Google Ads
Inhaltsverzeichnis
Was ist Google Ads?
Google Ads (früher: Google AdWords) ist ein von Google angebotenes Werbeprogramm, mit welchem die Buchung keywordbezogener Anzeigenplätze in den Suchergebnissen von Google möglich ist. Mit der Einführung des Werbesystems gab Google Inc. seine Werbefreiheit auf und ermöglicht Werbetreibenden mittels Google Ads Anzeigen zu schalten, die sich an den Suchergebnissen von Google orientieren. Außerdem besteht für Werbetreibende die Möglichkeit, Anzeigen auf anderen Webseiten zu buchen.
Ziel der Schaltung von bezahlten Anzeigen in den Suchergebnissen von Google ist es meist, neue Kunden zu generieren sowie die Besucherzahl zu erhöhen und somit den Umsatz zu steigern. Die bezahlten Anzeigen werden oberhalb und unterhalb der organischen Suchergebnisse ausgestrahlt.
Google Ads ist das größte Online-Werbenetzwerk der Welt, durch das Werbekunden gezielt Online Werbung in Form von Textanzeigen, Bannern oder Product Listing Ads im Google Werbenetzwerk schalten können.
Funktionsweise
Bei Google Ads können Werbetreibende ein Gebot auf ein Keyword abgeben, das ein User über die Google Suche eintippt. Der Werbetreibende kann einstellen, ob seine Anzeige nur bei Eingabe des genannten Begriffs oder auch bei thematisch passenden Seiten angezeigt wird. Durch diese Anpassung können Streuverluste verringert werden. Durch eine zusätzliche Markierung von negativen Begriffen kann sichergestellt werden, dass zwischen der Anzeige und den Begriffen keine Verbindung aufkommen kann. Zu dem Keyword wird ein passender Anzeigentext hinzugefügt. Da es für gleiche oder ähnliche Keywords mehrere Interessenten gibt, steht der Advertiser in Konkurrenz zu anderen Geboten auf ein Keyword.
Die Einblendung der Anzeige bei Google kostet den Werbetreibenden nichts, Kosten fallen erst bei einer tatsächlichen Aktion des Nutzers an. Die meist gewählte Art der Bezahlung ist die Pay-per-Click-Methode, bei der der Advertiser pro Klick eines Nutzers auf die Werbeanzeige einen bestimmten Betrag an Google zahlen muss. Damit es nicht zum Kontrollverlust über das Budget des Werbetreibenden kommen kann, kann dieser einen max. CPC bestimmen sowie ein max. Budget, welches nicht überschritten werden darf. Wenn dieses Budget erreicht ist, wird die Anzeige von Google herausgenommen, sodass keine weiteren Kosten mehr entstehen können.
Faktoren, die die Platzierung einer Anzeige bei Google beeinflussen
- Höhe des Gebots pro Klick bzw. Klickpreis. Dieser ist brachenabhängig und hat daher eine weite Spanne von 10 Cent bis über 10 Euro.
- Qualitätsfaktor der Anzeige: Wie relevant ist die Zielseite für das jeweilige Keyword? Wie hoch ist die potenzielle Klickrate und wie gut die Nutzererfahrung mit der Zielseite?
- Konkurrenz: Je mehr Interessenten auf ein relevantes Keyword bieten, desto teurer wird der Klickpreis.
- Historie des Google Ads Kontos: Die Historie kann mit in die Preisermittlung des Keywords fließen. Benachteiligt werden hier Konten, die ihre Keywordliste nie aktualisiert haben und deren Anzeigengruppen nicht optimiert werden.
- Zielgruppenansprache: Durch Targeting Optionen kann der Klickpreis variieren. Eine genaue Zielgruppeneingrenzung ist daher von Vorteil.
Werbeformen
Den Werbetreibenden werden verschiedene Anzeigenformen angeboten, welche individuell an die Marketingmaßnahmen angepasst werden können. Vor der Anzeigenschaltung prüft das System jede Anzeigenform.
- Textbasierte Anzeigen: Diese bilden die klassische Werbeform bei Google Ads. Die zweizeilige Anzeige besteht aus einem Titel, einem Anzeigentext und einem angezeigten Link. Textanzeigen sind in der Trefferliste über- oder unterhalb der organischen Suchergebnisse platziert. Außerdem findet man sie oberhalb der Google Bildersuche und auf Publisher-Webseites aus dem Google AdSense-Netzwerk.
- Werbebanner: Bei Werbebannern handelt es sich um Bildanzeigen. Sie können im Google-Werbenetzwerk, sowie auf Partner-Websites geschaltet werden, wenn diese für Google AdSense angemeldet sind.
- Video-Anzeigen: Es besteht die Möglichkeit, dass Werbetreibende in eigenen Videoclips oder YouTube Filmen auf YouTube oder anderen Kanälen werben.
- Product Listing Ads: Werbetreibende können mit Bildanzeigen für Produkte werben. Die Anzeige besteht aus Produktbild, Produkttitel, Preis und evtl. einem Zusatz wie einem Werbeslogan.
- Dynamic Search Ads: Das Google Ads System erstellt dynamisch passende Suchanzeigen, die auf den Inhalten der Webseite basieren.
Targeting mit Google Ads
Im eine Google Anzeige möglichst effizient zu schalten und die passenden User zu erreichen, ermöglicht das Google Ads System ein differenziertes Targeting. Man kann seine Zielgruppe in Bezug auf Region, Sprache, Endgeräte, Altersgruppe, Tageszeiten, Placements, Interessensgruppen und Affinitätskategorien einschränken. Durch diese gezielte Eingrenzung, soll erreicht werden, dass nur die Personen angesprochen werden, die der Zielgruppe entsprechen. Streuverluste sollen dadurch minimiert werden.
Bedeutung für SEO
Da es sich bei den Google Ads um bezahlte Anzeigen handelt, haben sie nichts mit dem Ranking in den organischen Suchergebnissen zu tun.
Jedoch haben erfolgreiche Google Ads indirekt einen positiven Einfluss auf das organische Ranking der Webseiten. Führt die Ads-Kampagne dazu, dass der Traffic und die Click-Through-Rate steigen, gibt das Google indirekt Aufschluss über die Qualität der Webseite. Google Ads kann somit das Ranking in den organischen Suchergebnissen unterstützen.
Außerdem führt mehr Traffic durch erfolgreiche Ads dazu, dass der Name der Website bekannter wird, was folglich zu mehr Direct Typs-ins führen kann. Außerdem steigt der Trust der Webseite, was im besten Fall zu mehr Backlinks beiträgt.