Dificultad de palabras clave
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¿Qué es la dificultad de palabras clave o la keyword difficulty?
En el SEO, la dificultad de palabras clave describe qué tan difícil es clasificar tu web en las SERPs con un término de consulta específico.
Todas las SERPs se forman a partir de las palabras clave más buscadas por las usuarias y los usuarios. Por ello, cada búsqueda resulta en diferentes SERPs y cada palabra clave tiene distintos niveles de competencia a la hora de rankear.
Aquellas keywords que tienen mayor competitividad resultan las más difíciles de posicionar. Esto se debe a que numerosas páginas web con relevancia y autoridad las seleccionan como objetivos.
Para los sitios de altos rangos es sumamente sencillo conseguir que una keyword llegue a los primeros resultados. Por consiguiente, las palabras clave con menos demanda tendrán también menor dificultad para clasificar en las SERPs.
Dado que las keywords con poca demanda son más sencillas de clasificar, encontrarlas es una parte fundamental de la búsqueda y selección de palabras clave.
¿Cómo se mide la dificultad de palabras clave?
Hasta ahora no se puede determinar con precisión la dificultad de cada palabra clave. Los factores de clasificación de los motores de búsqueda no son de conocimiento público y por este motivo solo pueden deben ser intuidos.
Aun así, las y los profesionales del SEO concuerdan con la existencia de patrones específicos que ayudan a lograr una buena medición. Incluso los motores de búsqueda han revelado o insinuado algunos de esos factores.
A continuación, podemos enumerar algunas de las consideraciones que pueden ayudar a estimar la keyword difficulty.
Paid difficulty: Palabras clave de pago en Google
Google Ads ofrece una función que mide la competencia de un término en su planificador de palabras clave. La herramienta permite calcular cuán utilizada está una keyword en sus anuncios.
De este modo, se intuye cuáles pueden ser los términos más empleados. Si las empresas están pagando por una palabra clave determinada para sus anuncios, esto puede indicar un alto número de búsquedas orgánicas y, por lo tanto, se trataría de una keyword más valiosa.
Autoridad de las páginas clasificadas
La Autoridad es una métrica que evalúa el reconocimiento o la reputación que tiene determinada web en los motores de búsqueda y en internet en general.
Así pues, la autoridad de las páginas que clasifican un término es un indicador que señala su grado de dificultad. Por lo que, si muchos sitios webs con una autoridad elevada rankean en las SERPs con una palabra clave X, va a ser mucho más difícil lograr clasificarse para esta keyword.
Relevancia de los resultados de búsqueda
La relevancia de un término dentro de los resultados de búsqueda es otro indicador importante de la dificultad de una palabra clave.
Si existen muy pocos resultados de búsqueda relevantes al respecto, probablemente la palabra clave que los produce sea más sencilla de clasificar.
Y viceversa, si en las SERPs abundan las páginas relevantes, conseguir el posicionamiento de una keyword puede ser más complicado.
Cantidad de rich snippets
Los resultados enriquecidos, también conocidos como rich snippets, aportan información adicional: cuando una SERP tiene muchos “rich results”, significa que la palabra clave está muy competida dentro del mismo buscador.
Calidad de las páginas posicionadas
Revisando manualmente cada página posicionada en los primeros lugares para una keyword, es posible analizar la calidad de su contenido. Esto proporcionaría una idea general de la dificultad a la hora de competir o no contra dichas páginas.
Ejemplo de una búsqueda en Google para la frase “Noticias de negocios” que muestra los tres mejores resultados. Estos son los sitios con mayor autoridad e indican una keyword difficulty bastante elevada.
Herramientas para analizar la dificultad de palabras clave
Las herramientas de keyword difficulty pueden automatizar la mayor parte del proceso de búsqueda de términos relevantes. Dichas herramientas ofrecen una escala entre el 1 y el 100 para determinar la competencia, donde el 1 representa la dificultad más baja y el 100, la más elevada.
Aunque estas herramientas pueden facilitar y acelerar los procesos de selección, muchos y muchas especialistas en SEO siguen prefiriendo la alternativa manual. Los análisis manuales brindan mayor información no solo de la palabra clave sino de otras relacionadas, tipo de contenido, calidad, autoridad, etc.
Importancia para el SEO
La dificultad de palabras clave es un componente esencial dentro del SEO.
Al seleccionar como objetivo keywords con baja dificultad y un alto volumen de búsquedas, se puede mejorar la efectividad de una estrategia SEO, pues a menudo se descubren nuevas ideas de contenido que tienen mucha demanda, pero muy poca oferta.
La relevancia de los términos clave utilizados y las intenciones de búsqueda también son datos fundamentales de la “keyword research”. Además, es importante considerar el volumen de tráfico orgánico que un término pueda generar para optimizar tanto el SEM como el SEO.
Gran parte de las herramientas de optimización orgánica se fundamentan en los términos de importancia dentro de una consulta. Debido a esto, determinar, analizar y emplear términos de búsqueda de forma adecuada es primordial para incrementar el posicionamiento web. Además de estar siempre acompañado de estrategias, creación óptima del contenido y parámetros evergreen.
Ampliar conocimientos
- https://www.yoseomarketing.com/blog/keyword-difficulty-tools/
- https://rankbox.net/diccionario-seo/dificultad-de-palabra-clave-keyword-difficulty/
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