Im Test: Wie gut ist Wix für SEO geeignet? (2024)

Wix hatte, was SEO angeht, lange Zeit einen ziemlich schlechten Ruf. Aber ist dieser 2024 noch gerechtfertigt?

Dieser Artikel ist Teil unserer CMS Serie, in der wir für die weltweit beliebtesten CMS-Systeme untersuchen, wie gut diese „Out of the Box“ (also direkt nach Installation und ohne weitere Optimierungen) für SEO geeignet sind.

Wir sehen uns dabei hauptsächlich an, was in jedem CMS möglich (oder nicht möglich ist), um die verschiedenen Systeme direkt vergleichen zu können. Außerdem sehen wir uns für jedes CMS an, welche individuellen Probleme oder Vorteile es für die SEO mit sich bringt.

Bei jedem CMS haben wir so weit wie möglich versucht, einen „Clean Install“ durchzuführen, also nur das reine CMS zu installieren. Wenn es allerdings häufig genutzte Plugins gibt (wie zum Beispiel YOAST für WordPress, das auf über 5 Mio. Websites aktiv genutzt wird), haben wir unsere Test-Websites mit diesen „Standard“-Plugins eingerichtet.

In diesem CMS-Test beschäftigen wir uns mit Wix. Wix ist ein CMS, das bei kleineren Unternehmen beliebt ist und laut w3techs aktuell einen Marktanteil von 4 % hat (Stand: Juni 2024).

Wir haben die SEO-Tauglichkeit von Wix bereits in einer früheren Version dieses Artikels im Jahr 2021 bewertet. Damals hatten wir festgestellt, dass die Plattform die SEO Basics gut abdeckt, es aber noch Verbesserungspotential gab.

Jetzt, drei Jahre später, wollen wir wissen: Hat Wix seine SEO-Funktionen seitdem verbessert?

Lies jetzt weiter, um zu erfahren,

• wie gut Wix „Out of the Box“ für SEO geeignet ist,
• welche Möglichkeiten Du hast, um Deine Wix-Website für Google zu optimieren,
• welche technischen SEO Probleme wir bei der Plattform festgestellt haben.

Fangen wir mit einer Zusammenfassung an.

(Bitte beachte, dass sich dieser Test auf den regulären Website-Baukasten von Wix bezieht. Wix bietet auch ein separates Produkt namens „Wix Studio“ an, das erweiterte Funktionen für Webdesign und -entwicklung bietet und sich an Agenturen und Unternehmen richtet. Da es sich hierbei jedoch um eine separate Plattform handelt, haben wir es nicht in unseren Test einbezogen).

Zusammenfassung: Wie gut ist Wix für SEO geeignet?

Was Wix gerade bei kleineren Unternehmen so beliebt macht, ist die Tatsache, dass man unglaublich schnell und einfach eine Website erstellen kann. Man registriert sich, klickt ein paar Buttons, sucht sich ein Theme aus und etwa eine Stunde später hat man seine Website.

Aber es ist auch diese Einfachheit, die Wix für SEO Experten weniger attraktiv macht. Die SEO Basics (Title, Meta Tags usw.) lassen sich zwar manuell festlegen, die Plattform selbst (und der Frontend Code, den sie erzeugt) ist allerdings relativ starr. Dadurch ist es um einiges schwieriger, eine tiefgehende Optimierung durchzuführen oder an der Website herumzubasteln.

Wie bei den meisten CMS-Plattformen und Website-Baukästen kann der Pagespeed ein besonderes Problem darstellen. Dieser Aspekt sollte besonders seit Einführung der Core Web Vitals möglichst nicht vernachlässigt werden.

Es sollte allerdings erwähnt werden, dass die Probleme mit der Geschwindigkeit bei Wix primär folgende Ursachen haben:

1. Code Bloat
2. das standardmäßige Laden von Skripten und Styles der gesamten Website (selbst wenn diese nicht genutzt werden).

Dieses Problem haben allerdings auch viele führende WordPress Page-Builder und andere CMS-Systeme. Es ist also kein Problem, das ausschließlich bei Wix auftritt.

Insgesamt hat sich Wix in den letzten Jahren sehr zum Positiven entwickelt und ist nicht mehr die “SEO Baustelle”, als die es lange angesehen wurde.

Es gibt viele hilfreiche SEO-Features und seit unserem ersten Test 2021 hat Wix kontinuierlich an neuen Features und Performance-Optimierungen gearbeitet.

Fazit: Wir würden zwar nicht sagen, dass Wix für SEO „gut geeignet“ ist. Aber in einer Nische mit nur wenigen Wettbewerbern sollte es möglich sein, eine Wix-Website ausreichend gut zu optimieren, um auf Seite eins der Suchergebnisse zu landen.

Wir werden uns in diesem Artikel detailliert ansehen, wie gut man bei Wix die wichtigsten SEO Faktoren anpassen und optimieren kann.

Aber zunächst eine Zusammenfassung unserer Ergebnisse:

Schauen wir uns nun an, wie wir Wix getestet haben.

