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| − | + | Wenn SEOs und Marketer verstehen, was Cookies sind und wie sie funktionieren, können sie auch bei Änderungen durch Dritte immer einen Schritt voraus sein. Ein gutes Verständnis dafür, woher die Informationen kommen, die in einer Analysesoftware oder Werbung verwendet werden, ist ebenso äußerst hilfreich. | |
| − | + | Darüber hinaus sind Cookies weltweit ein wesentlicher Schwerpunkt in der Datenschutzgesetzgebung. Wer versteht, was sie sind und wie sie funktionieren, dem fällt es auch leichter, die Gesetze einzuhalten und die Privatsphäre der Nutzer zu schützen. | |
| − | == | + | == Einzelnachweise == |
| − | + | <references /> | |
| − | == | + | == Weiterführende Links == |
| − | + | * https://www.zdf.de/nachrichten/digitales/ende-werbe-cookies-100.html | |
| + | * https://www.datenschutzexperte.de/datenschutz-cookie-hinweis/ | ||
== Ähnliche Artikel == | == Ähnliche Artikel == | ||
* [[Tracking Pixel]] | * [[Tracking Pixel]] | ||
| − | * [[ | + | * [[Traffic]] |
[[Kategorie:Web Entwicklung]] | [[Kategorie:Web Entwicklung]] | ||
Version vom 14. Juni 2021, 15:54 Uhr
Inhaltsverzeichnis
Definition
Ein Cookie – auch HTTP-Cookie oder Browser-Cookie genannt – ist eine Datei, die von einer Website erzeugt und im Browser des Website-Besuchers gespeichert wird. Häufig werden Cookies in kleinen Dateien gespeichert. Allerdings speichern einige Browser sie auch in unterschiedlichen Formaten.
Mithilfe von Cookies können Informationen, wie z. B. die Login-Daten oder die Artikel im Warenkorb eines Nutzers, gespeichert werden. Dies trägt wiederum zu einer verbesserten User Experience der Website bei. Cookies ermöglichen es zudem, die Interaktion der Besucher mit einer Website zu verfolgen.
Obwohl Cookies die Funktionalität verbessern können und im Web häufig verwendet werden, standen sie aufgrund ihrer Auswirkungen auf die Privatsphäre von Nutzern und diverser Bedenken im Hinblick auf den Datenschutz oft in der Kritik. Diese Einwände führten zu verschiedenen rechtlichen Konsequenzen und waren der treibende Faktor hinter der Einführung von Cookie-Hinweisen. Durch Cookie-Hinweise ist es nun erforderlich, dass Besucher einer Website die Erlaubnis zur Verwendung von Cookies erteilen müssen. So schützen sich Websitebetreiber vor den rechtlichen Folgen von Datenschutzverletzungen.
Ein Beispiel von gespeicherten Cookies in Firefox nach dem Aufrufen verschiedener Websites, darunter Amazon, Ecosia und Google.
Wie funktionieren Cookies?
Beim Aufruf einer Website oder beim Ausführen einer Aktion, die ein Cookie generiert - z. B. die Aufforderung an eine Website, sich die Login-Daten zu merken - werden die Cookie-Daten vom Server der Website an den Browser des Nutzers gesendet.
Das Cookie wird dann für die verbleibende Sitzung oder für eine vordefinierte Zeitspanne im Browser des Nutzers gespeichert. Bei jeder Anfrage des Browsers an den im Cookie angegebenen Server werden die gespeicherten Daten an den Server gesendet. So werden Login-Daten, Personalisierungseinstellungen und andere Informationen gespeichert.
Cookie-Syntax auf MDM Web Docs von Mozilla
Wofür werden Cookies verwendet?
Cookies werden zu unterschiedlichen Zwecken eingesetzt – von Tracking- und Analysezwecken bis hin zu funktionalen Verwendungen. Im Folgenden werden einige der häufigsten Nutzungsmöglichkeiten von Cookies aufgelistet:
- Speichern von Login-Daten wie Nutzername und Passwort
- Anpassung von Inhalten für den User
- Speichern von Nutzereinstellungen (Sprache, Themes etc.)
- Überwachung von Website-Traffic
- Tracking eines Nutzers auf einer Website
- Tracking eines Nutzers über verschiedene Websites hinweg
Session-Cookies
Session-Cookies sind Cookies, die nach einer Browsersitzung gelöscht werden. Diese Cookies können beispielsweise verhindern, dass eine E-Commerce-Website den Einkaufswagen während des Einkaufs leert. Auch die Abmeldung von einer Website während der Nutzung lässt sich durch Session-Cookies vermeiden.
