Evergreen Content: Unterschied zwischen den Versionen

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Aktuelle Version vom 23. Januar 2024, 13:30 Uhr

Was ist Evergreen Content?

Evergreen Content
Abbildung: Evergreen Content - Autor: Seobility - Lizenz: CC BY-SA 4.0

Als Evergreen Content bezeichnet man im Marketing und in der SEO Inhalte, die lange Zeit relevant bleiben. Diese Art von Content kann in jeder Nische und zu jeder Thematik erstellt werden. In der Regel handelt Evergreen Content von breitgefächerten, oftmals allgemeinen Themen, die nicht von Trends oder aktuellen Entwicklungen beeinflusst werden. Ein Beispiel hierfür wären etwa die Artikel in diesem Wiki, die allesamt als Evergreen Content eingestuft werden können, da die hier erklärten Begriffe unabhängig von Trends, Saisonalität oder dem aktuellen Geschehen weiterhin dieselbe Bedeutung haben.

Obwohl häufig von Evergreen-Blog-Posts die Rede ist, kann Evergreen Content beispielsweise auch im Video- oder Audio-Format produziert werden. Der Begriff beschränkt sich keineswegs strikt auf Blogartikel.

Evergreen Content kann für jede Branche oder Nische produziert werden. Manche Branchen hingegen werden grundsätzlich als Evergreen eingestuft. Hierzu gehört zum Beispiel die Gesundheits- und Fitnessbranche. Obwohl sich die Trends innerhalb dieser Branche verändern, bleiben allgemeine Themen wie Gewichtsabnahme unabhängig davon relevant. Um dauerhaft aktuellen Content für einen Blog oder Social-Media-Kanal erzeugen zu können, muss man allerdings nicht in einer Evergreen-Branche tätig sein.

Wann gilt Content als Evergreen?

Als Evergreen gelten jene Arten von Content, die auch in der Zukunft noch relevant sein werden. Zwar ist es wahrscheinlich, dass selbst diese Inhalte ab und zu aktualisiert werden müssen; das Thema an sich jedoch sollte aktuell bleiben. Beispiele dafür sind Wikipedia-Seiten oder einfache Koch-Tutorials.

Inhalte auf Nachrichten-Websites oder Social-Media-Plattformen gelten für gewöhnlich nicht als Evergreen. Da die Themen in den Nachrichten sehr auf Aktualität ausgerichtet sind, verlieren sie möglicherweise innerhalb von wenigen Wochen, Tagen oder sogar Stunden bereits an Relevanz. Beide Arten von Content stellen wichtige Komponenten einer Content-Marketing-Strategie dar und funktionieren am besten, wenn ein Gleichgewicht zwischen ihnen besteht.

Beliebte Formen von Evergreen Content

Evergreen Content kann unterschiedliche Formen annehmen und in verschiedenen Formaten für jede Art von Thema kreiert werden, etwa als Video oder Blogartikel. Man kann sich dabei durchaus auch an den eigenen Produkten orientieren. Einige weitere Beispiele für Evergreen Content wären:

  • Pillar-Pages
  • Fallstudien
  • Glossare
  • FAQ-Seiten
  • Gebrauchsanweisungen
  • Artikel und Videos mit Anleitungen
  • Wiki-Artikel/-Seiten
  • Produktbewertungen

Evergreen Content Beispiel

Ein Beispiel für Evergreen Content in unserem SEO Wiki

Relevanz für die SEO

Evergreen Content kann für die SEO überaus vorteilhaft sein, da er in der Lage ist, bei Suchmaschinen wie Google für lange Zeit ausgezeichnet zu ranken. Dadurch steigt der Traffic auf die Website und die Ergebnisse werden einheitlicher. Da diese Seiten länger relevant bleiben, kann man viel mehr Zeit in ihre Optimierung investieren.

Wenngleich Evergreen Content zwar auch für andere Websites wichtig ist, spielt er insbesondere beim Aufbau der Reichweite eines Blogs sowie für das Ranking von YouTube-Videos eine entscheidende Rolle. Ein erheblicher Teil des Prozesses der Keyword-Recherche besteht auch darin, Inhalte zu finden, die in der Branche für lange Zeit aktuell sein werden. So kann man auf natürliche Weise regelmäßigen Traffic generieren.

Evergreen Content ist außerdem für die allgemeine Content-Marketing-Strategie von Bedeutung, da er nicht an Relevanz verliert und regelmäßig in andere Medienformate umgewandelt werden kann. Diese Art von Content eignet sich wiederum hervorragend, um innerhalb der eigenen Branche Thought Leadership, Fachwissen und Kompetenz zu demonstrieren. Darüber hinaus kann Evergreen Content im Video-Marketing, im Social-Media-Marketing sowie in diversen anderen Marketingbereichen eingesetzt werden.

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