Das war 2021: Rückblick auf ein Jahr voller Veränderungen

Heute geht ein aufregendes Jahr 2021 zu Ende – hast Du auch das Gefühl, dass die Zeit wie im Flug vergangen ist?

In den letzten 12 Monaten gab es nicht nur zahlreiche Updates bei Google, die die SEO-Szene auf Trab gehalten haben, sondern auch viele Neuerungen für Seobility, die wir dieses Jahr auf den Weg bringen konnten.

Zum Abschluss des Jahres möchten wir diese Ereignisse Revue passieren lassen. Also schnapp Dir eine Tasse Tee und mach es Dir gemütlich, denn in diesem Artikel erwarten Dich:

• ein Überblick über die wichtigsten Änderungen bei Google, über die 2021 jeder in der SEO-Szene gesprochen hat
• ein Rückblick darauf, wie sich Seobility 2021 weiterentwickelt hat
• ein Einblick, wie wir als Seobility Team das Jahr erlebt haben

Mach Dich bereit für einen Rundflug über Themen wie Passage Ranking, zahlreiche Google (Core) Updates, neue Seobility Features wie das Keyword Recherche Tool, besondere Meilensteine, auf die wir mit Stolz zurückblicken, und vieles mehr!

Das Jahr 2021 in der SEO-Welt

Nachdem 2021 für die SEO Community verhältnismäßig ruhig gestartet ist, hat Google im Februar das erste offiziell bestätigte Update des Jahres veröffentlicht…

Februar: Passage Ranking

Google hat das Passage Ranking Update bereits im Vorjahr angekündigt und im Februar zunächst für englische Suchanfragen in den USA ausgerollt.

Dieses Update ermöglicht es Google, sehr spezifische Suchanfragen genauer zu beantworten, da der Algorithmus nun besser in der Lage dazu ist, relevante Abschnitte zu spezifischen Unterthemen aus umfangreichem Content zu identifizieren.

With our new technology, we’ll be able to better identify and understand key passages on a web page. This will help us surface content that might otherwise not be seen as relevant when considering a page only as a whole….

— Google SearchLiaison (@searchliaison) October 20, 2020

Wann das Update in anderen Ländern und Sprachen ausgerollt wird, ist aber noch nicht bekannt. Laut Googles John Müller ist es sogar denkbar, dass Google dies überhaupt nicht kommuniziert.

Früher oder später wird das Update aber definitiv auch nach Deutschland kommen. Was das für Dich bedeutet? Wenn Du auf Deiner Website sehr detaillierten Content bereitstellst, kann sich das positiv auf Deinen Traffic auswirken, da Google durch Passage Ranking besser darin wird, Deinen Content zu relevanten Longtail-Suchanfragen zuzuordnen. Wir werden Dich hier auf unserem Blog informieren, sobald wir mitbekommen, dass Passage Ranking auch in Deutschland live ist!

März: Zero-Click Searches

Kurze Zeit später folgte im März der nächste Knaller, als Rand Fishkin von Spark Toro eine Studie veröffentlichte, die für viel Diskussion sorgte: im Jahr 2020 waren laut dieser Studie ganze zwei Drittel aller Suchanfragen sogenannte “Zero-Click Searches”, bei denen Nutzer keine der in den Suchergebnissen gelisteten Websites angeklickt haben.

From Jan-Dec, 2020:
– @SimilarWeb analyzed 5.1 trillion searches
– Desktop & mobile (separate charts in the post)
– 100M+ worldwide clickstream panel

The results: https://t.co/08iLoXzdMh

– 2/3rds of searches end without a click
– Over 75% on mobile, just under 50% on desktop pic.twitter.com/C1GAJVRmzt

— Rand Fishkin (@randfish) March 22, 2021

Die Ursachen dafür, dass so viele Suchen direkt auf den Suchergebnisseiten enden, sind vielfältig, aber ein wesentlicher Faktor sind die zahlreichen Such-Features, mit denen Google seine Nutzer in den SERPs halten will, wie z.B. Definitionsboxen, Knowledge Panels, Featured Snippets und vieles mehr.

