Was kostet SEO? – Free Tool: How Much To Rank

Was kostet eigentlich SEO? Oder noch genauer: Wie viel kostet es eigentlich, um für einen bestimmten Suchbegriff eine Top Platzierung zu erreichen? Bestimmt hast Du Dir diese Frage auch schon gestellt.

Von SEO-Experten erhält man meist ein “Kommt drauf an…” als Antwort. Das ist zwar immer korrekt 😉 … aber für Anfänger ohne SEO Erfahrung nur begrenzt hilfreich. Gerade für diese ist ein erster Anhaltspunkt besonders wichtig: Welche Kosten kommen in etwa auf mich zu und wie hoch sind die Erfolgschancen für ein Top Ranking?

Wir haben uns deshalb intensiv mit dem Thema Ranking Kosten auseinandergesetzt und als Antwort auf die Frage ein kostenloses Tool für Dich entwickelt: How Much To Rank.

Mit diesem Tool kannst Du für jedes beliebige Keyword die voraussichtlichen Kosten für ein Top 10 Ranking ermitteln. Du erhältst einen schnellen ersten Eindruck davon, wie viel Du in etwa investieren musst, um in die Top 10 für ein bestimmtes Keyword zu gelangen, und was Du dafür tun musst. Wir gehen dabei aktuell von einer neuen Seite aus, prüfen also nicht Deine etwaig schon bestehende Website.

Hier geht’s zu How Much To Rank

Du möchtest mehr Details? Dann lies weiter! In diesem Beitrag erfährst Du, wie das Tool genau funktioniert und auf welchen Daten und Überlegungen unsere Berechnungen beruhen.

Wie funktioniert How Much To Rank?

How Much To Rank ist ganz einfach zu bedienen: Gib den Suchbegriff ein, für den Du ranken möchtest, und wähle eine Länderversion von Google (z.B. Google.de oder Google.com). Wenn Du ein lokales Unternehmen führst, mit dem Du in einer bestimmten Stadt ranken möchtest, kannst Du diese optional als Lokalisierung angeben.

How Much To Rank liefert Dir nun die voraussichtlichen Kosten für ein Top 10 Ranking in Form eines einfachen Geldbetrags. Außerdem wird die erwartete Erfolgswahrscheinlichkeit für dieses Keyword in Prozent angegeben.

Du fragst Dich, wie wir auf diese Werte kommen?

How Much To Rank analysiert dafür die aktuelle Top 10 für das eingegebene Keyword und zieht zahlreiche SEO Metriken heran, wie zum Beispiel:

• Suchvolumen des eingegebenen Suchbegriffs
• Intensität des Wettbewerbs
• durchschnittliche Anzahl an verweisenden Domains der Top 10
• Content der Top 10
• Google Ads CPC

All diese Metriken fließen in die Berechnung des Geldbetrags ein. Unabhängig davon wird die Erfolgswahrscheinlichkeit für ein Top Ranking basierend auf dem Suchvolumen, CPC und Wettbewerb für das Keyword angegeben.

How Much To Rank liefert Dir aber nicht nur einen Geldbetrag als allgemeine Schätzung für den Aufwand, sondern auch eine Liste an konkreten Handlungsempfehlungen. So weißt Du direkt, worauf es bei der Optimierung ankommt.

Diese Empfehlungen bilden auch die grundlegenden Kostenblöcke ab, auf denen der oben stehende Geldbetrag beruht. Wie Du siehst sind von der Onpage Optimierung über die Content Erstellung bis hin zu Backlinkaufbau und Local SEO die wichtigsten SEO Maßnahmen abgedeckt (dazu später mehr).

Anwendungsbeispiele

Nachdem Du nun weißt, wie How Much To Rank funktioniert, zeigen wir Dir ein paar Anwendungsbeispiele und erklären dabei, wie sich die errechneten Werte jeweils begründen lassen.

Im obigen Beispiel für “zahnarzt schwabach” gibt How Much To Rank etwa einen Betrag von 740€ an. Dieser ist vergleichsweise niedrig, da der Aufwand für die Handlungsempfehlungen überschaubar ist.

