Banner web
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¿Qué es un banner web?
Un banner web es una pieza o espacio publicitario que, por lo general, contiene texto, ilustraciones o animaciones que atraen la atención de las usuarias y usuarios. Constituye una de las formas publicitarias más utilizadas en marketing online y su finalidad es conseguir los clics de posibles clientas/es para dirigirlas hacia otra web con más información o hacia las opciones de compra.
Como tal, este tipo de marketing se puede emplear tanto para anuncios clásicos de productos, como para la imagen publicitaria de asociaciones o iniciativas.
Diferentes tipos de banners web en el marketing online
Al comienzo, cuando las desktops tenían poco espacio de almacenamiento y las conexiones a internet eran más lentas, se utilizaban los banners estáticos: un tipo de anuncio compuesto por textos, imágenes o la combinación de ambos, pero que se mostraban sin ningún movimiento o efecto especial.
Hoy en día, la industria publicitaria usa banners muy diferentes y decorados con todo tipo de diseños creativos que puedan atraer mucho más la atención. Por ejemplo, los banners animados (aquellos basados en GIF, flash o vídeos) son ampliamente usados, pues hacen de la publicidad más vívida. De esta manera, se puede ingresar mucha más información en el banner y, al mismo tiempo, se estimula al ojo humano con mayor fuerza, en comparación a los banners estáticos.
Además, con el uso del HTML5, Java y el streaming se pueden integrar otros tipos de banners publicitarios como las microsites o los flying ads. Básicamente, hoy en día se puede trabajar con todos los formatos digitales de marketing posibles, desde juegos sencillos hasta largometrajes o música para estimular la interacción publicitaria en internet.
Formatos comunes de los banners web
Para facilitar la distribución publicitaria, se ha establecido, al menos, una docena de formatos predefinidos a nivel internacional. Entre los más conocidos destacan los banners completos que miden 468 * 60 píxeles (son aquellos que comúnmente se visualizan al inicio de una página web, es decir, en el above the fold justo encima o antes de iniciar el contenido).
También nos vamos a topar con los súper banners, a saber, publicidades aún más grandes que miden 728 * 90 píxeles y cuentan con una versión expandible, es decir, tan pronto como se toca el anuncio, este se despliega.
Otro formato bastante popular es el de tipo rascacielos con unas medidas de 120 * 600 píxeles y que se caracteriza por su diseño especial para anuncios verticales y su versión expandible. Por lo general, estos se ubican en los laterales de una página web.
En esta línea también existe otro formato similar conocido como “half page o de media página”, el cual mide 300 * 600 píxeles y es un tanto más ancho que el anterior.
Captura de pantalla de un banner lateral en EL PAÍS
Captura de pantalla de un banner al inicio de la página señalado dentro de un cuadro azul en forbes.com.mx
De igual manera, hay anuncios rectangulares que se muestran en formatos de 180 * 150 píxeles y también de 300 * 250 píxeles diseñados para que se les rodee de texto en al menos tres de sus lados.
Finalmente, un formato bastante utilizado pero un tanto agresivo, son los banners de tipo fondo de pantalla, pues constituyen un marco alrededor de toda la página web y están diseñados en tamaños variables.
Ventajas y desventajas de los banners web
Los banners web son populares en la industria de la publicidad y entre las y los webmasters, porque son formatos (como los descritos anteriormente) mucho más fáciles de distribuir.
Incluso, los diseñadores web incluyen a menudo áreas apropiadas para la planificación publicitaria del sitio web de forma que, los banners se pueden integrar en muchos portales automáticamente sin necesidad de adaptarlos para cada sitio en específico.
Sin embargo, hay una desventaja que vale la pena considerar y es que muchas y muchos internautas pueden sentir que la aparición de los banners es muy invasiva y por ello recurren al uso de AdBlockers. Estos programas evitan que publicidades como banners y popups se carguen y visualicen, lo cual, a su vez, representa una amenaza para las webs que utilizan este modelo como medio publicitario, en especial, las grandes agencias de publicidad.
De hecho, por este motivo muchos portales web piden a sus usuarias y usuarios que desactiven sus bloqueadores de anuncios para continuar navegando por sus páginas.
Por todo lo mencionado, la CBA (Coalition for Better Ads o Coalición para Mejores Anuncios), fundada en 2016, define los estándares del marketing online con el objetivo de encontrar compromiso entre la experiencia de usabilidad y la publicidad. Así, como parte de la iniciativa, la industria publicitaria se ha responsabilizado de eliminar los elementos que puedan parecer molestos como, por ejemplo, la auto-reproducción de vídeos y sonidos.
Otra desventaja a considerar en los banners es que suelen encajar dentro de los diseños responsive de manera limitada. Es decir, un diseño responsive adapta las páginas web a los diferentes tamaños de pantallas, pero dado que los banners web fueron diseñados originalmente para las desktops, estos no se ven muy bien en versiones más pequeñas como la de los smartphones.
Por lo tanto, no se debería subestimar el riesgo de integrar anuncios automáticamente. Es más, para cualquier empresa de renombre, sería fatal aparecer en anuncios publicitarios de sitios web turbios o políticamente radicalizados.
Efectividad de los banners web
Si se desea verificar cuán exitoso es un banner publicitario, se pueden analizar diversos indicadores de rendimiento. De forma que, además del número de impresiones del anuncio, también se puede medir cuántas veces se hizo clic en el banner (lo que se conoce como CTR o taza de cliqueo).
Asimismo, mediante el uso de cookies y herramientas similares, también se puede calcular la tasa de conversión, la cual muestra la frecuencia en la que un clic ha llevado, finalmente, a interacciones más importantes como pedir un producto o suscribirse a un boletín.
Con toda esta información, la industria publicitaria, las y los anunciantes y los/as webmasters pueden determinar el precio de un banner web.
Los banners web y el SEO
Google y demás buscadores son escépticos respecto a los ads. Es decir, los algoritmos de Google pueden calcular la relación entre las ads y el contenido en cada sitio web, por lo tanto, si un portal web contiene muchos banners, podría calificarse como dudoso o fraudulento, afectando al ranking del sitio.
No obstante, los motores de búsqueda no analizan el contenido que engloba al anuncio, por lo que no juegan ningún rol para el SEO.
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