihnen neue, bessere und wertvollere Inhalte lieferst.

Wenn Dein Audit eine neue lokale Linkbuilding-Möglichkeit aufdeckt, überlege Dir, wie Du diese am besten nutzen kannst. Als lokales Unternehmen bist Du nicht darauf beschränkt, per E-Mail um Gastbeiträge zu bitten. Oftmals profitierst Du am meisten davon, wenn Du persönliche Beziehungen zu anderen Unternehmen und Organisationen in der Region aufbaust.

Um Backlinks von der lokalen Presse zu erhalten, kannst Du Dich etwa darauf konzentrieren, Dein Unternehmen zu einer Marke zu machen, über die gerne berichtet wird. Durch authentisches Engagement in der Gemeinschaft, wie das Ausrichten/Sponsoring von Veranstaltungen oder Spendenaktionen, kannst Du Berichterstattung in der Presse, eine gesteigerte Markenbekanntheit und natürliche Backlinks gewinnen.

Weitere Informationen über die Relevanz von Backlinks für die lokale SEO und Tipps, wie Du Dir mehr Backlinks sichern kannst, findest Du im folgenden Artikel: Local Linkbuilding: 10 Strategien um Deine lokalen Rankings zu verbessern und Deine Marke aufzubauen

Angesichts der Bedeutung von Backlinks für Suchalgorithmen ist es nicht verwunderlich, dass ihnen so viel Aufmerksamkeit geschenkt wird. Sie sind jedoch nicht der einzige Offpage-SEO Faktor, den Du als lokales Unternehmen berücksichtigen musst.

Prüfe Deine lokalen Citations

Lokale Citations sind Online-Verweise auf Dein Unternehmen, die mindestens drei wichtige Details enthalten: Deinen Unternehmensnamen, Deine Adresse und Deine Telefonnummer (sogenannte NAP-Daten). Je mehr qualitativ hochwertige Citations Du hast, desto besser. Aber es gibt einen Haken: Suchmaschinen (insbesondere Google) erwarten, dass Deine Unternehmensinformationen überall zu 100% korrekt und einheitlich sind – das gilt besonders für die NAP-Daten.

Zum Glück hast Du die volle Kontrolle über den Großteil Deiner lokalen Citations: Dein Google Unternehmensprofil, Verzeichniseinträge, Social-Media-Profile usw. Stelle sicher, dass diese Erwähnungen immer korrekt und aktuell sind.

Beachte dabei jedoch, dass einige Unternehmen und Organisationen Deine Unternehmensinformationen sammeln können. Diese Informationen können zur Erstellung von Datenbanken, Akquise-Tools, Verzeichniseinträgen und einer Reihe potenzieller Citations genutzt werden, über die Du keine Kontrolle hast.

Bei Deinem Local SEO Audit musst Du alle Citations auf Unstimmigkeiten oder Ungenauigkeiten prüfen, die Deinem Ranking schaden könnten. Es gibt verschiedene Tools zur Überprüfung von Citations, die Dir dabei helfen können, wie z. B. dieses von Moz.

Wenn dabei Citations auffallen, über die Du keine administrativen Rechte hast, solltest Du die Verantwortlichen kontaktieren und um eine Aktualisierung oder Entfernung Deiner Unternehmensinformationen bitten.

Google Unternehmensprofil

Dein Google Unternehmensprofil ist das wichtigste Element Deiner Local SEO Strategie. Es verdient genauso viel Aufmerksamkeit bei Deinem Audit wie Deine Website.

Dein Profil speichert alle Informationen, die von Google verwendet werden, um Unternehmen im Local Pack, in Google Maps und anderen sichtbaren Positionen, wie dem Knowledge Graph, zu ranken.

Einen detaillierten Leitfaden zur Optimierung Deines Google Unternehmensprofils findest Du in diesem Artikel:

• Google Unternehmensprofil Optimierung (früher: Google My Business): So schaffst Du es an die Spitze der lokalen Rankings

Hier eine kurze Zusammenfassung der wichtigsten Dinge, die Du bei Deinem Local SEO Audit analysieren solltest:

• Stelle sicher, dass Dein Google Unternehmensprofil vollständig, aktuell und 100 % korrekt
• Überprüfe, dass Deine NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) zu 100 % mit Deiner Website und anderen Citations übereinstimmen.
• Überprüfe die Leistung Deines Unternehmensprofils:

Screenshot von https://www.google.com/business/

• Analysiere die Keywords und Suchanfragen, die Nutzer eingeben, um Dein Unternehmensprofil zu finden.
• Tracke die Anzahl der Nutzer, die Dein Unternehmensprofil aufrufen.
• Überwache Interaktionen wie Website-Klicks, Telefonanrufe und Anfragen zu Wegbeschreibungen.
• Analysiere relevante Conversion-Vorgänge wie Buchungen, Reservierungen, Online-Bestellungen usw.