So hat sich aus unserer Analyse der aktuellen Top 10 bei Google ergeben, dass themenrelevanter Content mit einer Länge von 500 Wörtern ausreichend ist, um gegenüber der Konkurrenz mit hoher Wahrscheinlichkeit punkten zu können. Auch haben die Seiten in der Top 10 kaum Backlinks, weshalb wir nur einen Backlink für notwendig erachten und empfehlen. Ein weiterer Teil der Kosten entfällt hier auf das Sammeln von Rezensionen, um auf eine durchschnittliche Bewertung von mindestens 4,7 Sternen zu kommen.

In diesem Beispiel kommt noch hinzu, dass aufgrund der lokalen Ausrichtung des Keywords der Wettbewerb sehr niedrig ist, was zu einer sehr hohen Erfolgswahrscheinlichkeit von 90% sowie niedrigeren Kosten führt.

Hinweis: Die Kennzahl “Wettbewerb” bezieht sich auf die Intensität des Wettbewerbs für bezahlte Suchergebnisse über Google Ads, aber liefert auch für die organischen Ergebnisse wertvolle Hinweise darauf, wie attraktiv und umkämpft ein Keyword ist.

Sehen wir uns ein weiteres Beispiel an.

Für das Keyword “umweltbewusste ernährung” (Suchmaschine: Google.de, keine Lokalisierung) erhalten wir folgende Werte:

Dieser Betrag ist schon etwas höher, was in erster Linie daran liegt, dass es sich nicht um eine lokale Suchanfrage handelt. Damit ist der Wettbewerb intensiver und es entfällt auch die Möglichkeit, über lokale Suchergebnisse auf die erste Seite bei Google zu gelangen. Dennoch ist auch dieser Betrag verhältnismäßig gering. Wenn wir uns die Handlungsempfehlungen ansehen, wird klar, warum:

Die Analyse der Top 10 für dieses Keyword hat gezeigt, dass die durchschnittliche Content-Länge 680 Wörter beträgt. How Much To Rank empfiehlt deshalb, themenrelevanten Content mit mindestens 700 Wörtern zu erstellen. Aufgrund der geringen Backlink-Anzahl der Top 10 wird außerdem nur ein Backlink benötigt und es entstehen keine Kosten für Local SEO.

Zuletzt noch ein Beispiel, bei dem die Kosten deutlich höher ausfallen:

Für das Keyword “fernseher test” (ohne Stadt-Lokalisierung) liegen die Kosten bei 19.000€ und die Erfolgswahrscheinlichkeit beträgt lediglich 40%. Diese hohen Kosten lassen sich unter anderem damit begründen, dass die Top 10 hier nicht nur längeren Content liefert (durchschnittlich 1696 Wörter pro Seite), sondern auch deutlich mehr Backlinks hat (durchschnittlich 14 verweisende Domains). Außerdem ist der Wettbewerb für dieses Keyword extrem hoch. Trotz sehr niedrigem CPC tragen diese Faktoren dazu bei, dass die Kosten so hoch ausfallen.

So viel zur Funktionsweise. Aber wie realistisch sind die Geldbeträge eigentlich?

Wie realistisch sind die Ergebnisse von How Much To Rank?

Als wir How Much To Rank im März auf Product Hunt gelauncht haben, hat uns eine Menge positives, aber auch kritisches Feedback erreicht. Wir sind für jedes konstruktive Feedback sehr dankbar und arbeiten bereits daran, How Much To Rank noch besser zu machen. Wenn also auch Du noch Verbesserungsvorschläge für uns hast, dann her damit!

Uns ist bewusst, dass es noch Ausreißer in den Werten gibt und wir aus dem Tool noch viel mehr herausholen können. Deshalb würden wir uns super freuen, wenn Du How Much To Rank auf Herz und Nieren testest und uns in den Kommentaren Deine Meinung dazu mitteilst! 🙂

Gleichzeitig möchten wir betonen, dass How Much To Rank keine exakten Werte liefern kann, auf die Du Dich zu 100% verlassen kannst. Vielmehr soll es helfen, einen ersten Eindruck der ungefähren SEO Kosten und des Aufwands für die Optimierung für ein bestimmtes Keyword zu erhalten.

