Keyword Cannibalization

Inhaltsverzeichnis

1 Was ist Keyword Cannibalization?
2 Die Auswirkungen von Keyword Cannibalization
3 Wie kann man Keyword Cannibalization vermeiden?
4 Relevanz für die SEO
5 Weiterführende Links
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Was ist Keyword Cannibalization?

Abbildung: Keyword Cannibalization - Autor: Seobility - Lizenz: CC BY-SA 4.0

Von Keyword Cannibalization (Keyword-Kannibalismus) spricht man dann, wenn mehrere Seiten einer Website um dasselbe Keyword konkurrieren und dadurch die Chancen, ein gutes Ranking zu erzielen, für alle betroffenen Seiten geringer werden. Da mehrere Seiten um eine Platzierung auf derselben SERP konkurrieren, wirkt sich Keyword Cannibalization direkt auf das Ranking einer Website aus. Dies führt dazu, dass Suchmaschinen eine bevorzugte Version auswählen müssen.

Die Auswirkungen von Keyword Cannibalization

Keyword Cannibalization kann einen großen Einfluss auf die Leistung einer Website in Suchmaschinen wie z. B. Google haben, insbesondere wenn es mehrere Fälle von Keyword Cannibalization gibt. Im Folgenden werden unterschiedliche Möglichkeiten angeführt, wie sich dies auf eine Website auswirken kann:

Geteilte „Page Power”

Offpage-SEO-Maßnahmen müssen auf mehrere Seiten aufgeteilt werden, wodurch die Effektivität geringer wird. Dies bedeutet, dass der „Link Juice" weniger zielgerichtet eingesetzt wird. Dadurch kann auch der Flow zu anderen Seiten auf einer Website verringert werden, was sich auch auf deren Rankings auswirkt.

Verschwendung von Crawl-Budget & mögliche Probleme mit Duplicate Content

Mehrere Seiten, die auf dasselbe Keyword abzielen, verschwenden Crawl-Budget, da Suchmaschinen-Crawler beide Seiten crawlen können. Wenn die Seiten einander sehr ähneln, kann es sogar zu Problemen mit Duplicate Content kommen.

Niedrigere CTR (Click-Through-Rate)

Wenn Seiten einer Website miteinander konkurrieren, erhalten beide Seiten Klicks, was zu einer Verringerung der CTR führt. Da die Seiten in Konkurrenz zueinander stehen und wahrscheinlich beide schlechter ranken als eine einzelne Seite, die auf dasselbe Keyword abzielt, wird weniger Traffic auf die Website geleitet.

Die Suchmaschine wählt eine Seite aus

Wenn zwei Seiten auf dasselbe Keyword abzielen, muss die Suchmaschine entscheiden, welche Seite höher ranken soll. Dadurch hat man als Betreiber weniger Kontrolle über die eigenen Rankings. So kann es vorkommen, dass eine qualitativ minderwertigere Seite in den SERPs angezeigt wird.

Wie kann man Keyword Cannibalization vermeiden?

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Keyword Cannibalization vermieden werden kann:

Seiten zusammenführen

Durch das Zusammenführen von Seiten, die ähnlichen Content beinhalten bzw. dasselbe Thema behandeln, verbessert man sowohl das Backlink-Profil der Seite als auch den Inhalt. Dies kann zu mehr Traffic führen und sich möglicherweise auch positiv auf die übrige Website auswirken.

Subdomain oder zweite Website

Wenn sich die Inhalte zweier Seiten hinlänglich voneinander unterscheiden, kann es hilfreich sein, eine der beiden auf eine Subdomain oder eine andere URL zu verschieben. Das bringt den Vorteil mit sich, dass zwei Seiten für das gleiche Keyword ranken können. Dennoch könnte es teilweise dieselben Schwierigkeiten mit sich bringen wie Keyword Cannibalization – beispielsweise die Notwendigkeit, sich auf mehrere Seiten zu konzentrieren.

Änderung des Keyword-Targeting

Wenn sich der Inhalt hinlänglich unterscheidet, kann eine Änderung des Keywords, auf das die Seite abzielt, von Vorteil sein. Durch die Ausrichtung auf ein anderes Keyword, das immer noch relevant für die Seite ist, sich aber ausreichend vom Original unterscheidet, kann Keyword Cannibalization gänzlich vermieden werden.

Eine der Seiten löschen

Auch durch das Löschen von einer der betroffenen Seiten kann das Problem behoben werden. Aufgrund potenziell nachteiliger Auswirkungen auf die SEO ist dies bei Websites nur sehr selten der Fall.

Relevanz für die SEO

Keyword Cannibalization kann große SEO-Probleme verursachen und die Wirksamkeit von SEO-Maßnahmen verringern. Durch die aktive Suche nach Fällen von Keyword Cannibalization sowie durch deren Beseitigung sollte sich die Performance der Seiten sowie der gesamten Website verbessern. Obwohl Keyword Cannibalization in den meisten Fällen vorkommen kann, ist es besonders häufig bei Websites mit vielen automatisch generierten Inhalten sowie bei schnell wachsenden Websites zu beobachten.