Die Studie hat uns SEOs somit klar vor Augen geführt, wie wichtig es ist, das Vorhandensein solcher Features bei der Keyword-Recherche zu berücksichtigen. Denn das Suchvolumen eines Keywords kann noch so hoch sein – wenn Du am Ende keine Klicks abbekommst, da Google die Fragen der Nutzer bereits auf der Suchergebnisseite beantwortet, profitiert Deine Website trotzdem nicht wie erwartet von einer guten Platzierung.

Ein Sommer voller Google Updates

Nachdem sich Google einige Monate mit (offiziell bestätigten) Updates zurückgehalten hatte, jagte im Sommer plötzlich ein Update das nächste. Insgesamt hat Google im Zeitraum zwischen dem 2. Juni und 26. Juli sechs offiziell bestätigte Updates ausgerollt:

1. das June 2021 Core Update
2. das bereits angekündigte Page Experience Update
3. zwei Spam Updates
4. das July 2021 Core Update
5. das Link Spam Update

Besonders spannend war in diesem Zusammenhang das Page Experience Update, das bereits seit Ende 2020 von der SEO Community erwartet wurde. Durch dieses Update wurden die Core Web Vitals – eine Reihe von Kennzahlen zur Beurteilung der User Experience einer Seite – zum offiziellen Google Rankingfaktor. Falls Du Deine Core Web Vitals also immer noch nicht optimiert hast, solltest Du das dringend nachholen! In unseren Core Web Vitals Guide findest Du eine ausführliche Anleitung.

Und wenn Du nochmal nachlesen möchtest, was es mit den anderen Updates auf sich hatte, findest Du hier unsere Zusammenfassung zu den Google (Core) Updates im Juni und Juli.

August & September: Google Title Update

Der Sommer ging spannend weiter, denn im August haben einige SEOs, darunter Brodie Clark, beobachtet, dass Google vermehrt die Seitentitel von Suchergebnissen eigenständig umschreibt. Kurze Zeit darauf hat Google dieses Update offiziell bestätigt und erklärt, dass diese Änderungen dann auftreten, wenn Google den Meta Title einer Seite nicht als gut genug erachtet.

Leider führten aber die “Verbesserungen” durch Google auch nicht immer zu idealen Ergebnissen…

Quelle

…weshalb das Update teilweise stark kritisiert wurde. Erfreulicherweise hat sich Google aber das Feedback zu Herzen genommen und das System zur Generierung von Seitentiteln im September weiter verbessert!

Da Google seit diesem Update öfter Seitentitel umschreibt, solltest Du Deine eigenen Titel in den Suchergebnissen gut im Auge behalten – zumindest für Deine wichtigsten Seiten. Über den Leistungsbericht in der Google Search Console kannst Du die durchschnittliche Click-Through-Rate Deiner Seiten beobachten:

Solltest Du hier plötzliche Verschlechterungen feststellen, kannst Du über die Google Suche prüfen, ob diese mit umgeschriebenen Seitentiteln zusammenhängen könnten. Meist lässt sich durch einen Vergleich des Meta Titles mit dem tatsächlich dargestellten Titel erkennen, was Google zu der Änderung veranlasst hat, und entsprechend gegensteuern. Weitere Tipps findest Du in unserer Zusammenfassung zu Googles Title Update.

Was 2021 außerdem in der SEO Welt passiert ist

Weitere nennenswerte Updates, die Google in diesem Jahr veröffentlicht hat, sind das November 2021 Core Update, zwei Product Reviews Updates sowie ein kürzliches Update für die lokale Suche.

Außerdem hat Google im Mai eine spannende neue Technologie namens MUM vorgestellt. MUM ist ein System, das Künstliche Intelligenz nutzt, um die Suchanfragen von Nutzern noch besser zu verstehen. Laut Google ist das System tausend mal mächtiger als BERT (!) und kann Informationen sogar über verschiedene Sprachen und Formate (Text, Bild, …) hinweg verstehen und miteinander verknüpfen!