How Much To Rank liefert damit gewissermaßen eine Alternative zur weit verbreiteten Metrik der Keyword Difficulty. Die Darstellung als Geldbetrag bietet dabei den Vorteil, dass sie deutlich weniger abstrakt und besonders für SEO Einsteiger leichter greifbar ist.

How Much To Rank testen

Hintergrundwissen: Wie setzen sich die Kosten für SEO im Allgemeinen zusammen?

Du möchtest Dich etwas tiefer mit dem Thema SEO Kosten auseinandersetzen? In diesem Abschnitt findest Du einige allgemeine Informationen zu diesem Thema.

Fangen wir mit den Basics an: Generell unterscheiden sich die Kosten für SEO je nach Keyword und Art Deiner Website stark. Die grundlegenden Kostenblöcke, aus denen sich diese zusammensetzen, sind aber meist dieselben. Dazu zählen (ohne Anspruch auf Vollständigkeit):

Kosten für ein SEO Audit Deiner Website

Egal, ob Du SEO selber machst, mit einer Agentur zusammenarbeitest oder ein SEO Tool verwendest – der erste Schritt bei der Optimierung besteht immer darin, ein umfangreiches SEO Audit Deiner Website durchzuführen. Dabei wird der Status Quo Deiner Website in Bezug auf die Onpage-Optimierung, Dein Backlink-Profil und Deine aktuellen Suchmaschinen Rankings erfasst. In unserem SEO-Audit Guide erfährst Du, wie Du dabei Schritt für Schritt vorgehst.

Kosten für die Onpage Optimierung

Nachdem Du durch das SEO Audit die Fehler und Optimierungspotenziale Deiner Website aufgedeckt hast, solltest Du Dich im nächsten Schritt an die Onpage-Optimierung machen. Dazu zählen Verbesserungen in den Bereichen Technik, Struktur und Inhalt, bei denen Dich SEO Tools wie Seobility unterstützen. Wenn Du keine tiefgehenden technischen Kenntnisse hast, musst Du für manche Optimierungen eventuell einen Web-Entwickler zurate ziehen, wodurch zusätzliche Kosten entstehen können.

Kosten für die Erstellung von Content

Um für ein Keyword ranken zu können, musst Du auf Deiner Website hochwertigen Content anbieten, der für das Keyword relevant ist. Um diesen zu erstellen, fallen mehrere Aufgaben an, darunter die Recherche und Texterstellung, die Gestaltung von Bildmaterial sowie die Optimierung der Inhalte. All diese Schritte beanspruchen Zeit und Kosten.

Kosten für den Linkaufbau

Der Aufbau von Backlinks erfordert meist viel Zeit und Mühe, je nachdem für welche Linkbuilding Maßnahmen Du Dich entscheidest. Typische Aufgaben, die dabei anfallen, umfassen die Recherche von potentiellen Linkgebern, die Kontaktaufnahme sowie ggf. das Schreiben von Gastbeiträgen.

Kosten für Local SEO

Local SEO ist ein Thema für sich, über das Du bald auf unserem Blog mehr erfahren wirst (Melde Dich am besten am Ende dieses Artikels für unseren SEO Newsletter an, um es nicht zu verpassen!). Die Grundlagen von Local SEO beinhalten die Einrichtung und Verwaltung eines Google My Business Profils, das Management von Bewertungen, den Aufbau von Local Citations und mehr.

Wodurch werden die Kosten für SEO beeinflusst?

Es gibt einige Faktoren, die beeinflussen, wie hoch einzelne oder mehrere der oben genannten Kostenblöcke ausfallen. Zu den wichtigsten zählen:

• die Intensität des Wettbewerbs für die anvisierten Keywords
• Branche/Themenbereich: Manche Branchen sind wettbewerbsintensiver als andere.
• Wie stark sind die Hauptkonkurrenten? Wie gut sind deren Inhalte und wie viele Backlinks besitzen sie?
• Status Quo Deiner Website: Handelt es sich um eine neue Website oder um eine lange bestehende Domain?

