Keyword Difficulty
Inhaltsverzeichnis
Was ist Keyword Difficulty?
Keyword Difficulty bezeichnet in der SEO eine Beurteilung dessen, wie schwierig es ist, für ein bestimmtes Keyword erfolgreich zu ranken. Alle SERPs basieren auf einem Keyword, nach dem der User sucht. Da verschiedene Suchanfragen auch zu verschiedene SERPs führen, variieren die Schwierigkeitsgrade der jeweiligen Keywords. So haben etwa Keywords mit viel Konkurrenz eine hohe Keyword Difficulty, da viele Websites mit hoher Authority für die Suchphrase ranken. Im Gegensatz dazu haben Keywords mit weniger Konkurrenz eine niedrigere Keyword Difficulty.
Da es einfacher ist, für Keywords mit einer geringeren Difficulty zu ranken, gilt das Ermitteln von Keywords mit möglichst wenig Wettbewerb in der SEO als ein wesentlicher Bestandteil der Keyword-Recherche.
Wie wird die Keyword Difficulty gemessen?
Da die Rankingfaktoren der entsprechenden Suchmaschinen nicht öffentlich einsehbar sind, gibt es keine feste Formel zum Messen der Keyword Difficulty. Die Bedeutung bestimmter Faktoren ist allerdings unter SEOs unumstritten. Teilweise wurden manche ihrer Mutmaßungen in der Vergangenheit von Suchmaschinen wie Google bestätigt. Im Folgenden werden einige der Faktoren aufgelistet, die bei der Ermittlung herangezogen werden können:
Paid Difficulty Score – Keyword Competition bei Google
Google Ads stellt mit seinem Keyword Planer einen Keyword Competition Score zur Verfügung, der sich auf die sogenannte Paid Difficulty konzentriert. Dieser Wert gibt an, wie groß die Konkurrenz bei Werbeanzeigen ist, die für einen bestimmten Suchbegriff ranken. Wenn Leute für Anzeigen bezahlen, bedeutet das, dass sie bereit dazu sind, in das entsprechende Keyword Geld zu investieren. Daraus wiederum lässt sich schließen, dass es bei der Organic Search viel Konkurrenz gibt.
Authority der rankenden Seiten
Die Reputation einer Seite – auch als Authority bezeichnet – ist ein klarer Indikator zur Ermittlung der Difficulty eines Keywords. Finden sich auf der SERP für ein Keyword viele High-Authority-Websites, ist davon auszugehen, dass es schwierig sein wird, für den Begriff erfolgreich zu ranken.
Relevanz der Suchergebnisse
Die Relevanz der Suchergebnisse ist ein weiterer wichtiger Anhaltspunkt für die Keyword Difficulty. Gibt es nur sehr wenige relevante Suchergebnisse für einen Begriff gibt, kann es leicht sein, für das Keyword zu ranken. Enthalten die SERPs allerdings ausschließlich relevante Seiten, kann sich das als schwierig gestalten.
Anzahl der Rich Results
Wenn die SERP aus vielen Rich Results besteht, sind die von der Suchmaschine selbst bereitgestellten Ergebnisse für das Keyword durchaus eine große Konkurrenz. Dies kann auf eine größere Keyword Difficulty hindeuten, da auch Suchmaschinen mit den Inhalten ihrer eigenen Mitbewerber konkurrieren.
Qualität der rankenden Seiten
Durch das manuelle Aufrufen der Seiten, die für ein bestimmtes Keyword ranken, kann die Qualität von Content bestimmt werden. So bekommt man einen besseren Eindruck, wie schwierig es sein wird, mit diesen Websites und ihrem Content zu konkurrieren.
Ein Beispiel für eine Google-Suche für den Suchbegriff „news“, welches die vier Top-Ergebnisse zeigt. Es handelt sich bei allen Ergebnissen um Websites mit einer sehr hohen Authority, was auf eine hohe Keyword Difficulty schließen lässt.
Keyword Difficulty Tools
Mittels sogenannter Keyword Difficulty Tools erfolgt ein Großteil der Keyword-Recherche automatisiert. Diese Tools geben dabei oftmals eine Zahl zwischen 1 und 100 an, wobei 1 für eine sehr niedrige Difficulty und 100 für eine sehr hohe Difficulty steht. Das schnelle Filtern durch Hunderte von potenziellen Keywords wird durch derartige Tools erheblich vereinfacht. Dennoch werden in der SEO nach wie vor häufig manuelle Analysen genutzt, um herauszufinden, wie schwierig das Ranking für ein bestimmtes Keyword sein wird.
Relevanz für die SEO
Die Keyword Difficulty ist ein wichtiger Teil der SEO. Indem man für Keywords mit niedriger Difficulty und hohem Suchvolumen rankt, können die Ergebnisse einer SEO-Kampagne deutlich verbessert werden. Auf diese Weise lassen sich Ideen für Content mit hoher Nachfrage und geringem Angebot finden.
Neben der Keyword Difficulty stellen für die SEO die Relevanz des Keywords und die Suchintention zwei weitere wichtige Aspekte der Keyword-Recherche dar. Hinzu kommt überdies die Menge an Traffic, den ein Keyword einbringen kann.
Da die SEO Keywords und Suchbegriffe, welche die Nutzer verwenden, als Grundlage verwenden, ist die Keyword-Recherche für sie von großer Bedeutung.
Weiterführende Links
- Keyword-Recherche und -Analyse: So findest Du die besten Keywords für Deine Website - Seobility Blog
- https://www.seobility.net/de/keywordcheck/
- https://support.google.com/google-ads/answer/2453976?hl=de#
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