Google OneBox
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Was ist die Google OneBox?
Die Google OneBox ist eine Art von Suchergebnis, das Informationen direkt auf der Suchergebnisseite bereitstellt (SERPs), ohne dass der Nutzer sich zu einer Website durchklicken muss. Häufig werden hier auch Ergebnisse aus alternativen Google-Suchmaschinen wie Google Images oder Google News angezeigt. Die Google OneBox erscheint beispielsweise bei der Suche nach der Uhrzeit in einem bestimmten Land. Ein weiteres Beispiel ist die Anzeige von Google-Bildergebnissen in den Suchergebnissen einer regulären Suche über die Google-Startseite.
Screenshot einer Suche nach „Zeit London“, bei der die Google OneBox ganz oben in den SERPs auf google.com angezeigt wird
OneBox-Ergebnisse werden oft mit Rich Snippets, Rich Cards, oder dem Google Knowledge Graph verwechselt, da auch diese sich von regulären Suchergebnisse unterscheiden. Der Hauptunterschied besteht darin, dass die Google-OneBox-Ergebnisse auf alternative Suchmaschinen von Google verweisen oder eine Antwort liefern, die von Google selbst und nicht von einer anderen Website bereitgestellt wird. Das heißt, dass entweder überhaupt kein Link oder ein Link zu einer anderen Suchmaschine von Google vorhanden ist. Der Begriff OneBox ist nicht mehr allzu geläufig. In den letzten zehn bis fünfzehn Jahren ist gemäß Google Trends [1] ein deutlicher Abwärtstrend zu beobachten. Früher konnten Unternehmen die Google OneBox nutzen. Diese Funktion wurde jedoch zugunsten von Technologien wie Rich Snippets, Rich Cards und dem Knowledge Graph, über welche Webmaster immer noch eine gewisse Kontrolle haben, eingestellt.
Die verschiedenen Arten von OneBox-Ergebnissen
Hauptsächlich gibt es zwei Arten von OneBox-Ergebnissen. Die erste ist die OneBox, die auf eine andere Google-Suchmaschine verweist. Dabei kann es sich beispielsweise um die Ergebnisse von Google Shopping, Google News oder Google Bilder handeln.
Die zweite ist eine Google OneBox, bei der die gesuchten Informationen direkt in den SERPs ohne einen Link zu einer anderen Quelle angezeigt werden. Dies können u. a. Suchergebnisse sein, die Module von Google Translate, Fluginformationen sowie Informationen über das Wetter oder die Uhrzeit anzeigen.
Screenshot einer Google OneBox, bei der die Google-News-Suchergebnisse für den Suchbegriff „Neueste Nachrichten Corona“ auf google.com angezeigt werden
Warum gibt es die Google OneBox?
Die Google OneBox versorgt Nutzer mit schnellen und zuverlässigen Echtzeitdaten. Auf der Website von Google heißt es: „Google OneBox gives users access to real-time data through a simple, fast, and easy to configure search interface.” (dt.: „Google OneBox gewährt Nutzern über eine einfache, schnelle und leicht zu konfigurierende Suchmaske Zugriff auf Echtzeitdaten.“) [2]. Google verfolgte schon immer das Ziel, seinen Nutzern die bestmöglichen Suchergebnisse zu liefern. Indem die Suchmaschine genau diejenigen Informationen, nach denen ein Nutzer sucht, direkt in den Suchergebnissen bereitstellt, bietet Google seinen Usern eine bessere Nutzererfahrung.
Die Google OneBox heute
Über die Google OneBox wird heutzutage kaum noch gesprochen. Die OneBox für Unternehmen wurde durch Rich Snippets, Rich Cards und den Knowledge Graph ersetzt. Dies führte dazu, dass der Begriff im Bereich des Digital Marketing fast vollständig ausgestorben ist. Um umfangreiche Suchergebnisse zu beschreiben, die von Unternehmen optimal genutzt werden können, wird heute der Begriff „Rich Snippet“ verwendet. Rich Snippets können unterschiedliche Arten von Informationen enthalten – von Bewertungen über Telefonnummern bis hin zu Rezepten. Rich-Suchergebnisse können in bestimmtem Umfang durch die Verwendung von strukturierten Daten beeinflusst werden.
Ein Beispiel für ein Rich Snippet aus den Google-Suchergebnissen auf https://www.google.com/search?q=wie+backe+ich+einen+Kuchen google.com
Folgen für die SEO
Eine der wichtigsten Auswirkungen der Google OneBox auf den Bereich der Suchmaschinenoptimierung ist, dass sie die Anzahl der Klicks auf Websites reduziert. Da Google das Ziel verfolgt, das bestmögliche Nutzererlebnis zu bieten, sollen die Nutzer die Informationen, nach denen sie suchen, so schnell wie möglich erhalten. Außerdem verdient Google Geld mit Werbung in den Suchergebnissen. Beides hat zur Folge, dass Google sich für immer mehr Rich Results und OneBox-Ergebnisse entscheidet, wodurch die Menge des Traffics zu den organischen Einträgen reduziert wird.
Obwohl die OneBox und Rich Results Unternehmenswebsites im Grunde Klicks wegnehmen, bieten sie im Hinblick auf die SEO durchaus auch gewisse Chancen. So kann die OneBox für Videoergebnisse beispielsweise YouTube-Videos zu mehr Traffic verhelfen. Die Google-Shopping-OneBox kann den Traffic zur Shopping-Suchmaschine erhöhen. Davon wiederum können Onlineshops profitieren.
Einzelnachweise
- ↑ https://trends.google.de/trends/explore?q=OneBox&geo=DE Onebox Google Trends. Abgerufen am 20. Februar 2021.
- ↑ Google OneBox for Enterprise Developer's Guide Google Support. Abgerufen am 20. Februar 2021.