App Store Optimization (ASO)
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¿Qué es la App Store Optimization (ASO)?
La importancia de los smartphones va en incremento, así como la demanda de aplicaciones útiles.
Como iTunes y Google Play destacan en el top de sus tiendas aquellas apps preferidas y mejor valoradas por las y los usuarios, desarrolladores y desarrolladoras de todo el mundo están empezando a optimizar sus apps para posicionarse dentro de los primeros lugares.
Esta optimización de aplicaciones móviles para clasificar en los rankings es lo que se conoce como ASO o también “App Store SEO”.
Para lograrlo, una serie de factores influyen de manera directa e indirecta. Todo esto es lo que mostraremos a continuación.
Beneficios del posicionamiento en una App store
La mayoría de usuarias y usuarios busca sistemáticamente aplicaciones que les puedan resultar interesantes en las tiendas de Apple o Google.
Ejemplos populares incluyen la navegación web, software, edición de fotos y organizadores personales. Sin embargo, en general, la demanda no conoce ningún límite. Por todo ello, startups y desarrolladoras/es están constantemente esforzándose por conquistar el mercado y batallan entre millones de aplicaciones.
Se espera que la App Store Optimization (ASO) pueda ayudar a conseguir buenos resultados en las búsquedas de palabras específicas. Esto brindaría numerosas ventajas para quienes desarrollan las apps y para el marketing de las mismas.
El incremento en visibilidad de una app permite que más personas lleguen a conocer la aplicación y esto implica más descargas, interacción y un aumento de su relevancia.
Aún así, hay múltiples elementos que determinan el posicionamiento en los resultados de búsqueda. Como desarrolladoras/es de apps, es posible influenciar sobre algunos factores de forma directa o indirecta. A continuación explicaremos de qué se trata.
Factores que influencian en el posicionamiento de una app
Factores que afectan el posicionamiento directamente
La ASO va en paralelo con la optimización de motores de búsqueda (SEO). Por ejemplo, los términos de búsqueda también juegan un rol importante. Así, al buscar alguna palabra específica, puedes obtener una lista extensa de resultados relacionados con la consulta.
Incluir palabras clave en el título y en la descripción de una aplicación consigue mayor relevancia dentro de los algoritmos activos.
Un icono atractivo y capturas de pantalla informativas que refieran al diseño, la interfaz y funciones son también importantes para el éxito de una aplicación. Estos elementos ayudan a convertir a visitantes en compradoras/es. Sin embargo, no son tan relevantes si hablamos del ranking de aplicaciones.
El siguiente es un ejemplo de cómo optimizar la página de detalles de la app en Google Play Store, usando ejemplos explicativos y capturas de pantalla:
Captura de pantalla de: play.google.com
Factores que afectan el posicionamiento indirectamente
Hay muchos otros factores que pueden mejorar el posicionamiento de la aplicación que no se pueden influenciar directamente. Por ejemplo, un alto número de descargas lleva a un mejor lugar en los resultados de búsqueda.
En este contexto, hay claras ventajas para las desarrolladoras/es que puedan financiar con más dinero sus apps, de tal forma que anuncien sus aplicaciones y así incrementen las visualizaciones o descargas rápidamente sin emplear estrategias ASO.
Normalmente las tiendas de aplicaciones también evalúan otros datos, como el tiempo desde la última descarga, lo cual tampoco puede ser influenciado directamente.
Otro factor importante se remite a las opiniones de los usuarios. Cuando las apps tienen una alta valoración, se atrae un mayor interés. Así, la tienda sube mucho más la posición de la app en la lista de los resultados. Al no poder influenciar las opiniones, factores como: la usabilidad, fiabilidad y mejor comprensión pueden brindar una mejor puntuación.
Identificar palabras claves para ASO
Encontrar la palabra precisa para el título de la app y la descripción no es fácil.
Algunas/os desarrolladores han creado herramientas específicamente diseñadas para ayudar a identificar términos relevantes y obtener un abanico de ideas. Estos se apoyan de: sinónimos, campos semántico y categorías.
Es importante considerar que las tiendas también buscan las palabras en la opinión de las y los usuarios. Puedes encontrar términos clave una y otra vez en las opiniones de las y los consumidores y estos ayudan a categorizar la app.
No obstante, esta extensa colección de palabras clave no debería simplemente ser usada como un vocabulario para describir tu aplicación. Las App Stores también pueden determinar cuándo una información es utilizada como spam y podría afectar el resultado.
Por esta razón, es sensato seleccionar los términos más importantes de la lista. Un título corto seguido de una descripción que tenga palabras clave, puede traducirse en un aumento de clics.
También se debe cuidar el mal uso de alguna palabra clave irrelevante o que no se relacionen con tu app. Si las usuarias y usuarios notan que no se trata de lo que se busca, puede afectar tus descargas y calificación o posicionamiento..
Conclusión
La cantidad de aplicaciones disponibles en Apple, Google y otros proveedores hace inmensamente difícil para nuevos desarrolladores y desarrolladoras entrar al mercado. Es por esto que la optimización en app store (ASO) está adquiriendo importancia rápidamente.
Antes, con solo un listado de palabras clave y nada de contenido, se podían alcanzar buenos resultados en app stores. Ahora, los modernos algoritmos y la puntuación de las usuarias/os pueden castigar su mal uso. En este sentido, las aplicaciones deberían contener la mayor cantidad de información posible.
Además de la categoría, popularidad y clasificación, otros factores influencian la optimización de búsquedas de aplicaciones (ASO). Por ejemplo, es importante tener capturas de pantalla llamativas para atraer la atención del público a tu aplicación dentro de la app store y apartarla de otras pobremente descritas.
En resumen, conocer el funcionamiento del SEO puede servir de apoyo a la optimización de la app store. Al apoyarse con otras herramientas, este proceso de optimización puede ser una experiencia amena para principiantes.
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