Auch dieses Jahr wurde wieder der INTERNET WORLD Business Shop Award 2017 an hochrangige Onlineshops und Newcomer verliehen.
Internet World hat dabei die Kandidaten in die vier Kategorien Bester Online-Pureplayer, Bester Multichannel-Händler, Bester Marken-Shop und Hidden Champion aufgeteilt. Die Shops wurden hinsichtlich emotionaler Ansprache, besonderer Features oder herausragendem Content Marketing bewertet. Aber wie sind die 12 Gewinner Shops hinsichtlich ihrer Suchmaschinenoptimierung aufgestellt? Gibt es bei den großen Playern Verbesserungsbedarf und haben die Newcomer hier die Nase vorn? Wir haben alle Gewinner Shops mit Seobility analysiert und stellen euch hier unsere Auswertung vor.
SEO Analyse der Shop Award Gewinner
Auffällig ist, dass die meisten Shops relativ viele Probleme mit Duplicate Content (Doppelte Inhalte) aufweisen. Dieses Phänomen ist vor allem bei Webshops sehr häufig, da ähnliche Produkte meist keine individuellen Produktbeschreibungen erhalten.
Oft werden auch auf den Produktseiten keine Auswahlfilter eingesetzt, sondern jede Farbe oder Größe eines Artikels als eigene Produktseite ohne spezifische Produktbeschreibung hinterlegt. So entstehen unnötigerweise sehr viele doppelte Inhalte.
Positive Ausreißer sind hier About You und Calmwaters. Wir konnten hier keine bzw. nur sehr wenige doppelte Inhalte feststellen. Das zeigt, dass es möglich ist, trotz großen Aufwands, alle Produkte individuell zu beschreiben.
Ein weiterer sehr wichtiger Aspekt ist die Seitenladezeit eines Onlineshops. Auch hier sticht About You mit einer durchschnittlichen Antwortzeit von 0,11 Sekunden sehr positiv hervor. Das Schlusslicht bildet der BVB Shop mit durchschnittlich 0,9 Sekunden.
Weiter konnten wir feststellen, dass einige Shops eine größere Ansammlung an 404 (Not found) Seiten aufweisen, welche vor allem auf nicht mehr vorhandene Produkte zurückzuführen sind. Damit dies kein Problem für die Suchmaschinenoptimierung und die User Experience des Shops wird, können nicht mehr vorhandene Seiten auf ähnliche Produkte umgeleitet werden. Eine andere Möglichkeit wäre die Produktseite weiterhin zu veröffentlichen, aber auf die fehlende Lieferbarkeit hinzuweisen und andere Produkte vorzuschlagen. Dieses Potential schöpfen aber leider nur sehr wenige der gekürten Shops aus, so dass Suchmaschinen Robots wie auch Besucher unnötigerweise auf nicht mehr vorhandene Seiten gelangen.
Rewe.de am besten optimiert
+++Unser Gewinner mit der höchsten SEO Bewertung von 74% ist Rewe.de+++
Auch wenn hier noch einige Optimierungspotenziale ermittelt werden konnten, zeigt der Shop dennoch die geringste Anzahl an kritischen Fehlern. Mit einer noch ganz ordentlichen Optimierung und technischen Umsetzung folgen Calmwaters und der Onlineshop von Gourmetfleisch auf Platz 2 und 3.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die jeweilige Onpage Optimierung der 12 von Internet World gekürten Shops doch große Unterschiede aufweist. Für einige Auftritte gibt es hier noch enormen Nachholbedarf, damit diese nicht nur bei den Experten der Jury des Shopawards, sondern auch bei Suchmaschinen schlussendlich ganz oben stehen.
Die Analyse der Onlineshops wurde mittels der Onpage Software von Seobility durchgeführt. Seobility crawlt dabei die Website und überprüft diese auf Fehler und Optimierungspotentiale. Dabei werden fehlerhafte Seiten, Probleme bei der Onpage Optimierung, Duplicate Content, interne Linktexte und über 100 weitere Kriterien der Website überprüft und ausgewertet.
Bild: The winner is ©fotolia/gustavofrazao
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