Die meisten dieser Einblicke erhältst Du über die integrierten Berichte im Google Unternehmensprofil. Es lohnt sich auch, Dein Unternehmensprofil jährlich oder vierteljährlich auf Lücken, ungenutzte Funktionen oder notwendige Änderungen zu überprüfen – z. B. könnte es Sinn machen, Deine Unternehmensattribute zu prüfen und ggf. zu aktualisieren.

Verzeichniseinträge

Wie bereits erwähnt, solltest Du Deine Citations (einschließlich Verzeichniseinträge auf Websites wie Yelp) regelmäßig auf Unstimmigkeiten und falsche Informationen prüfen. Google möchte, dass die Verzeichniseinträge mit den Informationen in Deinem Unternehmensprofil übereinstimmen, da dies hilft, Dich als seriöses Unternehmen zu identifizieren.

Verzeichniseinträge sind allerdings mehr als nur Citations. Sie sind Tools zur Lead-Generierung. Abgesehen davon, dass sie die richtigen Signale an Suchmaschinen senden, machen Verzeichniseinträge Dein Unternehmen für ein breiteres Publikum sichtbar. Viele führende Online-Verzeichnisse bieten grundlegende Berichte an, damit Du Ansichten, Anrufe, Website-Klicks und andere Metriken überwachen kannst.

Die Analyse dieser Daten sollte ebenfalls Teil Deines Local SEO Audits sein, damit Du weißt, welche Verzeichniseinträge zu Sichtbarkeit und Leads beitragen. Dies hilft Dir zu entscheiden, wo Du Deine Zeit am besten investierst, um die größtmögliche Wirkung zu erzielen.

Online-Bewertungen

Online-Bewertungen sind ein wichtiger Rankingfaktor für die lokale Suchmaschinenoptimierung. Noch wichtiger sind sie jedoch, wenn sie potenziellen Kunden dabei helfen, sich für Dein Unternehmen zu entscheiden. Die Ergebnisse der BrightLocal Umfrage zu lokalen Verbraucherbewertungen 2023 zeigen:

• 98 % der Menschen lesen Online-Bewertungen für lokale Unternehmen.
• 37 % der Verbraucher hinterlassen nur positive Bewertungen.
• 6 % der Verbraucher hinterlassen nur negative Bewertungen.
• 4 % der Verbraucher hinterlassen nie Bewertungen.

Quelle

Mindestens zwei Dinge solltest Du bei Deinem Local SEO Audit in Deinen Bewertungsprofilen überprüfen:

1. Durchschnittliche Bewertung: Hat sich Deine durchschnittliche Bewertung seit dem letzten Audit signifikant erhöht oder verringert?
2. Bewertungshäufigkeit: Wie oft geben Kunden Bewertungen ab und hat sich diese Häufigkeit seit dem letzten Audit erhöht oder verringert?

Weder Suchmaschinen noch Kunden erwarten perfekte Bewertungsergebnisse. Stattdessen wollen sie das Gefühl haben, dass sie den Bewertungen vertrauen können, um die richtige Wahl zu treffen. Menschen entscheiden sich eher für ein Unternehmen mit einer durchschnittlichen Bewertung von 3,8 Sternen aus über 100 Bewertungen als für ein Unternehmen mit 5 Sternen aus 10 Bewertungen.

Die Gesamtzahl der Bewertungen in Deinem Profil ist entscheidend und auch die Aktualität der Bewertungen ist wichtig. Wenn die Anzahl Deiner Bewertungen beim letzten Audit niedrig war, solltest Du mehr Kunden ermutigen, Bewertungen abzugeben. Wenn die durchschnittliche Anzahl Deiner Bewertungen sinkt, musst Du herausfinden, womit Deine Kunden Probleme haben und diese beheben.

Maximiere Deine Sichtbarkeit und überhole die Konkurrenz mit Local SEO Audits

Regelmäßige Local SEO Audits halten Deine Online-Präsenz am Laufen. Sie helfen Dir, neue Chancen zu entdecken und Probleme schneller zu lösen, sodass Du Deine Sichtbarkeit maximieren kannst, ohne Dich mit einem Rückstau an technischen und anderen Problemen herumschlagen zu müssen.

Mit den richtigen Tools sind Local SEO Audits heutzutage einfacher denn je. Seobility kann Dir bei vielen der in diesem Artikel beschriebenen Aufgaben helfen. Hier kannst Du das Tool 14 Tage lang kostenlos testen.

Solange Du regelmäßige Audits durchführst und Probleme schnell angehst, wird Dein Arbeitsaufwand nie zu groß werden.

So kannst Du auch als kleines Unternehmen Deine lokale Sichtbarkeit maximieren und eine dauerhafte Positionierung aufbauen.

PS: Erhalte neue Blog Artikel direkt in Dein Postfach!