Pillar Pages
Inhaltsverzeichnis
Was sind Pillar Pages?
Eine Pillar Page ist eine Webseite mit einem langen Inhalt, der ein breites Thema komplett abdeckt oder andere breitgefächerte Inhalte umfasst. Üblicherweise werden Pillar Pages verwendet, um auf Inhalte zu spezifischeren Themen innerhalb dieses breiteren Themengebietes zu verlinken. Diese beinhalten wiederum Links, die auf die Pillar Page zurückverweisen. Für gewöhnlich werden Pillar Pages zur Organisation von Blog-Inhalten in Gruppen – in sogenannten Themen-Clustern – gebraucht. Dies erleichtert den Lesern die Suche nach Informationen und verbessert die Benutzerfreundlichkeit des Blogs.
Es gibt drei Haupttypen von Pillar Pages: 10X Content Pillar Pages, Produkt- bzw. Dienstleistungs-Pillar-Pages und Resource Pillar Pages. Resource Pillar Pages und Produkt-/Dienstleistungs-Pillar-Pages geht es im Wesentlichen darum, einen Überblick über Ressourcen bzw. Produkte/Dienstleistungen zu geben. 10X Content Pillar Pages legen den Fokus auf Marketing-Inhalte. Auf diese konzentrieren wir uns in diesem Artikel.
Die Geschichte der Pillar Pages
Populär gemacht wurde der Begriff „Pillar Page“ 2017 von HubSpot, obwohl bereits zuvor zahlreiche Experten für SEO und Marketing derartige Content-Strukturen thematisierten. So handelt es sich beispielsweise bei „Cornerstone Content” und „Skyscraper Content” um Variationen von Pillar Pages. In der Darstellung und im Aufbau der Seiten gibt es allerdings kleinere Unterschiede.
Der Hauptunterschied besteht darin, dass bei einer Pillar Page die Seite mit dem Long-Form-Content zu einem zentralen Knotenpunkt wird. Sie ist von Seiten umgeben, die verwandte Themen behandeln. Zwischen den Seiten gibt es wiederum Verlinkungen. Seit Google künstliche Intelligenz (KI) einsetzt, um Seiten im Web besser verstehen zu können, und auch Nutzerkennzahlen vermehrt berücksichtigt, scheint sich die Bedeutung dieser Aufbauformen verändert zu haben. Infolgedessen wurden Usability und Struktur wichtiger.
Long-Form-Content & Themen-Cluster
Long-Form-Content deckt ein Thema komplett ab, was oft zu sehr langen Seiten führt. Da auf diesen Seiten inhaltlich nicht immer detailliert auf die einzelnen Unterthemen eingegangen wird, erleichtern verwandte und umfassendere Seiten dem Leser die Suche nach weiteren Informationen. So werden Themencluster gebildet, wobei detaillierte Beiträge zu Unterthemen mit der Pillar Page und der Long-Form-Content mit jedem der Beiträge zu den jeweiligen Unterthemen verlinkt wird.
Ein Themencluster ist eine Gruppe von Blogbeiträgen, die dasselbe Hauptthema behandeln. Es gibt hierbei einen zentralen „Pillar Post“, also einen Hauptbeitrag, der das übergeordnete Thema in seiner Gesamtheit abdeckt, und ihn umgebende Beiträge, welche die Unterthemen behandeln. Ein „Pillar Post“ mit dem Titel „Der ultimative Leitfaden zur Optimierung Ihrer Inhalte für SEO“ kann zum Beispiel verwandte Beiträge wie „Was sind die besten Tools für die Keyword-Recherche“, „Optimieren Sie Ihre Inhalte für Ihre Marketingziele“ und „Wie schreibe ich SEO-optimierte Titel“ enthalten.
Warum gibt es Pillar Pages?
Pillar Pages helfen dabei, Inhalte zu organisieren, und erleichtern den Lesern die Suche nach Informationen. Indem die Struktur der Pillar Pages und der sie umgebenden Unterthemenseiten befolgt wird, fallen die Beiträge nicht zu lang aus. Das Browsen auf der Website wird dadurch stark vereinfacht. Neben offensichtlichen Vorzügen im Bereich der Benutzererfahrung haben Pillar Pages auch einige SEO- und Marketingvorteile.
Was sind die Vorteile für SEO?
Im Hinblick auf die Bereiche Marketing und SEO liegt der große Vorteil der Pillar Pages in der verbesserten Benutzererfahrung. Aus SEO-Perspektive ist eine optimierte User Experience insofern vorteilhaft, da sie die durchschnittliche Anzahl der Seitenaufrufe pro Benutzer, die Verweildauer und verschiedene weitere Kennzahlen verbessert. Daneben bieten Pillar Pages aber auch noch einige direkte SEO-Vorteile.
Einer der Hauptvorteile ist, dass Pillar Pages es ermöglichen, relevante interne Links wesentlich leichter einzubauen. Links spielen bei der SEO eine entscheidende Rolle, jedoch wird die interne Verlinkung von Webmastern und SEOs oftmals vernachlässigt. Die Arbeit mit Pillar Pages vereinfacht das Hinzufügen einer angemessenen Anzahl von relevanten internen Links. Einerseits erleichtern diese den Nutzern die Navigation durch die Website. Andererseits helfen sie dabei, Link Juice zu transportieren.
Ein weiterer Pluspunkt der Pillar Pages ist, dass sie das Auftreten von Orphan Pages verhindern. Verwaiste Seiten sind fast immer überflüssig, wenn sie versehentlich entstehen. Sie bekommen oft nur wenig Traffic und erzielen aufgrund schlechter Indexierung niedrige Rankings. Dies zu vermeiden, ist eine maßgebliche Aufgabe der SEO.
Der letzte angeführte Vorteil hat mit Themenrelevanz und KI zu tun. Viele SEOs sind der Meinung, dass Suchmaschinen eine Website und die zugehörigen Seiten besser verstehen, wenn diese eindeutig nach bestimmten Themen geordnet sind. Die Relevanz einer Seite gilt als zentraler Ranking-Faktor. Daher ist es bei der SEO entscheidend, klar zu kommunizieren, worum es auf der Seite geht.
Weiterführende Links
- https://www.takeoffpr.com/blog/pillar-pages
- https://content-marketing.com/pillar-pages-warum-du-deinen-content-neu-denken-solltest/
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