Gastbeitrag

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Gastbeitrag – Definition & Erklärung

Das Veröffentlichen von Gastbeiträgen (Guest-Blogging) ist eine Marketingmethode, die in der SEO und im Content-Marketing verwendet wird, um eine Website bzw. ein Unternehmen in einem Blogbeitrag auf einer anderen Website zu bewerben. Im Rahmen der OffPage SEO dient ein Gastbeitrag vor allem dem Aufbau von Backlinks. Durch den Aufbau von Backlinks und Markenerwähnungen zu einer Website kann außerdem ihre Reputation verbessert werden.

Gastbeiträge können verwendet werden, um den Referral Traffic zu steigern, die Anzahl der Markenerwähnungen zu erhöhen, Backlinks aufzubauen sowie die eigene Autorität und Markenbekanntheit zu steigern.

Die Geschichte der Gastbeiträge

In den Anfangszeiten der SEO legten Suchmaschinen großen Wert auf Backlinks. Gastbeiträge konzentrierten sich vor allem auf Websites, auf denen Artikel eingereicht werden konnten und welche oft zahlreiche minderwertige Blogbeiträge veröffentlichten. Dabei wurden viele qualitativ minderwertige Blogposts auf externen Seiten veröffentlicht, um das Ranking einer Website in den SERPs zu verbessern. Dies führte schließlich dazu, dass viele minderwertige Websites in den Suchergebnissen auf der ersten Seite platziert wurden.

Als Suchmaschinen begannen, in ihren Algorithmen mehr Rankingfaktoren zu berücksichtigen und den Fokus eher auf die Qualität der Links anstatt auf deren Anzahl zu legen, wurden Gastbeiträge stärker auf Relevanz und Authority hin ausgerichtet. Heute werden sie grundsätzlich als eine White-Hat-OffPage-SEO-Methode angesehen. Hierbei werden hochwertige Blogbeiträge geschrieben und auf externen Websites veröffentlicht, um die eigene Markenbekanntheit zu erhöhen und Backlinks zu einer Website aufzubauen.

Suchmaschinenrichtlinien & Gast-Blogbeiträge

Das Veröffentlichen von Gastartikeln steht im Einklang mit den Suchmaschinenrichtlinien, sofern es nicht in großem Ausmaß erfolgt und der Gastbeitrag einen Mehrwert für die Leser bietet. Skaliertes Guest-Blogging hingegen umfasst die Veröffentlichung vieler minderwertiger Gastbeiträge innerhalb kurzer Zeit.

Gastbeiträge werden in der OffPage-SEO immer noch eingesetzt und können überaus effektiv sein. Wichtig ist, dass ein Gastbeitrag qualitativ hochwertig geschrieben ist und dem Leser einen Mehrwert bietet. Das Veröffentlichen eines Gastbeitrags, der ausschließlich auf den Aufbau von Links ausgerichtet ist, wird als Black-Hat-SEO-Technik betrachtet.

Gastbeiträge vs. Gesponserte Beiträge

Im Allgemeinen werden Gastbeiträge nicht bezahlt, wenn sie zu SEO-Zwecken geschrieben werden. Es kann jedoch auch vorkommen, dass Unternehmen unter bestimmten Umständen auch für die Möglichkeit der Veröffentlichung von Gastbeiträgen auf dem Blog einer anderen Website bezahlen. Diese bezahlten Gastartikel werden als gesponserte Beiträge bezeichnet.

Gesponserte Beiträge können sowohl im Content-Marketing als auch für die SEO weiterhin gewisse Vorteile mit sich bringen. Wichtig ist allerdings, dass sie klar als gesponsert gekennzeichnet werden müssen, um den Richtlinien der Suchmaschinen zu entsprechen. Die darin enthaltenen Links sollten als Nofollow-Links oder als gesponsert gekennzeichnet werden, damit Suchmaschinen erkennen können, dass es sich nicht um einen organischen Link handelt.

Der Kauf und Verkauf von Dofollow-Links verstößt strikt gegen die Suchmaschinenrichtlinien. Daher werden gesponserte Beiträge in der Regel nicht zum Linkbuilding verwendet. Obwohl sie oftmals für Content-Marketing und zur Steigerung der eigenen Markenbekanntheit genutzt werden, bieten gesponserte Beiträge nur begrenzte SEO-Vorteile.

Relevanz für die SEO

Das Verfassen eines Gastartikels für einen Blog kann ein wichtiger Bestandteil einer Content-Marketing-Kampagne sowie einer OffPage-SEO-Kampagne sein. Zwar ist es für eine ganzheitliche Marketing-Kampagne nicht zwingend notwendig, jedoch kann es sich durchaus als hilfreich erwiesen, einen Gastbeitrag in Form eines In-depth Artikels zu schreiben und zu veröffentlichen. So können Unternehmen ihre Autorität in einer Branche demonstrieren und ausbauen sowie die eigene Markenbekanntheit verbessern.

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