Da Google so die Suchintention eines Nutzers immer besser zuordnen und durch passgenaue Ergebnisse erfüllen kann, wird es für Dich als SEO zukünftig unumgänglich, diese Suchintention bei der Keyword Recherche zu berücksichtigen, und Inhalte zu liefern, die genau dem entsprechen, wonach Nutzer suchen.

Was hat Google für 2022 geplant?

Google hat uns in diesem Jahr, was Updates angeht, nur wenige Verschnaufpausen gegönnt und wir gehen davon aus, dass uns auch 2022 nicht langweilig werden wird! Wir sind jedenfalls schon extrem gespannt, mit welchen neuen Technologien und Features Google unser Sucherlebnis zukünftig noch weiter verbessern wird.

Was hat sich 2021 bei Seobility getan?

Nicht nur Google, sondern auch wir waren dieses Jahr fleißig dabei, unsere Software noch weiter für Dich zu verbessern! Herausgekommen sind zahlreiche neue Features und Tools, wobei wir uns über diese Highlights besonders freuen:

• How Much To Rank: Mit diesem kostenlosen Tool kannst Du berechnen, wie viel es in etwa kostet, für einen bestimmten Suchbegriff in Googles Top 10 zu gelangen. Damit erhältst Du einen guten ersten Eindruck davon, wie aufwändig und kostspielig es sein wird, Deine Website für ein bestimmtes Keyword zu optimieren.



• Kostenloses Keyword Recherche Tool: das wohl am meisten angefragte Feature für Seobility. Das Tool bietet Dir zahlreiche Analysemöglichkeiten, mit denen Du nicht nur neue Content-Ideen rund um Dein Fokus-Keyword entdecken, sondern auch analysieren kannst, für welche Keywords Deine Mitbewerber ranken. Außerdem kannst Du Dir mit den zahlreichen Filter- und Sortiermöglichkeiten Dein individuelles Keyword-Set zusammenstellen.



• Neue Broken Backlink Analyse: seit Mitte dieses Jahres analysiert Seobility auch die Broken Backlinks Deiner Website, also Links, die auf Deine Website verweisen, aber “kaputt” sind, da sie beispielsweise zu einem 404-Fehler führen. Indem Du diese Probleme behebst, kannst Du den positiven Einfluss dieser Links auf Deine Rankings erhalten. Zusätzlich zeigt Dir unser Linkbuilding Tool die Broken Backlinks Deiner Mitbewerber an, die Du für Dein eigenes Linkbuilding nutzen kannst. (Hinweis: Diese Features sind nur im Premium-Account enthalten.)
• Launch von Seobility auf Spanisch: Seit Oktober sind alle unsere Tools und Analysen auf Spanisch verfügbar, inklusive spanischem Kundensupport! Für 2022 können sich unsere spanischsprachigen Nutzer auf noch mehr Unterstützung freuen, denn dann wird es auch unsere Blog- und Wiki-Artikel auf Spanisch geben.
• Local Pack Rankings im Ranking Monitoring: Seobility zeigt Dir jetzt auch Rankings Deiner Website in Googles Local Pack an, sodass Du Deine Erfolge im Bereich Local SEO noch besser überwachen kannst.

Neben diesen Highlights haben wir auch unzählige kleinere Verbesserungen und Fixes an Seobility vorgenommen – darunter Performance-Optimierungen oder z.B. Verbesserungen am Linkbuilding Tool – sodass Du unsere Software weiterhin in der gewohnt zuverlässigen Weise und hohen Qualität nutzen kannst.

Diese Erfolge durften wir 2021 feiern

Während wir in diesem Jahr an Seobility gearbeitet haben, habt ihr uns mit eurem Lob, Feedback und tollen Bewertungen motiviert und weiter angespornt, das Beste aus Seobility herauszuholen.

Besonders stolz sind wir dabei auf die Auszeichnung als “Leader” in der Kategorie SEO Software auf der Bewertungsplattform G2. Und erst kürzlich hat uns die Nennung als einer der Marktführer im Bereich SEO Software bei OMR Reviews ein absolutes Highlight zum Abschluss des Jahres beschert!

