Búsqueda encriptada de Google
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¿Qué es la búsqueda encriptada de Google o Google encrypted Search?
La búsqueda encriptada fue una variación de la herramienta de búsqueda empleada por Google hasta 2018 y que se usaba para proveer de una mayor privacidad a sus usuarias y usuarios al momento de navegar en internet. Se la conocía bajo la URL https://encrypted.google.com/.
Cuando el proyecto de búsqueda integrada fue cancelado, Google implementó lo que se conoce como el protocolo SSL en su motor de búsqueda. Este es un modelo de encriptación que protege los datos de las y los usuarios y garantiza la privacidad de la conexión. En cualquier explorador puedes encontrarlo bajo el protocolo HTTPS justo antes de la URL.
Esta es una imagen del protocolo HTTPS en Google
La razón de aumentar la seguridad
Google anunció en su post [1] que ellos habían comenzado a utilizar el cifrado SSL para mejorar el servicio.
El motivo que llevó a la implementación de un método optimizado de privacidad fue la personalización de las SERPs, ya que Google comenzó a recolectar información personal, datos privados y sensibles que requerían de un tratamiento especial, por lo que la empresa prefirió encriptar todas sus búsquedas.
El éxito del protocolo SSL de Google ha servido para que otras empresas mejoren sus regulaciones de privacidad. La mayoría de sitios web ofrecen este tipo de encriptación en la comunicación del servidor y los dispositivos.
SSL para las y los webmasters
En el 2014 Google declaró[2] que el protocolo SSL funciona como un factor comparativo o de posicionamiento.
Desde entonces, muchos de los portales han migrado del HTTP al HTTPS creando una experiencia más segura en el internet. Ahora que además es un elemento de posicionamiento, resulta extraño encontrar páginas que no apliquen el protocolo HTTPS.
De hecho, algunos navegadores han comenzado a mostrar advertencias cuando los sitios no utilizan el protocolo de privacidad. Esto ayuda a los y las visitantes a abandonar un sitio web cuando su información no se encuentra segura y, aunque no afecta directamente al SEO, sí que registra señales de usuario deficientes, lo cual podría empeorar los rankings del sitio web.
Exploradores anónimos vs. búsquedas encriptadas de Google
Las búsquedas encriptadas de Google a menudo son confundidas con la navegación anónima, pero existe una diferencia importante entre las dos.
Un explorador anónimo te brinda una ventana de navegación sin cookies y, además, contiene otras medidas, dependiendo del explorador empleado, para mejorar el anonimato.
En cambio, una búsqueda encriptada indica que la conexión entre tu ordenador y el motor de búsqueda está protegida. Esto previene que otras personas observen tu historial de búsquedas o tus datos de acceso, pero no te ofrece anonimato.
Implicaciones en el SEO
La seguridad es una de las necesidades primordiales para que las páginas web puedan proteger los datos de sus usuarios/as. Luego de que surgieran regulaciones mundiales respecto a la protección de datos, los certificados SSL se hicieron cada vez más importantes.
La encriptación causó que Google dejara de compartir los datos orgánicos de búsquedas. Esta decisión repercutió negativamente a los/las webmasters en la forma de comprender a su público objetivo, respecto a la utilización de sitios web.
En la medida que la búsqueda encriptada pasa de los propios motores de búsqueda a los sitios web que recomiendan, es relevante cifrar la comunicación entre la página y el usuario o la usuaria. El uso de los SSL previene fallos de seguridad y mejora las señales de posicionamiento en los motores de búsqueda.
Referencias
- ↑ Haciendo más seguras las búsquedas Google blog. Consultado el 01.02.21.
- ↑ Protocolo HTTPS como una señal de posicionamiento Google Search Central. Consultado el 01.02.21.
Ampliar conocimientos
- https://support.google.com/websearch/answer/173733?hl=es
- https://developers.google.com/search/blog/2014/08/https-as-ranking-signal?hl=es
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