So haben wir die Möglichkeiten zur Suchmaschinenoptimierung bei Wix getestet

Vorweg ein kurzer Hinweis zu diesem Abschnitt: Wir sind keine Wix-Profis. Falls Du einer bist, kennst Du möglicherweise diverse Lösungen zu einigen der Probleme, auf die wir gestoßen sind.

Wenn Du also diesen Artikel liest und innerlich schreist „das ist doch so einfach zu beheben!“, halte Dich bitte nicht zurück! Hinterlasse einen Kommentar oder sende uns eine E-Mail und wir fügen Deine Erkenntnisse gern unserem Artikel hinzu.

Wir sind allerdings Profis im Bereich Web Development und SEO. Und seien wir ehrlich, die meisten Unternehmen, die Wix für ihre Website wählen, nutzen das CMS wegen der einfachen „Drag and Drop“-Funktionalität und der anfängerfreundlichen Bedienbarkeit. Also haben wir unsere Analyse darauf fokussiert.

Zu Testzwecken haben wir eine kleine Wix-Website mit eigener Domain eingerichtet. Dafür haben wir das Wix Core Paket gewählt.

Der Demo Content, der bereits enthalten war, war für unsere Testzwecke ausreichend. Wir haben allerdings auch mit Layouts etc. herumexperimentiert, um herauszufinden, was wir:

1. kaputtmachen können
2. verbessern können

Zusätzlich haben wir auch noch zwei der beliebtesten Wix Templates (hier) getestet.

Unsere Tests umfassten eine manuelle Bewertung, die Analyse der Wix-Websites mit unserem eigenen Website Audit Tool und das Testen mit Tools von Drittanbietern wie PageSpeed Insights von Google und GTMetrix.

Wix SEO: Die Vorteile, die Nachteile und die gravierendsten Probleme

Bevor wir die Steuerbarkeit der wichtigsten Onpage SEO Faktoren bei Wix bewerten, möchten wir uns mit den größten Nachteilen für die SEO befassen, auf die wir gestoßen sind. Außerdem werden wir uns auch einen der größten Vorteile ansehen.

Die gravierendsten Probleme: Geschwindigkeit ist essenziell für SEO und Wix performt hier nicht immer gut

2010 hat Google die Geschwindigkeit einer Website als Rankingfaktor für Desktop und 2018 für Mobile bestätigt.

Und jetzt, wo die Core Web Vitals seit Mitte 2021 Teil des Algorithmus sind, spielt die Geschwindigkeit eine noch größere Rolle.

Leider ist die Ladezeit von Wix – zumindest „Out of the Box“ – nicht ideal. Mit der Startseite unserer Wix-Test-Website erreichten wir bei den PageSpeed Insights von Google nur einen Wert von 32. Bei den Lab-Daten für die Core Web Vitals-Metriken fielen wir sogar ganz durch (mit Ausnahme von Cumulative Layout Shift).

Ein Speed Index-Wert von 13,9 Sekunden ist besonders schlecht. Die Ursache?

Überwiegend eine geballte Ladung JavaScript, die das Rendering blockiert.

Anmerkung: Auf diese Ergebnisse sind wir mit sehr wenigen installierten „Apps“ auf der Website gekommen – wir hatten lediglich„Blog“ installiert. Wir sind uns ziemlich sicher, dass unsere Test-Website noch schlechter abgeschnitten hätte, wenn wir mehr Apps hinzugefügt hätten.

Auf der Startseite unserer Test-Website haben wir ein paar Elemente, die möglicherweise für das langsame Laden verantwortlich sind (zum Beispiel ein Bilderkarussell). Sehen wir uns also einmal an, wie eine Homepage abschneidet, wenn man das Karussell und ein paar Bilder entfernt.

Besser, aber trotzdem nicht sonderlich gut …

So sieht die Startseite aktuell aus:

Wir hätten noch viel mehr tun können, um die Geschwindigkeit zu verbessern, zum Beispiel alle Animationen und noch mehr Bilder entfernen. Wir sind allerdings der Meinung, dass die aktuelle Seite ein gutes Beispiel für eine standardmäßige Website eines Kleinunternehmens ist.

Das sind also die Ergebnisse unserer Test-Website. Sehen wir uns einmal an, wie wir mit zwei der beliebtesten Wix-Templates abschneiden.

Kurz gesagt: Nicht gerade berauschend.

Wenn man ein flexibles CMS nutzt (vor allem, wenn man es selbst hostet) gibt es viele Möglichkeiten, über die man die Geschwindigkeit einer Website verbessern kann. Wir geben Dir in diesem Leitfaden 39 Tipps zur Page Speed Optimierung.

Bei Wix, wie auch bei anderen CMS-Systemen, ist die Pagespeed-Optimierung gar nicht so einfach. Der Großteil der Skripte gehören zum Core , sodass man nicht allzu viel an ihnen ändern kann.

Die meisten Ratgeber zur Verbesserung des Pagespeed bei Wix (inklusive dem eigenen Leitfaden von Wix) konzentrieren sich auf Basics wie:

• Bilder optimieren
• Animationen minimieren
• Styles und Schriftarten reduzieren

Gute Ratschläge, keine Frage. Aber wenn die Skripte so lange zum Laden benötigen, ist es ein bisschen so, als ob man versucht, einen Berg mit einem Zahnstocher zu bearbeiten.