Der aktuelle OMR Reviews Report für die Kategorie "SEO Software" nennt Seobility als einen von drei Marktführern 🥳 in bester Gesellschaft von SISTRIX 🤝 und der Google Search Console.

Ein riesen DANKESCHÖN an euch, die tollsten Kunden und Nutzer, die wir uns wünschen könnten! pic.twitter.com/YkrRhIWVDu

— Seobility (@Seobility_net) December 21, 2021

Dafür bereits an dieser Stelle ein riesiges Dankeschön, denn ohne euch, unsere Kunden, wäre das nicht möglich!

Außerdem danke für eure zahlreichen netten Nachrichten und Rezensionen wie diese, die uns regelmäßig den Tag versüßen:

“Tolles Angebot und ein sehr freundlicher Kundensupport! Absolute Empfehlung von meiner Seite! :)”

“Preis-Leistung im Vergleich zu anderen SEO Tools unschlagbar. Auch für KMU bezahlbar und sinnvoll. Schnelle Reaktion auf Supportanfragen und netter Kontakt. Nach 12 Monaten Einsatz mein Fazit: Weiter so!”

“Euer Crawler ist mein (one and only) Tool für die OnPage-Analyse von Websites und Online Shops. Ich verwende ihn seit Beginn meiner Arbeit als SEO im Jahr 2018 und bin richtig zufrieden mit ihm – vor allem, weil er sehr detailliert analysiert und gut verständliche Berichte liefert.”

Aber natürlich ruhen wir uns auf diesen Erfolgen nicht aus. Wir haben uns für 2022 bereits einiges vorgenommen, um unsere Software noch hilfreicher und wertvoller zu gestalten, also bleibt gespannt!

So haben wir 2021 als Team erlebt

Auch für uns als Team war 2021 ein außergewöhnliches Jahr. Inmitten der zweiten Corona-Welle startete es leider nicht wie sonst mit einem freudigen Wiedersehen nach dem Weihnachtsurlaub – sondern mit Lockdown und Home Office. So haben wir uns über mehrere Wochen und Monate hinweg mit der Situation arrangiert und aus der Ferne weiter an Seobility gearbeitet.

Umso größer war dann aber die Freude, als das Team im Frühsommer langsam wieder ins Büro zurückkehrte und wir uns endlich wieder von Angesicht zu Angesicht statt nur über einen Laptop-Screen sehen konnten. Besonders die gemeinsamen Mittagspausen hatten uns allen sehr gefehlt:

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Und auch gemeinsamen Feiern, wie unserem Sommerfest oder der Feier zum Release von Seobility auf Spanisch stand nichts mehr im Wege!

Sogar Konferenzen waren dieses Jahr dank strenger Corona-Sicherheitskonzepte wieder möglich! Diese Gelegenheit haben wir genutzt, um bei der SEO Campixx im August und bei den Online Expert Days im November vor Ort dabei zu sein:

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Neben solchen Ereignissen konnten wir uns auch über zahlreiche neue Mitarbeiter freuen, die seit diesem Jahr unser Team bereichern: Anna & Ylva im Support, Melodía im Marketing, Alexander in der Entwicklung, Melly als Team-Assistenz und Theresa im Produktmanagement.

Schön, dass ihr seit diesem Jahr Teil von Seobility seid!

Goodbye 2021 – hello 2022!

Trotz Corona durften wir im Jahr 2021 viele Erfolge und schöne Momente als Team erleben, wofür wir sehr dankbar sind. Und auch wenn die aktuelle Situation wieder schwieriger ist, geben uns diese Erinnerungen Hoffnung für das nächste Jahr. Wir freuen uns schon jetzt darauf, Seobility auch 2022 weiter gemeinsam voran zu bringen!

An dieser Stelle vielen lieben Dank an jeden, der Seobility im Jahr 2021 genutzt hat! Wir hoffen, dass wir Dich auch im nächsten Jahr mit unserer Software bei der Optimierung Deiner Website unterstützen dürfen!

Wir wünschen Dir ein erfolgreiches, gesundes und spannendes Jahr 2022.

Dein Seobility Team 💙

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