Permanente Cookies
Permanente Cookies verbleiben für den im Cookie genannten Zeitraum im Browser. Dadurch können Websites sich Login-Daten oder bevorzugte Einstellungen der User merken.
Third-Party-Cookies
Third-Party-Cookies sind Cookies, die von Drittanbieter-Websites und nicht von der Website, die der User besucht, erstellt werden. Cookies von Drittanbietern stammen in der Regel von Werbenetzwerken wie Google AdSense. Bestimmte Analysedienste, wie zum Beispiel Google Analytics, benötigen Third-Party-Cookies, um ordnungsgemäß zu funktionieren.
Diese Third-Party-Cookies senden Daten an einen Drittanbieter, wenn die vom Nutzer besuchte Website eine Anfrage an deren Server stellt. Sie werden üblicherweise für Cross-Site-Tracking verwendet und ermöglichen es Werbetreibenden, User über verschiedene Websites hinweg zu verfolgen. Seitdem die Nutzer bemerken, dass ihnen stark personalisierte Werbung über Websites hinweg immer wieder angezeigt wird, werden Cookies von Drittanbietern oftmals kritisch betrachtet.
Google & Third-Party-Cookies
2021 kündigte Google an, nunmehr von Third-Party-Cookies Abstand zu nehmen.[1] Damit wurde ein wichtiger Grundstein für einen Wandel hin zu einem verstärkten Fokus auf die Privatsphäre der Nutzer im Internet gelegt.
Anstatt Cookies zu verwenden, um einzelne Nutzer zu verfolgen, plant Google, Nutzer anhand ihrer Interessen zu gruppieren. Hierfür soll Federated Learning of Cohorts (FLoK) [2] verwendet werden, wodurch das Tracking von Einzelpersonen hinfällig wird. Dies reduziert die Risiken, die mit individuellem Tracking einhergehen. Trotzdem ist es Werbetreibenden weiterhin möglich, ihre Werbung gezielt zu platzieren.
Cookies und Privatsphäre
Das Tracking von Website-Nutzern mittels Cookies war in den letzten Jahren ein kontroverses Thema. In vielen Ländern wurden Datenschutzgesetze erlassen, um die Privatsphäre der Nutzer zu schützen.
Die DSGVO in der EU und das Data Privacy Law in den USA sind neben zahlreichen weiteren Beispiele für Gesetze, die dem Schutz der Privatsphäre von Internetnutzern dienen. Die Verwendung von Cookie-Hinweisen ist nur eine von vielen Änderungen, die Unternehmen vorgenommen haben, um Datenschutzverletzungen zu vermeiden. Webmaster müssen nun die Erlaubnis der Nutzer einholen, bevor sie Cookies in deren Browsern platzieren.
Bedeutung für SEO und Marketing
Cookies sind eine wichtige Komponente bei der Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit einer Website. Indem sie sich beispielsweise daran erinnern, was ein Nutzer in seinen Warenkorb legt, oder dafür sorgen, dass ein User während der Nutzung einer Website angemeldet bleibt, tragen sie zur Verbesserung der User Experience bei.
Cookies helfen dabei, zu überwachen, wie Nutzer mit einer Website interagieren, wodurch Website-Analysen möglich werden. Da die Bedenken in Bezug auf den Datenschutz weiterhin wachsen, können durch neue Technologien jedoch auch alternative Tracking-Methoden anstelle von Cookies genutzt werden.
Wenn SEOs und Marketer verstehen, was Cookies sind und wie sie funktionieren, können sie auch bei Änderungen durch Dritte immer einen Schritt voraus sein. Ein gutes Verständnis dafür, woher die Informationen kommen, die in einer Analysesoftware oder Werbung verwendet werden, ist ebenso äußerst hilfreich.
Darüber hinaus sind Cookies weltweit ein wesentlicher Schwerpunkt in der Datenschutzgesetzgebung. Wer versteht, was sie sind und wie sie funktionieren, dem fällt es auch leichter, die Gesetze einzuhalten und die Privatsphäre der Nutzer zu schützen.
Einzelnachweise
- ↑ Charting a course towards a more privacy-first web Google Ads & Commerce Blog. Abgerufen am 17 März 2021.
- ↑ Building a privacy-first future for web advertising Google Ads & Commerce Blog. Abgerufen am 17. März 2021.
Weiterführende Links
- https://www.zdf.de/nachrichten/digitales/ende-werbe-cookies-100.html
- https://www.datenschutzexperte.de/datenschutz-cookie-hinweis/