Allerdings hat Wix im Vergleich zu anderen CMS-Plattformen auch ein paar Vorteile, was das Thema Pagespeed angeht.

Basierend auf den Daten des Core Web Vitals Technology Report hatten beispielsweise im Mai 2024 rund 82% der Wix-Websites einen guten INP-Score und rund 55% hatten gute Werte für alle drei Core Web Vitals. Im Vergleich zu anderen CMS-Systemen ist zwar noch Luft nach oben, allerdings zeigen die Daten, dass Wix-Websites mit ein wenig Arbeit durchaus gut optimiert werden können.

Wix hat zudem viel Arbeit in die Verbesserung des Page Speeds investiert und einige Optimierungen durchgeführt, wie beispielsweise eine Reduzierung der JavaScript-Downloadgröße um bis zu 80%, eine intelligentere Nutzung von CDNs, oder die automatische Optimierung von Bildern.

Ein weiteres Plus ist das Dashboard für die Website-Geschwindigkeit – ein neues Tool, das dir direkt in Wix die wichtigsten Metriken zum Pagespeed liefert.

Dashboard zur Verwaltung der Website-Geschwindigkeit

Du kannst Dein Pagespeed Dashboard über Site & Mobile App > Website & SEO > Website-Geschwindigkeit aufrufen.

In dem Dashboard werden Dir die Google PageSpeed Metriken für Deine Website angezeigt.

Du hast die Möglichkeit, direkt innerhalb von Wix einen Geschwindigkeitstest durchzuführen und die Ladegeschwindigkeit Deiner Website zu überwachen.

Du kannst außerdem Deinen Testverlauf aufrufen, um die Geschwindigkeit Deiner Website über einen längeren Zeitraum zu tracken. Das ist etwas, was bei Google PageSpeed Insights nicht einfach so „Out of the Box“ möglich ist.

Das löst zwar nicht die Probleme, über die wir gesprochen haben, aber es ist auf jeden Fall ein ziemlich hilfreiches Feature.

Zusammengefasst: Wix hat sich zwar im Laufe der vergangenen Jahre enorm verbessert, aber es gibt immer noch einige Baustellen. Falls Du Lösungswege für diese Probleme hast, verrate sie uns gern in den Kommentaren.

Die Nachteile: Der Page-Builder von Wix erzeugt zu viel unnötigen Code

Page-Builder sind eine praktische Sache. Mit ihnen können Website Inhaber schnell komplexe, optisch-ansprechende Layouts erzeugen, ohne dass sie technische Vorkenntnisse brauchen oder Code kennen müssen.

Der Page-Builder von Wix ist relativ intuitiv und verfügt über ein umfassendes Angebot gebrauchsfertiger Templates.

Aber wie viele andere Page-Builder auch erzeugt er im Frontend Unmengen von unnötigem Code (auch als Code Bloat bekannt). Und dieser ganze zusätzliche Code ist unnötiger Ballast für eine Website und drosselt ihre Geschwindigkeit.

Ein Beispiel? Sehen wir uns einmal den folgenden Bereich unserer Test-Startseite an.

Wir haben hier eine h2-Überschrift mit einem dazugehörigen Absatz. Wir brauchen also eigentlich nur diesen Code:

<h2>Yoga Essentials</h2>
<p>Shop our selection of high-quality yoga gear</p>
<button>Shop Now</button>

Und dann vielleicht noch ein, zwei DIVs für die Formatierung.

Wix generiert aber das hier:

<div data-mesh-id="comp-l3crlv8linlineContent-gridContainer" data-testid="mesh-container-content">
<div id="comp-l3crlv8o" class="c9GqVL QxJLC3 comp-l3crlv8o wixui-rich-text" data-testid="richTextElement" data-motion-enter="done" style="visibility: inherit;">
<h2 class="font_2 wixui-rich-text__text" style="font-size:65px;"><span class="color_45 wixui-rich-text__text">Yoga Essentials</span></h2>
</div>
<div id="comp-l3crppsg" class="c9GqVL QxJLC3 comp-l3crppsg wixui-rich-text" data-testid="richTextElement" data-motion-enter="done" style="visibility: inherit;">
<p class="font_7 wixui-rich-text__text" style="font-size:20px;"><span class="color_15 wixui-rich-text__text"><span style="font-size:20px;" class="wixui-rich-text__text"><span style="font-family:helvetica-w01-light,helvetica-w02-light,sans-serif;" class="wixui-rich-text__text">Shop our selection of high-quality yoga gear</span></span></span></p>
</div><div class="comp-l3crqql2 FubTgk" id="comp-l3crqql2" aria-disabled="false" data-motion-enter="done" style="visibility: inherit;"><a data-testid="linkElement" href="https://bvonline232.wixsite.com/my-site-2/category/shop-bath" target="_self" class="uDW_Qe wixui-button PlZyDq" aria-disabled="false"><span class="l7_2fn wixui-button__label">Shop Now</span></a></div></div>

(An dieser Stelle kamen schmerzhafte Erinnerungen an Microsoft FrontPage hoch …)

Die Details:

• Die h2-Überschrift ist von einem DIV und der Text innerhalb der h2 ist von zwei SPANS umschlossen.
• Der Absatz ist von einem DIV und der Text darin von einem SPAN umschlossen.
• Wir haben auch Inline Styles (style=”font-size:65px…).

