Keyword: Unterschied zwischen den Versionen

Version vom 22. September 2020, 20:41 Uhr

Definition

Ein Keyword, auf Deutsch "Schlüsselwort", ist im ursprünglichen Wortsinn ein "bedeutsames" Wort. Schlüsselwörter wurden und werden verwendet, um in Kunst und Kultur, in den Medien und der Industrie die Bedeutung eines Kunstwerkes oder eines Dokuments zu beschreiben. Heute wird der Begriff Keyword in erster Linie im digitalen Marketing verwendet, um ein Wort oder eine Gruppe von Wörtern zu beschreiben, die ein Internetbenutzer verwendet, wenn er eine Suche mit einer Suchmaschine wie Google durchführt.

Arten von Keywords

Money, Brand, Compound, Other

Keywords werden in der SEO anhand ihres Inhaltes als Money-, Brand-, Compound- oder Other Keyword klassifiziert.

Money-Keywords

Ein Money Keyword ist ein Schlüsselwort mit einem hohen Suchvolumen und einem hohen Wettbewerb in Bezug auf das Ranking in der Google Search. Bei kommerziellen Websites bedeutet der Zusatz "Money", dass mit diesen Suchbegriffen eine Kaufabsicht verbunden ist. Beispiele für Money-Keywords sind "Mountainbike kaufen" oder "Angebote Webdesign". Bei anderen, nicht-kommerziellen Websites beschreibt "Money" den informativen Charakter des Website-Content. Zum Beispiel "Reparaturanleitung Mountainbikes" oder "Schlösser an der Loire".

Brand-Keywords

Ein Brand-Keyword enthält den Markennamen eines Unternehmens oder Variationen davon. Beispiele sind "Adidas ", "Warsteiner" oder "IBM". Schlüsselwörter dieser Art werden in den meisten Fällen für eine informationelle Suche genutzt, wenn sich User näher über Produkte oder ein Unternehmen informieren wollen.

Compound-Keywords

Ein Compound-Keyword ist eine Kombination aus Money- und Brand-Keyword. Die Suchintention ist in der Regel der Kauf eines bestimmten Produktes. Beispiele für kombinierte Schlüsselwörter sind "Adidas Basketballschuhe kaufen" oder "Honda CBR650R günstig".

Other Keywords

Alle Schlüsselwörter, die nicht in eine der vorgenannten Kategorien eingeordnet werden können, sind sogenannte "Other" Keywords. Beispiele sind Keywords in Link-Ankertexten wie "Informationen" oder "hier klicken".

Short-Tail vs. Long-Tail

Bei der SEO werden die vorgenannten Keyword-Arten zusätzlich in Short-Tail und Long-Tail Keywords unterschieden.

Short-Tail Keywords

Abbildung: Keywords - Autor: Seobility - Lizenz: CC BY-SA 4.0

Ein Short-Tail oder Short-Head Keyword ist ein kurzes Keyword. Es besteht aus drei oder weniger Wörtern. Ein Short-Tail Keyword hat ein hohes Suchvolumen und unterliegt einem starken Wettbewerb. Suchmaschinennutzer verwenden diese Keywords in der Google Search, wenn sie in einem ersten Schritt nach Informationen oder Produkten suchen. Aus diesem Grund ist es bei der SEO sehr schwierig, eine eindeutige Suchabsicht für Short-Tail Keywords zu ermitteln. Die Conversion-Rate ist bei diesen Keywords allgemein sehr gering.

Long-Tail Keywords

Ein Long-Tail Keyword ist eine aus drei oder mehr Wörtern bestehende Wortgruppe. Mit einem Long-Tail Keyword können spezifischere Suchergebnisse erzielt werden. Zum Beispiel liefert eine Suche in Google mit dem Short-Tail Keyword "Kopfhörer" ungefähr 26 Millionen Ergebnisse. Die Suche mit einem spezifischen Long-Tail Keyword wie "Beats Studio 3 Kopfhörer Bluetooth schwarz" reduziert die Anzahl der Suchergebnisse auf einen Bruchteil. Long-Tail Keywords haben in der Regel ein geringes Suchvolumen und einen geringen Wettbewerb. Darüber hinaus spielen Long-Tail Keywords in Form von ganzen Fragesätzen, wie zum Beispiel: "Wo finde ich das beste italienische Restaurant in München?", eine zunehmend wichtige Rolle bei der SEO für die Sprachsuche (Voice Search) mit mobilen Geräten.

