Meta Keywords
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¿Qué son las Meta Keywords?
Las meta keywords o palabras clave meta son un tipo de meta tags (o etiquetas meta) que proporcionan a los motores de búsqueda más información acerca de una página web.
La etiqueta en sí está formada por dos elementos: una primera declaración del tipo name=”keywords” y el atributo content=”palabra clave1, palabra2”.
Ese atributo está compuesto por palabras clave pensadas únicamente para que los buscadores tengan más información sobre el contenido y no para los y las visitantes comunes de la página.
Las meta keywords fueron muy importantes para el SEO en los finales de los 90 y principio de los 2000, pues los buscadores solían utilizarlas como ayuda para determinar de qué trataba una página.
Los y las profesionales del SEO las empleaban sin dudar de los buenos resultados de posicionamiento que se lograba. Sin embargo, como se empezó a abusar excesivamente de su uso, los motores de búsqueda como Google dejaron de utilizarlas en 2002.
Desde entonces, todavía quedan algunos/as SEO que las utilizan, pero la gran mayoría se opone fuertemente a su aplicación. Con todo, hay indicios de que los buscadores más pequeños todavía emplean palabras clave meta como apoyo o ayuda para comprender el contenido de una página.
Un ejemplo de palabras clave meta en amazon.com
Usos de las meta keywords en el pasado
Como ya mencionamos, las meta keywords eran valoradas por la comunidad SEO en los 90 porque ofrecían a los buscadores la principal fuente de información sobre el tema tratado en una página específica, por lo que se utilizaban con frecuencia.
El método que se usaba consistía en agregar todas las palabras clave con cierta relevancia en el atributo “content” de la etiqueta meta keywords con el fin de conseguir buenos posicionamientos en las SERPs.
A principios del siglo XXI era tal la saturación de estas palabras clave meta que la mayoría de los motores de búsqueda como Google minimizaron su importancia como fuente de información.
Aunque hacía bastante tiempo que no usaban las meta keywords como parte de su algoritmo de posicionamiento, Google no lo admitió hasta ya avanzado el año 2009. [1]
¿Qué uso se les da a las meta keywords en la actualidad?
En la actualidad las meta keywords no se usan mucho en las prácticas SEO, aunque hay profesionales SEO y del desarrollo web que aún eligen usarlas. En contadas ocasiones, algunos CMS (gestores de contenidos) o desarrolladores/as web, incluyen meta keywords en una página para mejorar la búsqueda interna de la misma.
Si un sitio web permite a sus usuarios y usuarias buscar palabras específicas, las meta keywords facilitan este proceso. A pesar de todo lo dicho, este método de búsqueda interna es considerado obsoleto.
Además, hay expertos/as en SEO que aún usan meta keywords cuando optimizan un website para otros motores de búsqueda que no sea Google, como Yandex o Baidu, ya que hay una gran divergencia de opiniones sobre si las meta keywords son verdaderamente efectivas o no para la optimización de una página web.
Incluso hay personas que agregan a la etiqueta meta las versiones mal escritas de los términos más importantes porque consideran que puede ayudar a los buscadores a detectar errores de escritura u ortográficos que podrían ser relevantes para una página.
Implicaciones SEO
A pesar de haber sido de tanta relevancia SEO en el pasado, las meta keywords ya no ofrecen gran valor de posicionamiento en la actualidad. Apenas existen casos aislados de ventajas por el uso de búsquedas internas o para los otros motores de búsqueda, como se indicó más arriba.
Por tanto, en la mayoría de los casos, las meta keywords no proporcionan ningún beneficio directo para SEO, e incluso hay quienes lo consideran una mala práctica.
Fuera como fuese, estas meta keywords sí que aportan un valor en algunos sectores, especialmente aquellos donde la competencia sí las utiliza activamente. Pues a través de las meta keywords podemos comprobar qué palabras clave emplea la competencia para posicionar una página, lo cual podría ser una fuente de información muy útil a la hora de trabajar en nuestras propias keywords.
De este modo, conseguiríamos una mejor comprensión del secto comenzando con buen pie al identificar ya de entrada qué las palabras clave pueden servir a nuestra estrategia.
Referencias
- ↑ Google no utiliza la etiqueta meta de palabras clave para posicionar resultados web Blog principal sobre la Búsqueda de Google. Recuperado el 6.3.2022.
Ampliar conocimientos
- https://neoattack.com/neowiki/meta-keywords/
- https://internetrepublica.com/meta-keywords-y-meta-description-para-seo-funcionan-todavia/
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