Das ist nicht schön und verursacht dazu auch noch Code Bloat. Aber der Page-Builder von Wix erzeugt so etwas für jedes Element auf einer Seite.

Du kannst Dir sicher vorstellen, wie schnell sich so Code Bloat aufbaut.

Die saubere Lösung

So würden wir vorgehen, wenn wir sauberen, minimalen und, am wichtigsten, wiederverwendbaren Code generieren würden für:

• den grünen Hintergrund
• den schwarzenzentrierten Text
• eine Überschrift
• ein stilisierter Button
• eine maximale innere Container Breite von 800px (responsive)

HTML

<section class="green-panel">
<div class="inner-container">
<h2>Yoga Essentials</h2>
<p>Shop our selection of high-quality yoga gear.</p>
<a href="https://site.com/category/shop-bath" class="shop-button">Shop Now</a>
 </div>
</section>

CSS

<style>
.green-panel {
background:#298d74;
text-align:center;
padding:30px;
color:#fff;
}

.green-panel h2 {
text-transform:uppercase;
} 

.shop-button{
font-size: 20px;
text-decoration: none;
color: white;
background-color: #556B2F;
padding: 10px 20px;
border-radius: 20px;
transition: background-color 0.3s;

.inner-container {
max-width:800px;
margin-left:auto;
margin-right:auto;|
}
</style>

Wir würden den grünen Bereich an diversen anderen Stellen unserer Website wiederverwenden. Und wenn wir irgendwann das Design ändern möchten, brauchen wir nur das CSS aktualisieren und die Änderungen werden für die gesamte Website wirksam.

Hat Code Bloat negative SEO Auswirkungen?

Nun, auf jeden Fall wird die Geschwindigkeit beeinträchtigt. Und wir wissen, dass die Geschwindigkeit eine wichtige Rolle spielt.

Aber unserer Meinung nach (und das ist nur eine Meinung) versteht Google durch sauberen Code wahrscheinlich auch die Struktur und den Content einer Seite besser.

Je mehr Code Bloat, desto langsamer ist die Website. Und Wix hat im Vergleich zu Websites, die von Grund auf neu entwickelt wurden, wirklich UNMENGEN von Code Bloat.

Zur Verteidigung von Wix

Wir möchten an dieser Stelle noch einmal betonen, dass dieses Problem bei weitem nicht nur bei Wix auftritt.

Die meisten (aber nicht alle) WordPress Page-Builder erzeugen nämlich ähnlich unsauberen, aufgeblasenen und nicht optimierten Code.

Dasselbe gilt für andere Homepage-Baukästen/CMSs, wie zum Beispiel Weebly, Squarespace, Magento und viele andere.

Die Tatsache, dass das häufig vorkommt, macht es allerdings noch lange nicht gut. Der Code von Wix ist chaotisch, obwohl er das wirklich nicht sein muss. Wir hoffen, dass Wix weiterhin daran arbeiten wird.

Die Vorteile: Wix arbeitet konstant an neuen SEO-Verbesserungen

Wix ist ein CMS, das ständig weiterentwickelt wird, und das gilt auch für die SEO-Funktionen. Zu den jüngsten Neuerungen gehören ein KI-SEO-Assistent, integrierte Analytics und Wix Multilingual, das die Erstellung und Optimierung mehrsprachiger Websites erheblich vereinfacht. Und das alles zusätzlich zu den Forschritten im Bereich Pagespeed.

Kombiniert mit der Tatsache, dass Du in Wix so ziemlich jedes wichtige SEO-Element steuern kannst, können wir festhalten, dass Wix im Vergleich zu anderen beliebten CMS durchaus eine annehmbare Option ist.

Onpage SEO Basics: Wie schneidet Wix ab?

Sehen wir uns jetzt einige der wichtigsten Onpage SEO Faktoren an. Werden sie bei Wix alle berücksichtigt?

Größtenteils ja. Hier nochmal unsere Zusammenfassung.

Hinweis: Die Steuerbarkeit von SEO Rankingfaktoren ist nicht mit ihrer Optimierung gleichzusetzen. Bei Wix kannst Du zwar einen Großteil der wichtigsten Onpage Faktoren festlegen, aber SEO Tools wie Seobility helfen bei der korrekten Optimierung jedes Elements. Außerdem kannst Du Fehler bei der Optimierung ausfindig machen, die einen negativen Einfluss auf das Ranking der Website zur Folge haben können. In unserem SEO Audit Guide findest Du eine Schritt-für-Schritt-Anleitung dafür, wie Du Deine Website vollständig optimieren kannst.

Meta Titles und Descriptions

Können bei Wix festgelegt werden: Ja

Der Titel einer Seite gehört weiterhin zu den wichtigsten Onpage Rankingfaktoren. Und eine gute Meta Description kann Dir zu mehr Klicks verhelfen (obwohl Google nicht immer die von Dir festgelegte Description nutzt).

Bei Wix hast Du die vollständige Kontrolle über Titles und Descriptions für jede Seite Deiner Website.