Außerdem solltest Du beachten, dass die Kosten für SEO zu Beginn der Optimierungen am höchsten sind. Wenn Du einmal eine technisch und inhaltliche optimierte Website hast, die zu den wichtigsten Suchbegriffen rankt und eine gewisse Autorität aufgebaut hat, wird es immer leichter, für neue Keywords zu ranken. Aber auch dann solltest Du weiter an Deiner Website arbeiten, um nicht von der Konkurrenz überholt zu werden. Außerdem veröffentlicht Google regelmäßige Algorithmus-Updates, die oft weitere Anpassungen notwendig machen (wie z.B. die Einführung der Core Web Vitals, die im Mai auf uns zukommt).

SEO Kosten für unterschiedliche Arten von Websites

Neben den oben genannten Einflussfaktoren spielt es bei der Zusammensetzung der SEO Kosten eine entscheidende Rolle, welche Art von Website Du betreibst. Im Folgenden wollen wir deshalb drei verschiedene Arten von Website vergleichen:

• Online Shops
• Lokale Unternehmen
• Blogs bzw. Content-Websites

Besonderheiten bei Online Shops

Je nach Größe des Sortiments haben Online Shops oft eine enorm hohe Anzahl an Unterseiten. Eine gute Seitenstruktur ist deshalb essentiell, um sicherzustellen, dass Google alle relevanten Inhalte crawlen und indexieren kann. Außerdem sind für Online Shops viele weitere Onpage SEO Aufgaben besonders wichtig, wie z.B. die Optimierung von Meta-Informationen, Produktbeschreibungen, URLs, Bildern und Ladezeiten sowie die Vermeidung von Duplicate Content. Dementsprechend können die Kosten für die Onpage Optimierung bei Online Shops deutlich höher ausfallen als für andere Arten von Websites und stellen oft den größten Kostenblock dar.

Außerdem ist Content Marketing bei Online Shops (z.B. in Form eines Blogs) sehr wichtig, um Vertrauen zu schaffen, weitere Informationen zu den angebotenen Produkten zu liefern und um das Linkbuilding zu erleichtern. Weitere Informationen dazu findest Du in unserem Blogbeitrag SEO-Content für Onlineshops.

Besonderheiten bei lokalen Geschäften

Grundsätzlich fallen für lokale Unternehmen die gleichen Kostenblöcke an, wie für jede andere Website auch (Onpage Optimierung, Content, Linkbuilding). Zusätzlich ist hier aber das Thema Local SEO enorm wichtig. Dadurch fallen einige zusätzliche Aufgaben an, wie z.B. das Verwalten des Google My Business Profils, der Aufbau von Bewertungen, das Hinzufügen von strukturierten Daten für Öffnungszeiten, Adressen etc. oder auch die mobile Optimierung, die für lokale Suchen besonders wichtig ist.

Besonderheiten bei Blogs bzw. Content-Websites

Wenn der Hauptzweck Deiner Website darin besteht, regelmäßig Content zu einem bestimmten Thema zu veröffentlichen, fallen konstante Kosten für die Content Erstellung und Optimierung an. Um Artikel zu schreiben, die Deinen Lesern tatsächlich einen Mehrwert liefern und sich von der Masse abheben, kann sehr viel Zeit und Geld erforderlich sein. Daher ist die Content Erstellung hier logischerweise der größte Kostenblock.

Im Onpage Bereich ist die Optimierung von Meta Tags, Überschriften, internen Verlinkungen und Bildern besonders wichtig. Um die Inhalte zum Ranken zu bringen, ist außerdem auch Linkbuilding (z.B. über Gastbeiträge) unverzichtbar.

Fazit

Auch wenn es je nach Keyword und Website individuelle Unterschiede gibt, sind die wichtigsten SEO Kostenblöcke immer die gleichen. Du kannst unser neues Tool How Much To Rank also unabhängig von der Ausrichtung Deiner Website nutzen, um einen hilfreichen ersten Eindruck von den Ranking Kosten zu bekommen. Wenn Du Fragen zu diesem Thema hast, lass es uns in den Kommentaren wissen!

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