Featured Snippets: Unterschied zwischen den Versionen

Version vom 19. Februar 2020, 17:33 Uhr

Was sind Featured Snippets?

Featured Snippets (auf Deutsch “hervorgehobene Snippets”) sind Suchergebnisse, die bei Google auf “Position Null” angezeigt werden, also direkt nach den bezahlten Anzeigen und noch vor den organischen Suchergebnissen. Diese Snippets dienen dazu, Suchanfragen direkt in den SERPs zu beantworten, ohne dass Nutzer auf ein Suchergebnis klicken müssen. Aus diesem Grund werden sie häufig auch “Antwortboxen” genannt. Featured Snippets beinhalten meist einen Textauszug aus einer Webseite, ergänzt um den Seitentitel sowie die URL der Seite. Da die gewünschte Information auf einen Blick dargestellt wird, ohne dass Nutzer eine weitere Website besuchen oder durch Inhalte scrollen müssen, sind Featured Snippets besonders nützlich für Suchanfragen über mobile Endgeräte oder Sprachassistenten.

Screenshot eines Featured Snippets von google.de

Arten von Featured Snippets

Google nutzt mehrere Arten von Featured Snippets, um Nutzern die gesuchten Informationen direkt in den Suchergebnissen zu präsentieren:

• Text-Snippets: Dabei zeigt Google die Antwort in Form eines Textauszugs.
• Listen-Snippets: Die Antwort wird als Aufzählung oder nummerierte Liste angezeigt. Diese Art von Snippet wird insbesondere für Rezepte oder Schritt-für-Schritt Anleitungen verwendet.
• Tabellen-Snippets: Wenn eine größere Menge an Daten zusammengefasst werden soll, wird das Ergebnis oft als Tabelle dargestellt.
• Video-Snippets: Suchen Nutzer nach genauen Anleitungen und Problemlösungen, verwendet Google häufig Videoclips als Featured Snippet.

Die häufigsten Formen von Featured Snippets sind das Text- sowie das Listenformat, gefolgt von Tabellen und Videos.

Googles Alternativen zu Featured Snippets

Neben den Featured Snippets nutzt Google auch andere Formate, um Suchanfragen direkt in den SERPs zu beantworten. Einfache Fragen, die lediglich eine kurze Antwort benötigen, werden von Google mit Hilfe einer Box über den organischen Suchergebnissen beantwortet. Ein Unterschied zu Featured Snippets ist dabei, dass diese Antworten nicht zwingend Quellenangaben oder eine URL enthalten müssen.

Screenshot von google.de

Zusätzlich verwendet Google Informationsfelder (sog. “Google Knowledge Graph”) um Informationen direkt in den Suchergebnissen zur Verfügung zu stellen. Dieses Format stellt die gesuchte Antwort in einer Box rechts neben den Suchergebnissen dar und wird häufig für Suchanfragen zu berühmten Personen oder Organisationen genutzt.

Screenshot des Google Knowledge Graph von google.de

Wie werden Featured Snippets generiert?

Featured Snippets beziehen ihren Inhalt von einer Webseite, die in den Suchergebnissen auf der ersten Seite gelistet ist. Googles Algorithmus analysiert dafür relevante Seiten, entscheidet welches Ergebnis die Frage am besten beantwortet und erstellt daraus einen Auszug. Suchanfragen, die als Frage formuliert sind, werden besonders häufig mit einem Featured Snippet beantwortet.

Risiken und Vorteile

Featured Snippets dienen dazu, Suchmaschinennutzern die gesuchten Informationen schnell und einfach zur Verfügung zu stellen. Da die hervorgehobene Seite hierfür nicht zwingend angeklickt werden muss, kann dies Trafficverluste zur Folge haben

Trotz dieses Risikos bieten Featured Snippets jedoch auch Vorteile für Unternehmen und Marken. So muss die Webseite, die für das Featured Snippet ausgewählt wird, in den Suchergebnissen nicht zwangsläufig auf Platz 1 ranken, sondern lediglich auf der ersten Seite vorkommen. Sie wird durch ein Featured Snippet also prominenter dargestellt und erzielt so eventuell zusätzliche Klicks und Traffic. Hierbei gilt jedoch zu beachten, dass eine Webseite seit Januar 2020 nur noch als Featured Snippet oder in den ersten zehn Suchergebnissen angezeigt wird. Wird eine Seite auf Position Null hervorgehoben, erscheint sie daher nicht mehr auf Seite 1 in den Suchergebnissen und möglicherweise nicht einmal in den Top 100 der Ergebnisse.

Ein weiterer Vorteil eines Featured Snippets ist, dass hervorgehobene Webseiten, Unternehmen oder Marken auch ohne Klicks Aufmerksamkeit erhalten und an Bekanntheit gewinnen können. Grund dafür ist, dass Featured Snippets den Seitentitel und die URL einer Webseite anzeigen und Nutzer bereits so mit dem Namen der Website oder des Unternehmens in Berührung kommen.

Außerdem bieten Featured Snippets den Vorteil, dass Google sie für die Sprachsuche verwendet. Sprachassistenten beantworten Suchanfragen häufig, indem sie Featured Snippets vorlesen und dabei die Quelle angeben, was ebenfalls der Markenbekanntheit zugute kommt.

Die genannten Vorteile zeigen, dass Featured Snippets für das Online Marketing durchaus relevant sein können und daher bei der Suchmaschinenoptimierung keineswegs außer Acht gelassen werden sollten.

Optimierung für Featured Snippets

Auch wenn Seitenbetreiber nicht festlegen können, welche Textauszüge Google für Featured Snippets verwenden soll, gibt es einige Möglichkeiten, um die Chancen einer Hervorhebung zu erhöhen.

Da nur die Webseiten auf der ersten Seite der Suchergebnisse überhaupt als Featured Snippet in Frage kommen, ist die wichtigste Voraussetzung die Bereitstellung von hochwertigem Content, um damit ein hohes Ranking zu erzielen.

Ein weiterer Ansatz, um die Chance auf Featured Snippets zu erhöhen, sind die Fragen potenzieller Besucher. Es gilt also herauszufinden, welche Fragen Nutzer haben könnten und Inhalte bereitzustellen, die diese Fragen klar beantworten. Dabei sollten die Inhalte so geschrieben und strukturiert werden, dass Google daraus leicht eine Antwort extrahieren kann. Im Idealfall wiederholt die Überschrift die Suchanfrage und der Abschnitt darunter beantwortet die Frage in maximal 50 Wörtern.

Weiterführende Links

• https://support.google.com/websearch/answer/9351707?hl=de
• https://www.seokratie.de/featured-snippets/

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