Klicke einfach auf der Seite, die Du bearbeiten willst, die drei Punkte für mehr Optionen an. Wähle dann SEO Basics.

Hier kannst Du den Titel der Seite und die Meta Description bearbeiten. Anschließend wird Dir über eine Vorschau angezeigt, wie diese in den Suchergebnissen aussehen würden.

Tipp: Probiere unseren kostenlosen SERP Snippet Generator aus, um umfassendere Vorschauen (inklusive Vorschau für Mobile) zu erhalten.

Du kannst für Deine Seiten außerdem Standardformate für Titles und Meta Descriptions (mit benutzerdefinierten Variablen) unter SEO > Tools und Einstellungen > SEO-Einstellungen > Nach Seitentyp bearbeiten > Hauptseiten festlegen.

Wenn Du keinen Title und keine Meta Description schreibst, wird für die entsprechende Seite das Standardformat verwendet.

Das ist auf jeden Fall eine praktische Notlösung. Allerdings empfehlen wir Dir, für jede Unterseite Deiner Website den Title und die Meta Description zu optimieren.

Erfahre mehr über Meta Titles und Descriptions

• So schreibst Du die perfekte SEO Meta Description (Seobility Blog)
• Meta Title: Definition und Optimierung (Seobility Wiki)

Slug / URL

Kann bei Wix festgelegt werden: Ja

Früher waren die URLs von Wix gelinde gesagt ziemlich unschön. Heutzutage kann man allerdings für jede Seite der Website die URL (oder Slugs/Permalinks) selbst festlegen.

Wir empfehlen, aussagekräftige Slugs mit einer Länge von 2 – 3 Wörtern zu schreiben, die das primäre Keyword für jede Seite enthalten. Die Wörter solltest Du mithilfe von Bindestrichen voneinander trennen.

Achtung: Wenn Du den Slug für eine Seite änderst, musst Du einen 301-Redirect einrichten, um die alte URL auf die neue weiterzuleiten. Praktischerweise macht Wix das automatisch, wenn Du den Slug einer Seite änderst. Alternativ kannst Du in diesem Artikel erfahren, wie Du die Redirects manuell einrichtest.

Erfahre mehr über URL Slugs/Permalinks

• Permalink (Seobility Wiki)

Canonical URL

Kann bei Wix festgelegt werden: Ja

Bei kleineren Websites musst Du Dir deshalb wahrscheinlich keine Sorgen machen. Wenn Deine Website allerdings aus mehreren ähnlichen Seiten besteht – die zum Beispiel für dasselbe Keyword optimiert sind oder auf denen der Content nur minimal variiert – kann es in bestimmten Fällen empfehlenswert sein, eine Canonical (Master) URL festzulegen.

Hierdurch lassen sich Probleme mit Duplicate Content vermeiden.

Es ist auf jeden Fall immer gut, diese Möglichkeit zu haben. Bei Wix kann man über den Reiter Erweiterte SEO für jede Seite die Canonical URL festlegen.

Erfahre mehr über Canonical URLs

• Canonical Tag – Was ist das? (Seobility Wiki)

Steuerung der Indexierung (Robots Meta Tag)

Bei Wix möglich: Ja

Du hast eine Seite, die nicht von Google indexiert werden soll? Bei Wix kannst Du ganz einfach ein „noindex“ Robots Meta Tag hinzufügen.

Dafür musst Du unter SEO Basics einfach nur „Suchmaschinen können diese Seite indexieren“ deaktivieren.

Wenn Google das nächste Mal die Seite crawlt, wird diese automatisch aus dem Index entfernt.

Wix fügt (wenn der Schalter auf „ein“ steht) automatisch jeder Seite einen Robots Meta Tags hinzu, der auf „index“ gesetzt ist. Hier findest Du eine vollständige Liste mit den SEO Standardeinstellungen von Wix.

Du kannst den Robots Meta Tag allerdings unter „Erweiterte SEO“ noch weiter anpassen. Dort hast Du noch mehr Möglichkeiten als nur Ein/Aus, was für fortgeschrittene SEOs nützlich sein kann.

Erfahre mehr über die Steuerung der Indexierung

• noindex – Was bedeutet das? (Seobility Wiki)

Überschriften-Tags (h1, h2, h3 usw.)

Können bei Wix festgelegt werden: Ja

Überschriften-Tags (h1, h2, h3 usw.) helfen Google, die Struktur und Themen Deiner Webseite besser zu verstehen.

Deine Überschriften sollten deshalb korrekt verschachtelt sein. Zum Beispiel sollte ein h1-Tag in der Regel das Hauptthema (Level 1) und h2 ein Unterthema sein (Level 2). H3 kann ein Unter-Unterthema sein (Level 3) usw.:

<h1>Haustiere</h1> (Thema der Seite)
<h2>Goldfische</h2> (Unterthema)
<h3>Pflege von Goldfischen</h3> (Unterthema von Goldfische)
<h4>Reinigen Sie Ihr Aquarium regelmäßig</h4> (Unterthema von Pflege von Goldfischen)
<h2>Katzen</h2> (Unterthema)
<h3>Pflege von Katzen</h3> (Unterthema von Katzen)

Mit Wix kannst Du Tags für Überschriften von h1 bis h6 festlegen.

