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Version vom 29. September 2021, 12:01 Uhr
Inhaltsverzeichnis
Was ist die Suchintention?
Als Suchintention bezeichnet man die Absicht oder das Ziel hinter Suchanfragen von Internetnutzern. Einfach ausgedrückt ist die Such- oder Nutzer-Intention das „Was“ und „Wie“ einer Google-Suche.
Welche Suchintentionen gibt es?
Bei der Internetsuche wird zwischen vier Suchintentionen unterschieden. Oftmals überschneiden sich Intentionen, aber die primären oder sekundären Intentionen lassen sich immer auf gleiche Weise erkennen.
Informationale Suchintention
Die informationale oder informationsorientierte Suchintention ist eigentlich das, worauf Google beruht. User mit informationaler Suchintention suchen Informationen zu einem bestimmten Thema. Das können beispielsweise Tiere, Kochrezepte oder auch gesundheitliche Fragen sein. Ein Nutzer mit informationaler Suchintention möchte mehr über ein Thema erfahren. Die gesuchte Information kann von kurzen Definitionen bis zu ausführlichen Erklärungen reichen.
Mittlerweile ist Google in der Lage, das spezifische Ziel von Suchanfragen mit informationalen Keywords zu bestimmen. Bei der Suche nach „Schokoladenkuchen“ listet Google zum Beispiel Kuchenrezepte anstatt Anbieter für Kuchen in den Suchergebnissen. Wer nach dem Begriff „Erde“ sucht, will mehr über den Planeten erfahren und nicht über Blumenerde.
Informationale Suchanfrage bei google.com
Ein User mit navigationaler oder navigationsorientierter Suchintention ist auf der Suche nach einer bestimmten Website. Häufig kommt es zu dieser Art von Suchanfrage, wenn User den Namen eines Produktes, nicht aber die URL der Website kennen. „Nissan“ zum Beispiel hat ein hohes Suchvolumen. Viele User suchen die Website über Google, da die offizielle URL eine andere ist als nissan.com.
Ein weiteres Beispiel ist die erste Suchanfrage eines Nutzers nach der Installation von Windows. Lautet der allererste Suchbegriff „Chrome“, erkennt Google automatisch, dass der User Chrome herunterladen will.
Transaktionale Suchintention
Eine transaktionale oder transaktionsorientierte Suchintention ist relativ einfach zu verstehen und erkennen. Ein User mit transaktionaler Suchintention will ein Produkt kaufen und hält oftmals schon während der Suche seine Zahlungsdaten bereit. Ist der Suchbegriff zum Beispiel „iPhone kaufen“, erkennt Google, dass der User das neueste iPhone kaufen möchte. Aus unternehmerischer Sicht sind transaktionale Keywords am wertvollsten. Daher ist es oft am sinnvollsten, abhängig von der Keyword Difficulty auf diese Keywords zu optimieren.
Transaktionale Suchanfrage bei google.com
Kommerzielle Suchintention
Die kommerzielle Intention ist der transaktionalen Intention sehr ähnlich, steht aber am Anfang eines Kaufprozesses. User mit kommerzieller Suchintention wollen etwas kaufen, aber benötigen zur Entscheidungsfindung weitere Informationen. Gibt ein User den Begriff „bestes iPhone“ bei Google ein, hat er vor, ein iPhone zu kaufen, weiß aber noch nicht welches Modell am besten für seine Bedürfnisse geeignet ist. Viele Affiliate-Websites verdienen ihr Geld mit der Optimierung auf kommerzielle Keywords.
Kommerzielle Suchanfrage bei google.com
Warum ist die Suchintention wichtig?
Die Suchintention ist nicht nur für die OnPage Optimierung wichtig, sondern auch für den User.
Je mehr Informationen zur Suchintention vorliegen, desto besser lässt sich der Content darauf optimieren. Ist ein Suchbegriff informationsorientiert, weiß man beispielsweise, dass man detaillierten Content bereitstellen sollte, der möglichst alle Fragen des Nutzers beantwortet. Bei kommerzieller Intention ist eine entsprechende Landing Page geeigneter.
Auch bei der Keyword-Recherche ist die Suchintention unbedingt zu berücksichtigen. Dabei sollte ein Keyword nicht nur ein geeignetes Suchvolumen und eine geeignete Difficulty aufweisen, sondern auch die richtige Intention. Beispielsweise kann die Optimierung von Content auf ein Keyword mit niedrigerem Suchvolumen aber kommerzieller Intention sinnvoller sein als auf ein Keyword mit hohem Volumen, aber informationaler Intention.
Wie bestimmt man die Suchintention?
Kennt man erst einmal die verschiedenen Suchintentionen, ist es wichtig zu bestimmen, welcher Intention eine spezifische Suchanfrage zuzuordnen ist. Ist dies unklar, ist es am einfachsten, bei Google nach dem Keyword zu suchen. So sieht man, welche Art von Ergebnissen an oberster Stelle aufgelistet werden.
Optimierung auf die Suchintention
Verschiedene Intentionen erfordern verschiedene Optimierungsstrategien. Diese zielen auf zwei Hauptfaktoren ab, und zwar die SERPs und die Ziel-Website.
Bei ersterem gilt sicherzustellen, dass der Meta Title und die Meta-Description des Contents der Intention entsprechen und dass sie zu einem Klick führen.
Bei letzterem muss der User von Anfang an einfach die Website navigieren können, um alles zu finden, was er braucht. Dies ist besonders für kommerzielle und transaktionale Intentionen wichtig.
Relevanz für SEO
Für eine gute SEO-Strategie ist es unumgänglich, die Suchintention von Nutzern zu verstehen und ihnen Inhalte zu bieten, die diese Intention erfüllen. Dies erleichtert nicht nur die Keyword Optimierung, sondern kann auch den Traffic einer Website steigern.
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