Organic Search
Inhaltsverzeichnis
- 1 Was ist Organic Search?
- 2 Der Unterschied zwischen Organic Search und Paid Search
- 3 Wie bestimmen Google und andere Suchmaschinen die Reihenfolge von organischen Suchergebnissen?
- 4 Wie die eigene Organic-Search-Position ermittelt werden kann
- 5 Warum ist dies so wichtig für SEO?
- 6 Einzelnachweise
- 7 Weiterführende Links
- 8 Ähnliche Artikel
Was ist Organic Search?
Organic Search bezieht sich auf denjenigen Teil der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs), der nicht als Werbung gekennzeichnet ist und für den der Website-Eigentümer nicht bezahlt hat. Im Marketing wird der Traffic, der von den organischen Ergebnissen kommt, als organischer Traffic (Organic Traffic) bezeichnet. Bezahlte Suchergebnisse werden als Anzeigen gekennzeichnet und sind nicht Teil der organischen Suche. Traffic aus den bezahlten Ergebnissen wird wiederum als bezahlter Traffic (Paid Traffic) bezeichnet. Um Verwechslungen zu vermeiden, werden Paid Search und Organic Search von Suchmaschinen in der Regel eindeutig voneinander getrennt.
Für gewöhnlich werden auf der Google-Suchergebnisseite beispielsweise die ersten paar Ergebnisse als Anzeigen gekennzeichnet. Danach folgt eine Reihe weiterer Suchergebnisse. Dieser Bereich der SERPs von Google wird als organische Suche eingestuft und enthält nur organische Suchergebnisse.
Screenshot einer Suchergebnisseite mit bezahlten (oben) und organischen Ergebnissen (unten) von google.com
Der Unterschied zwischen Organic Search und Paid Search
Beim Betrachten der Suchergebnisseiten lässt sich der Unterschied zwischen Organic Search und Paid Search leicht erkennen. Paid Search enthält Anzeigen, die von Website-Eigentümern gekauft wurden und Paid Traffic auf die Website leiten. Die Reihenfolge, in der diese angezeigt werden, hängt von verschiedenen Aspekten ab, wie beispielsweise dem Geldbetrag pro Klick, der Relevanz der Anzeige und sowie weiterer Faktoren, welche die jeweilige Suchmaschine für wichtig erachtet. Bezahlte Suchergebnisse sind in der Regel als Anzeigen gekennzeichnet und werden klar von den organischen Suchergebnissen getrennt.
Organic Search ist der Teil der Suchergebnisse, für den Website-Eigentümer nicht bezahlt haben. Dabei handelt es sich laut dem Algorithmus der Suchmaschine, der für die Anordnung der Suchergebnisse verantwortlich ist, um die relevantesten Suchergebnisse. Dieser Algorithmus beurteilt die Relevanz von Seiten und ordnet sie dementsprechend von den relevantesten bis zu den am wenigsten relevanten. Dies erfolgt auf Grundlage vieler verschiedener Faktoren, die als Rankingfaktoren bezeichnet werden. Große Suchmaschinen gestatten Webmastern nicht, für Platzierungen in den organischen Suchergebnissen zu bezahlen. Google betont dies auf seiner Website und erklärt dort den Unterschied zwischen Google-Anzeigen und der Google Organic Search. [1]
Im Marketing können sowohl Paid Traffic als auch Organic Traffic einen Mehrwert für eine Website darstellen, weshalb beide häufig in einer Multichannel-Marketing-Kampagne kombiniert werden. Der Hauptunterschied besteht darin, dass beim Marketing auf bezahlten Kanälen direkt für den Traffic zur Website bezahlt wird. Dies wird auch Paid Media genannt. Bei Organic-Marketing-Kanälen wird der Traffic wie der Organic Search nicht direkt bezahlt, sondern kommt aus sogenannten Owned Channels (auch Owned Media genannt). Beide Kanäle sind ein wichtiger Bestandteil der meisten Marketingkampagnen.
Wie bestimmen Google und andere Suchmaschinen die Reihenfolge von organischen Suchergebnissen?
Um die Suchergebnisse zu ordnen und den Suchenden die relevantesten Seiten anzubieten, werden spezielle Sortieralgorithmen verwendet. Diese Algorithmen können eine Vielzahl von Faktoren berücksichtigen, u. a. die Qualität und Reputation der Website, die Relevanz ihres Inhalts oder die Nutzererfahrung mit der Website.
Welche Faktoren Google und andere Suchmaschinen konkret anwenden, wird in der Regel nicht öffentlich bekanntgegeben. Die Suchmaschinen machten allerdings Hunderte von ausgewählten Faktoren publik, die in der Vergangenheit bereits eine Rolle spielten.
Wie die eigene Organic-Search-Position ermittelt werden kann
Aufgrund der Personalisierung und Lokalisation der SERPs ist es äußerst schwierig festzustellen, an welcher Position die eigene Webseite in der Organic Search wirklich rangiert. Im Folgenden werden einige Methoden aufgelistet, die im Marketing verwendet werden, um das Ranking einer Seite zu bestimmen:
Anonyme Suche
Bei der Suche nach einem Keyword in einem Inkognito-Browser-Fenster lässt sich genauer ermitteln, an welcher Stelle die eigene Seite rangiert. Zu diesem Zweck werden sämtliche Cookies und ein Großteil der Personalisierung entfernt. Diese Methode lässt sich relativ einfach durchführen, liefert aber nicht immer die besten Ergebnisse, da bestimmte Personalisierungsfunktionen auch im Inkognito-Modus aktiv bleiben.
Kostenlose und kostenpflichtige Tools
Kostenlose Tools wie Google Search Console können die Gesamtposition eines Unternehmens im Zusammenhang mit bestimmten Keywords effektiv anzeigen. Der Nachteil hierbei ist, dass die zur Verfügung gestellten Informationen begrenzt sind.
Neben den von Google angebotenen Tools gibt es verschiedene kostenlose und kostenpflichtige Tools zur Verfolgung der Position einer Seite im Hinblick auf ein bestimmtes Keyword. Diese Tools können mehr Details als die von Google angebotenen kostenlosen Services liefern und Ergebnisse erzielen, die nicht von der individuellen Situation des Suchenden beeinflusst werden. Wir von Seobility haben unseren eigenen Ranking Check, der hierfür verwendet werden kann.
Warum ist dies so wichtig für SEO?
SEO ist die Optimierung einer Website für die Organic Search und gilt als wesentlicher Teil der meisten Marketingkampagnen. Suchmaschinen werden täglich von Millionen von Menschen genutzt. Dadurch bieten sich für Unternehmen zahlreiche Möglichkeiten, ihr Zielpublikum zu erreichen und die Effektivität ihres Marketings zu steigern.
Im Zuge der SEO wird versucht, eine Website den Ranking-Faktoren nach zu optimieren. Verläuft dies erfolgreich, verhilft es der eigenen Seite zu einem höheren Ranking und leitet mehr Besucher auf die Seite. Das wiederum führt letztendlich zu mehr Leads und höheren Umsätzen. Owned-Media-Kanäle wie Organic Search sind beim Aufbau von Vertrauen bei der eigenen Zielgruppe ebenfalls überaus effektiv und können nebenbei auch sehr kosteneffizient sein. Obwohl viele SEOs auch Suchmaschinenwerbung anbieten, die sich auf Paid Traffic fokussiert und Teil von SEM ist, liegt der Fokus bei SEO auf der Organic Search und der Steigerung des Organic Traffics.
Einzelnachweise
- ↑ Google Ads: SEO vs PPC? Google Ads. Abgerufen am 9. Januar 2021.
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