Erfahre mehr über Überschriften-Tags

• H1 – H6 Überschriften richtig verwenden (Seobility Wiki)

Schema Markup

Können bei Wix hinzugefügt werden: Ja

Schema Markup sind strukturierte Daten, die Google dabei helfen zu verstehen:

• welche Art von Content sich auf einer Seite befindet (z. B. Rezepte, Bewertungen, Produkte, Artikel),
• welche „Entität“ (z. B. welches Unternehmen) sich hinter einer Website verbirgt,
• und können außerdem genutzt werden, um zusätzliche Search Features anzuzeigen (Rich Snippets)

Wenn Du mit Schema und dessen Relevanz für SEO noch nicht vertraut bist, empfehlen wir Dir unseren Rich Snippets Guide.

Bei Wix ist es möglich, über den Editor jeder Seite JSON-LD Schema-Markup hinzuzufügen.

Über dieses kostenlose Tool kannst Du relevantes Schema Markup für eine Seite generieren.

Wix generiert automatisch bestimmte Arten von Schema, einschließlich BlogPosting Schema für Websites. Es lohnt sich allerdings, Dein eigenes Schema für Deine wichtigsten Seiten zu schreiben. Das Schema, das Wix automatisch generiert, ist nämlich ziemlich einfach.

Dies ist das Schema, das Wix automatisch für unsere Startseite generiert hat. Wir haben es mit dem Rich Results Test von Google getestet.

Erfahre mehr über strukturierte Daten und Rich Snippets

• Rich Snippets Guide – Alles was Du wissen musst [mit Case Study] (Seobility Blog)
• Strukturierte Daten zu deiner Website hinzufügen (Wix)

Bilder SEO

Bei Wix möglich: Ja

Die drei wichtigsten Elemente für Bilder SEO sind:

• ALT-Attribut (für Screenreader und Suchmaschinen)
• Größe der Datei (kleiner = schneller = besser)
• Name der Datei (wir empfehlen aussagekräftige Namen)

Die ersten beiden Elemente sind bei Wix gut abgedeckt. Du hast die vollständige Kontrolle über ALT-Attribute.

Eigentlich solltest Du Deine Bilder vor dem Hochladen optimieren, aber mit dem Fotostudio von Wix kannst Du die Größe Deiner Bilder ändern, sie zuschneiden und sogar editieren.

Das hilft nicht nur dabei, die Dateigröße Deiner Bilder zu verschlanken, sondern Du kannst so auch schnell kleinere Änderungen an Deinen Bildern vornehmen.

Wix optimiert sogar automatisch Deine Bilder für Dich und liefert sie als WebP aus, wenn der Browser des Besuchers dieses Format unterstützt.

Die weniger guten Nachrichten? Wix ändert den Dateinamen des ursprünglich hochgeladenen Bildes (in diesem Fall eine PNG-Datei) und macht daraus ein Wirrwarr aus Buchstaben und Zahlen.

Im Bild unten siehst Du den PNG-Dateinamen, den Wix generiert (erster roter Kasten) und den original Dateinamen (zweiter roter Kasten).

Dennoch können wir festhalten, dass Wix relativ gut auf Bilder SEO ausgerichtet ist.

Erfahre mehr über Bilder SEO

• Wie funktioniert Bilder SEO? (Seobility Wiki)
• ALT-Attribute (ALT-Tags) – Was ist das? (Seobility Wiki)

HTTPS

Läuft Wix über HTTPS? Ja

Seit 2014 gilt HTTPS als Google Rankingfaktor.

Heutzutage gibt es wirklich keine Entschuldigung mehr dafür, wenn eine Website immer noch über HTTP läuft. Unabhängig von den SEO Vorteilen von HTTPS ist HTTP einfach zu unsicher.

Wir konnten erleichtert feststellen, dass jede über Wix erstellte Website (egal ob über eine eigene Domain oder nicht) über HTTPS läuft.

Erfahre mehr über HTTPS

• Was ist HTTPS? Definition und Erklärung (Seobility Wiki)
• Über SSL und das HTTPS-Zertifikat (Wix)

Robots.txt Datei

Kann bei Wix hinzugefügt werden: ja

Mithilfe einer robots.txt Datei kannst Du verhindern, dass Suchmaschinen auf bestimmte Bereiche Deiner Website zugreifen.

Vielleicht hast Du ein Duplikat einer Seite, die Du für Deine Website brauchst, willst aber nicht, dass dieser von Google gecrawlt oder indexiert wird.

Bei Wix hast Du die vollständige Kontrolle über Deine robots.txt Datei über Website & SEO > SEO > SEO Tools > Robots.txt-Editor.

Erfahre mehr über robots.txt

• Robots.txt: Definition und Funktionsweise (Seobility Wiki)

XML Sitemaps

Werden durch Wix erstellt: ja

Eine XML Sitemap hilft Google dabei, alle Seiten Deiner Website zu finden (und zu indexieren).

Wix erstellt und pflegt automatisch Sitemaps für diverse Bereiche einer Website (Unterseiten, Blogartikel usw.) …

… und wenn Du die SEO-Checklistenutzt, kannst Du Google die Sitemaps auch über die Search Console zur Verfügung stellen.