Unterscheidung nach User Intent

Eine weitere Möglichkeit zur Klassifizierung von Keywords (im Sinne von Suchanfragen) ist die Unterscheidung nach User Intent. Google differenziert in seinen Search Quality Evaluator Guidelines nach vier Arten von User Intent:

• Know (Informational): User suchen nach Informationen zu einem bestimmten Thema. Beispiele für informationale Suchanfragen: "einwohnerzahl deutschland" oder "pflege von zimmerpflanzen"
• Do and Device Action (Transactional): User verfolgen ein bestimmtes Ziel oder möchten eine bestimmte Aktivität an ihrem Gerät ausführen. Beispiele: "office 2019 download" oder "flugtickets nach paris buchen"
• Website (Navigational): User möchten eine bestimmte Website aufrufen und nutzen die Google Suche, um dorthin zu navigieren, z.B. "amazon" oder "youtube"
• Visit-in-Person: User möchten ein Geschäft o.ä. im realen Leben aufsuchen und nutzen Google als Unterstützung hierfür. Beispiele: "italienisches restaurant" oder "sparkasse"

Bei dieser Unterscheidung sollte jedoch beachtet werden, dass eine bestimmte Suchanfrage je nach Situation mit unterschiedlichen Intentionen verbunden sein kann. Beispielsweise kann ein User, der "media markt" bei Google eintippt, auf der Suche nach einem Media Markt in der Nähe sein (Visit-in-Person), den Online-Shop besuchen wollen (Website) oder nach Informationen zum Unternehmen suchen (Know).

Bedeutung von Keywords für die Onpage Optimierung

Die Verwendung von relevanten Keywords auf einer Website ist ein wesentliches Element der SEO. Die Schlüsselwörter zeigen den Suchmaschinen, für welches Thema die Website indexiert und in den Suchergebnissen gelistet werden soll. Das Haupt-Keyword sollte im Titel einer Webseite, in der Meta-Description, in der ersten Überschrift [H1], im Content und gegebenenfalls auch im Alt-Attribut von Bildern eingesetzt werden. Wichtiger als eine hohe Anzahl von Keywords ist jedoch der Informationsgehalt, den der Content dem Besucher bietet, sowie eine gute Strukturierung und Lesbarkeit des Inhalts.

Bedeutung von Keywords für die Offpage Optimierung

Bei der Offpage Optimierung können positive Effekte für das Ranking einer Website erzielt werden, wenn relevante Schlüsselwörter in den Ankertexten von Backlinks (Links, die von einer anderen Website auf die eigene Seite verweisen) vorkommen. Google und andere Suchmaschinen analysieren diese Ankertexte und nutzen sie für die Beurteilung der Relevanz der Seite, auf die verlinkt wird. Im Zusammenhang mit Ankertexten sollte jedoch darauf geachtet werden, dass die übermäßige Verwendung von Brand- und vor allem Money-Keywords von Google als Spam gewertet und mit einer Strafe belegt werden kann.

Keyword-Tools

Im Web stehen für die SEO verschiedene kostenlose und kostenpflichtige Tools für die Keywordrecherche zur Verfügung. Um die eigenen Rankings für bestimmte Keywords zu prüfen, sollte immer auf solche Tools zurückgegriffen werden. Eine selbstständige Abfrage über Google liefert keine objektiven Daten, da die Suchergebnisse von Google für den Suchenden individualisiert und lokalisiert werden.

Google selbst bietet beispielsweise mit Google Suggest (Google Autocomplete) und dem Google Ads Keyword Planner zwei kostenlose Tools für die SEO. Google Suggest ist eine Erweiterung der Suchmaschine. Bei der Eingabe eines Suchbegriffes in die Google Search zeigt das Tool eine Liste mit Vorschlägen für Ergänzungen des Suchbegriffs, die von Usern häufig eingegeben werden. Das Tool Keyword Planner von Google Ads liefert Informationen zum Suchvolumen und dem zu erwartenden Traffic für einzelne Keywords. Das Tool ermöglicht darüber hinaus die Suche nach Synonymen und bietet Informationen zur Wettbewerbssituation für einzelne Keywords.

Ubersuggest ist ein SEO Keyword Tool, das nach der Eingabe einer Suchanfrage eine umfangreiche Empfehlungsliste mit Schlüsselwörtern auf Grundlage des Suchvolumens, der Konkurrenzsituation und des potenziellen Werts des ausgewählten Keywords liefert. Das Keyword Tool ist ebenfalls kostenlos.

AnswerThePublic und Hypersuggest helfen bei der Suche nach häufig von Nutzern bei der Google Search eingegeben Fragen, den sogenannten W-Fragen. Die gleiche Funktion bietet die Webseite w-fragen-tool.com. Nach der Eingabe eines Keywords im Tool werden die Userfragen ermittelt und nach Fragewörtern gruppiert angezeigt.

Weiterführende Links

• https://www.sem-deutschland.de/blog/keywords-suchintention/
• https://www.promomasters.at/blog/keywords/

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