Guerilla Marketing
Definition
Guerilla Marketing ist ein innovativer Ansatz, mit dem versucht wird, durch unkonventionelle und überraschende Marketing-Maßnahmen die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu gewinnen und sich somit vom Wettbewerb abzuheben, wobei das Budget hierfür vergleichsweise gering ist. Der Begriff wurde in den 1980er Jahren vom Marketing-Experten Jac C. Levinson geschaffen und ist auf die Guerilla-Kriegsführung zurückzuführen, bei der ebenfalls versucht wird, durch überraschende und untypische Angriffe den Gegner außer Gefecht zu setzen. Guerilla Marketing hat somit das Ziel, aus der großen Masse an Werbung, der wir heutzutage ausgesetzt sind, herauszustechen und im Gedächtnis der Konsumenten zu bleiben. Außerdem soll der Empfänger der Werbebotschaft dazu angeregt werden, sich länger mit dieser zu beschäftigen und sie in seinem persönlichen Umfeld zu teilen. Guerilla Marketing hat aber nicht nur das Potential, in unser Bewusstsein vorzudringen, sondern auch, eine emotionale Verbindung zur Werbung zu schaffen, indem sie uns beispielsweise zum Lachen oder Nachdenken anregt.
Da dies zwar ein hohes Maß an Kreativität erfordert, aber häufig mit geringem finanziellen Mitteleinsatz zu bewerkstelligen ist, ist dieser Ansatz vor allem für kleine und mittelständische Unternehmen sowie für Selbstständige geeignet, wobei eine große Anzahl an Großunternehmen das Konzept ebenfalls für sich nutzt.
Guerilla Marketing kann der Below-the-Line-Kommunikation zugeordnet werden, da keine klassischen Marketing-Instrumente zur Anwendung kommen, sondern ungewöhnliche und untypische Maßnahmen, mit denen der Konsument direkt und persönlich angesprochen wird.
Bereiche
Guerilla Marketing lässt sich in vier Bereiche unterteilen, die sich jedoch teilweise überschneiden und somit nicht eindeutig voneinander abgegrenzt werden können. Hierzu zählen Ambient Marketing, Ambush Marketing, Sensation Marketing und Viral Marketing.