In diesem Bereich sieht also alles gut aus.

Erfahre mehr über XML Sitemaps

• XML-Sitemap: Definition und Erstellung (Seobility Wiki)

Bing Webmaster Tools Verifizierung

Wenn wir über SEO sprechen, beziehen wir uns normalerweise auf Google. Aber natürlich ist Google nicht die einzige Suchmaschine.

Wir empfehlen daher, zusätzlich auch die Webmaster Tools von Bing einzurichten und Deine Website darüber verifizieren zu lassen.

Bei Wix ist es recht einfach, Dein Bing Webmaster Tools Verification Tag hinzuzufügen(Website & App > Website & SEO > SEO > Tools und Einstellungen, dann scrolle nach unten zur Website-Verifizierung).

Du kannst außerdem Deine Website über Pinterest, Google Search Console, die Naver Webmaster Tools und Yandex Webmaster verifizieren oder benutzerdefinierten Code manuell hinzufügen, wenn es noch andere, hier nicht genannte Suchmaschinen, gibt.

Ist Wix für Mobile geeignet?

Mit einem Wort: ja

Wenn Du Deine Website erstellst, konzentrierst Du Dich wahrscheinlich primär darauf, wie sie auf dem Desktop aussehen wird.

Allerdings hat der Mobile Traffic den Desktop Traffic bereits 2017 überholt. Google priorisiert beim Crawlen und Indexieren mittlerweile sogar die mobile Version Deiner Website.

Die gute Nachricht ist, dass Wix-Websites vollständig responsive sind und (abgesehen von Problemen mit der Geschwindigkeit) gut auf Mobilgeräten funktionieren.

Du solltest nur darauf achten über die Vorschau zu prüfen, wie Deine Website sowohl über Desktop als auch auf Mobile aussieht. Und denk daran: Google wird die mobile Version Deiner Website indexieren und ranken. Wenn Du also Features hast, die auf Mobile nicht verfügbar sind, wird Google sie beim Ranking nicht berücksichtigen.

Durch Klick auf das Smartphone-Icon im Wix-Editor kannst Du in die mobile Ansicht wechseln.

Generell ist Wix in diesem Bereich also ziemlich gut.

Andere erwähnenswerte SEO-Features

In den vergangenen Jahren hat Wix immer mehr SEO-Funktionen hinzugefügt. Dazu gehören zum einen sehr grundlegende Features, aber auch ein paar ziemlich nette Applikationen, die Du optional auf Deiner Website installieren kannst.

Die folgenden Features haben wir zwar nicht in unserer Gesamtbewertung berücksichtigt, dennoch sollten sie zumindest erwähnt werden.

Checkliste für die SEO-Einrichtung

Wix bezeichnet die Checkliste für die SEO-Einrichtung als eine

„Schritt-für-Schritt-Checkliste, die dir dabei helfen soll, die Suchmaschinenoptimierung (SEO) deiner Website auf Grundlage deiner Unternehmensinformationen und deiner Keywords zu verbessern …”

Was wir darüber denken? Sie ist bis zu einem gewissen Grad praktisch (die Checkliste hilft, Basics hervorzuheben, die Du vielleicht übersehen hast), aber wir ziehen es normalerweise vor, Seite für Seite individuell zu optimieren.

Und wir würden immer ein SEO Audit – natürlich mit Seobility – durchführen, um sicherzugehen, dass wir nichts übersehen haben.

Die SEO-Checkliste von Wix konzentriert sich nämlich ausschließlich auf ein paar SEO-Grundelemente (zum Beispiel Title-Tags) und sorgt eigentlich nur dafür, dass diese nicht fehlen. Man bekommt aber kaum Feedback dazu, wie gut sie optimiert sind (und was man tun sollte, um sie weiter zu optimieren), oder ob es weitere Onpage SEO Faktoren gibt, die möglicherweise die Seite bremsen. Auch wenn es Dir bei der Einrichtung der Grundlagen hilft, fährst Du wirklich am besten, wenn Du mithilfe eines speziellen SEO-Tools (zum Beispiel unserem Website Audit-Tool) Deine Website umfassend optimierst.

Was uns allerdings an der Checkliste gefällt, ist, dass sie eine einfache Verbindung mit der Google Search Console ermöglicht und die Website (fast) sofort indexiert wird.

Du findest die Checkliste unter Website & App  > Website & SEO > SEO > Tools & Einstellungen.

Klicke im SEO-Bereich unter „Tools und Einstellungen“ auf „Checkliste zur SEO-Einrichtung“.

Bevor Du die Verbindung zu Google herstellst, musst Du die Meta Description und den Title der Startseite festlegen. Ist dies erledigt, werden die roten Ausrufezeichen in dem Bild unten zu grünen Häkchen.

Die SEO-Checkliste von Wix macht Dir dafür einige Vorschläge.

Wir konnten mit der Meta Description nicht fortfahren, ohne den Namen unseres Unternehmens hinzuzufügen, was ziemlich nervig war.

Wir fanden es relativ überflüssig, da bei uns der Name bereits Teil des Title war. Und wir kennen uns ganz gut aus beim Erstellen optimierter Meta Descriptions.

