Búsqueda universal de Google
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¿Qué es la búsqueda universal de Google y otros buscadores?
La búsqueda universal de Google y otros buscadores hace referencia a la agrupación de todos los tipos de resultados que aparecen en los diferentes motores para mostrarlos en las SERPs principales. Por ende, los resultados de una consulta pueden ser vídeos, imágenes, mapas, etc. de cualquiera de los motores de búsqueda.
Por lo tanto, dado que muchos buscadores como Google cuentan con motores específicos para diferentes formatos como mapas, vídeos, noticias, libros y otros tipos de archivos, combinar todo este material y aprovecharlo en una misma página de resultados crea mejores experiencias de usabilidad.
Este tipo de búsquedas, también conocidas como combinadas o mejoradas, pretende perfeccionar las SERPs de estos buscadores, ofreciéndole a los usuarios y las usuarias mayor variedad y respuestas con relevancia y precisión.
Un ejemplo de las respuestas mejoradas en DuckDuckGo.
Historia de la búsqueda universal de Google
En mayo de 2007, Google anunció [1] el lanzamiento de esta nueva modalidad con el fin de brindar respuestas más integrales.
La implementación de este tipo de búsqueda ayudó a mejorar muchos de los problemas que tenían los buscadores en ese momento, puesto que ofrecían mayor cantidad de contenidos relevantes y ampliaban el espectro de contenidos que se mostraban en las SERPs. Desde entonces, la búsqueda universal ha ido mejorando con la inclusión de Oneboxes que se han sido añadiendo con el tiempo.
En la actualidad, la mayoría de las consultas en Google son respondidas con una o más Oneboxes que muestran contenidos de distintos motores de la compañía como Google Maps o Google Noticias.
Además, otros buscadores como Bing, DuckDuckGo y muchos otros han adoptado este tipo de respuestas en las SERPs, aunque en menor medida.
Elementos que componen la búsqueda universal de Google
Existen diversos elementos que pueden aparecer en los resultados de la búsqueda mejorada. A continuación se mencionan algunos de ellos:
- Noticias.
- Imágenes.
- Vídeos.
- Mapas.
- Productos, servicios, empresas y negocios para comprar.
- Vuelos.
- Libros.
¿Cómo influye en el SEO?
La búsqueda combinada tuvo un gran impacto en el SEO, tanto desde la perspectiva de las y los usuarios, como también de los rankings.
Principalmente porque la adición de nuevos elementos a las SERPs le restó clics a los resultados de las búsquedas normales, al igual que como ha venido ocurriendo con los rich snippets o resultados enriquecidos.
El problema con lo expuesto anteriormente es que la mayoría de las y los usuarios/as obtienen la información directamente desde las SERPs en lugar de revisar el contenido completo en el sitio web de su creador o creadora.
Por otra parte, el nuevo tipo de resultados también afecta al posicionamiento de algunos listados de páginas en las SERPs, porque las Oneboxes se muestran por encima o debajo de ellos. O sea que, se genera un problema cuando se intenta rankear para las keywords que cuentan con gran cantidad de resultados alternativos, ya que les resta espacio a la cantidad de respuestas que pueden ser mostradas.
No obstante, la búsqueda combinada también ha creado oportunidades para el marketing, dado que permitió que las noticias, los vídeos y otras formas de contenido pudieran rankear en las SERPs principales de los buscadores, derivando en otros enfoques como el SEO para vídeos o las imágenes, entre otros.
Es así como, a medida que crece la tendencia de satisfacer intenciones de búsqueda con mayor diversidad de contenido, los resultados enriquecidos como los rich snippets seguirán generando oportunidades para los/las SEOs y webmasters.
Referencias
- ↑ Búsqueda universal: La mejor respuesta sigue siendo la mejor respuesta Googleblog. Consultado: 18.01.2021.
Ampliar conocimientos
- https://www.consumer.es/tecnologia/internet/universal-search-hacia-la-busqueda-perfecta.html
- https://www.genbeta.com/web/busqueda-universal-de-google-en-marcha
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