Aber zu Testzwecken haben wir nachgegeben und haben, wie verlangt, den Unternehmensnamen hinzugefügt. Und dann konnten wir unsere Website mit Google verbinden.

Nur ein paar Klicks …

Und die Search Console ist fertig eingerichtet!

Und innerhalb von zehn Minuten wurde unsere Startseite durch Google indexiert.

Das mag vielleicht nicht weltbewegend sein, aber für Betreiber von Kleinunternehmen, die neu im Thema sind, spart es definitiv die Zeit, um herauszufinden, wie eine Website verifiziert und indexiert werden kann.

Wix Multilingual

Mit Wix Multilingual kannst Du Deine Seite in verschiedenen Sprachen anzeigen lassen.

Du findest das Feature im App-Markt von Wix und kannst es dort installieren.

Mit dieser App kannst Du Deine Inhalte manuell oder automatisch übersetzen (lassen) sowie Deine SEO-Einstellungen für jede einzelne Sprache optimieren.

Die Bewertungen für das Feature sind gemischt, aber es ist auf jeden Fall ein nettes Extra, das Dir bei der Optimierung nützlich sein kann.

Wix Statistiken

Wix hat eine ganze Reihe von Statistik-Dashboards, über die Du die Performance Deiner Website verfolgen kannst.

Die Lösung deckt die meisten Onsite Analytics-Daten ab, die Du kennen musst. Dazu gehören:

• Sessions im Laufe der Zeit
• Sessions nach Quelle
• Neue vs. wiederkehrende Besucher
• Sessions nach Land
• Conversion Daten (ecommerce)
• E-Mail-Marketing Daten
• Daten zum Besucherverhalten

Und noch vieles mehr.

Website-Prüftool

Das Website-Prüftool ist ein anderes praktisches Feature.

Es sucht mit Hilfe von Daten aus der Google Search Console nach möglichen Problemen mit der Indexierung oder dem Ranking.

Es zeigt Dir den Status der Indexierung sowie einen nach einzelnen Seiten aufgeschlüsselten Report, mit dem Du Dir Probleme mit individuellen Seiten vornehmen kannst.

Du kommst auf dieses Feature über Website & App > Website & SEO > SEO. Klicke unter Tools und Einstellungen auf Website-Prüftool.

Fazit: Die SEO-Möglichkeiten bei Wix verbessern sich stetig, sind aber dennoch optimierungsbedürftig

Wie wir oben bereits zusammengefasst haben, hat sich Wix in den letzten Jahren sehr zum Positiven entwickelt. Der Großteil der SEO Basics kann bei Wix relativ gut durch den User bestimmt werden.

Dennoch stellen Geschwindigkeit und Code Bloat nicht zu unterschätzende Probleme dar, an denen hoffentlich in naher Zukunft gearbeitet wird.

Wir sind aber guter Hoffnung, dass Wix genau das tun wird, wenn man bedenkt, wie viele Verbesserungen in den letzten Jahren umgesetzt wurden.

Abschließend möchten wir anmerken, dass unserer Erfahrung nach viele Wix-Websites auf technischer SEO-Ebene schlecht optimiert sind. Das scheint allerdings weniger das Verschulden der Plattform zu sein als ein Problem der Website Inhaber, die anscheinend Schwierigkeiten haben, die ihnen zur Verfügung stehenden Tools zu nutzen.

Sicher, man kann hier nicht bis zu dem Grad herumprobieren, wie wir es gerne hätten. Und es gibt immer noch einige Makel. Für die meisten kleineren Unternehmen gibt es jedoch bereits sehr viele Möglichkeiten, um die technische SEO ihrer Website zu verbessern.

Wenn Du also über Wix eine Website betreibst und Deinen Suchmaschinen-Traffic steigern willst, raten wir Dir folgendes:

1. führe ein umfassendes SEO Audit durch (dabei kannst Du Dich an diesen Leitfaden halten),
2. investiere etwas Zeit, um Probleme zu beheben und Deine Website zu optimieren,
3. versuche möglichst hochwertigen Content zu schaffen, der Deinen Usern weiterhilft und eine Antwort auf ihre Suchanfrage bietet,
4. steigere die Authority Deiner Website, indem Du Dir hochwertige Backlinks sicherst (in unserem Leitfaden findest Du einige nützliche Linkbuilding Taktiken).

Anmerkung: Dieser CMS-Test wurde ursprünglich 2021 von David McSweeney verfasst und im Jahr 2024 von Bram Vergouwen aktualisiert. Bram ist ein SEO-Spezialist mit mehr als 6 Jahren Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Unternehmen aus verschiedenen Ländern und Branchen. Er bietet maßgeschneiderte SEO-Lösungen und -Strategien zur Steigerung der Online-Sichtbarkeit an.

Neben Wix haben wir uns auch die Onpage SEO Möglichkeiten in Squarespace, GoDaddy, WordPress und Joomla angesehen. Außerdem haben wir die SEO Vor- und Nachteile jedes CMS in einer finalen Zusammenfassung verglichen und das für SEO am besten geeignete CMS zum Sieger gekürt.

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