Motores de búsqueda
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¿Qué es un motor de búsqueda o Search engine?
Un motor de búsqueda o buscador es una herramienta que se utiliza para encontrar un contenido concreto en una base de datos y, para conseguirlo, la persona interesada generalmente ingresa una palabra o frase en la interfaz del sistema.
Los motores de búsqueda más conocidos del mundo operan online y ejecutan sus búsquedas en páginas web, e-commerces, aplicaciones de tiendas, etc.
Algunos ejemplos de los más utilizados son Google, Bing, Yahoo, Baidu y YouTube. No obstante, existen decenas de buscadores en sitios y plataformas de toda índole como, por ejemplo, la función de búsqueda en las redes sociales o los motores de búsqueda integrados dentro de los portales de noticias.
El uso de estos buscadores es simple: primero, se introduce una palabra, frase o pregunta sobre la que se desea obtener más información; y a continuación, el motor de búsqueda proporciona una página que contiene los resultados más relevantes para el término introducido inicialmente.
De este modo, se puede evitar tener que recorrer gran cantidad de páginas en forma manual, ya que sería una tarea a menudo imposible de realizar porque se trabaja con gran cantidad de datos.
Para proporcionar los mejores resultados, el motor de búsqueda cuenta con una gran base de datos que incluye todo el contenido importante para realizar la consulta. Pero además, debe comprender el significado del término y cuál es la intención de búsqueda del o la usuaria.
Captura del Buscador de Google mostrando resultados para “renta de autos en Alemania”
¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
Hay dos pasos principales en el funcionamiento de un motor de búsqueda. El primero de ellos es el paso de descubrir/indexar. El segundo es la clasificación de los resultados.
Descubrimiento e indexación
Los motores de búsqueda necesitan tener una gran base de datos de sitios y páginas web para poder encontrar los resultados más relevantes.
Cada buscador funciona con su propio método para descubrir contenido nuevo y cuando ya lo tiene lo agrega a sus registros. Por ejemplo, Google usa Google bot para rastrear páginas en la web.
El rastreo es un proceso en el que un programa automatizado "hace clic" en cada enlace, a continuación realiza una captura de la página y finalmente repite el mismo procedimiento con el siguiente enlace.
De este modo, Google encuentra los portales y páginas web que no se le enviaron manualmente, y es así como amplía el contenido que muestra en los resultados de las búsquedas.
YouTube, por su parte, no rastrea toda la web, puesto que permite agregar videos y contenido a su base de datos manualmente. Es el mismo procedimiento que ejecutan buscadores de numerosas páginas y plataformas pequeñas, de las redes sociales o las tiendas de aplicaciones.
Terminado el proceso de descubrimiento, el siguiente paso es indexar. Es ahora donde la página se añade a la base de datos y, en consecuencia, es elegible para aparecer en los resultados de búsqueda.
En algunas plataformas esto sucede automáticamente, sin embargo, algunos motores de búsqueda, como el de Google, no indexan todas las páginas que rastrean. Ya sea porque las y los webmasters no han dado el permiso requerido o por otras razones diversas.
Ordenando los resultados
El siguiente paso es ordenar los resultados en función del término proporcionado por las o los usuarios, y es una parte muy compleja del proceso de búsqueda. Se ejecutan dos tareas principales para lograr un ordenamiento de los resultados: primero hay que comprender qué se quiere encontrar en función de la palabra o frase proporcionada; y después hay que mostrar las páginas más relevantes que responden a e ese término.
Comprender el término de búsqueda
Comprender el término de búsqueda y cuál es la razón de la misma es un gran desafío para los buscadores. Gran cantidad de palabras y frases tienen múltiples significados, y también hay factores que los determinan, como circunstancias personales o tendencias locales/globales a tener en cuenta, entre muchos otros.
Los buscadores intentan constantemente mejorar su comprensión de las palabras clave consultadas en función del contexto y datos particulares del o la usuaria que realizó la búsqueda.
Los motores de búsqueda más desarrollados, como el de Google, localizan algunos resultados en función de la ubicación del o la usuario/a
Además, pueden tener en cuenta datos sobre búsquedas anteriores o los clics de esa persona para poder personalizar más aún los resultados. Sabiendo dónde se encuentra y que es lo que buscó o anteriormente la persona que hizo la consulta, puede ser más simple comprender el término y la intención de búsqueda.
Encontrar las páginas más relevantes
El siguiente paso es encontrar los resultados más relevantes y útiles en la base de datos. Lo hacen teniendo en cuenta una gran cantidad de factores, que se denominan factores de clasificación.
Uno de estos factores es la inclusión de palabras clave, o keywords, que tiende a ser un buen indicador de relevancia. Si una página contiene la misma palabra que la que se está buscando o un término con un significado similar, puede ser una buena indicación para el motor de búsqueda de que ese contenido es importante.
Los buscadores revisan y mejoran constantemente las condiciones utilizadas para determinar la posición de las páginas web y ofrecer así la mejor experiencia de usabilidad posible. El SEO es el proceso de optimización de un sitio web para que esté acorde a estas variantes que influyen en la clasificación.
¿Qué buscadores existen?
Hay miles de buscadores diferentes, algunos especializados en plataformas de redes sociales, otros en páginas web, para videos, etc. A continuación, se muestran los cinco motores de búsqueda más importantes según su cuota del mercado mundial [1]:
- Bing
- Baidu
- Yahoo!
- Yandex
¿Por qué los motores de búsqueda son importantes para el SEO y el marketing?
Los buscadores son la herramienta elegida por los y las usuarios/as, clientes potenciales y consumidores/as para encontrar empresas, hacer preguntas e ir de compras de forma online.
Asimismo, también se han convertido en uno de los motivos más importantes por el que el público utiliza la web, con más de 3500 millones de búsquedas por día solamente en Google. [2].
Sin lugar a dudas, esta es, con mucho, la razón principal por la que los motores de búsqueda son tan valiosos para el marketing, ya que ofrecen una vía para presentarse frente a posibles clientes/as de manera simple y rentable, contando con una website bien optimizada por medio de una buena estrategia de SEO.
El SEO ayuda a aumentar la visibilidad en Google y en otros grandes motores de búsqueda, logrando atraer a un número significativo de visitantes a los sitios. Hay diferentes tipos de optimización para cada factor de posicionamiento: SEO técnico, SEO on page, SEO off page y SEO local.
Cada una de estas estrategias puede ayudar por separado al sitio web a mejorar el ranking, pero son más efectivas cuando se combinan todas en una estrategia conjunta.
Los motores de búsqueda también se están convirtiendo en una parte cada vez más importante de otros canales de venta, como el Social Media Marketing.
Este cambio se debe a que la cantidad de contenidos en estas plataformas se ha incrementado notablemente y de aquí, nace la necesidad de ordenar y filtrar esos datos. Esto ha llevado a que el SEO se vuelva cada vez más importante para canales de marketing considerados menos tradicionales.
Los nuevos dispositivos operados por voz también están cambiando el panorama, ya que permiten términos de búsqueda hablados más largos y humanos, que se vuelven más comunes en la mayoría de los motores de búsqueda.
Referencias
- ↑ Cuota de mercado de los principales motores de búsqueda online a nivel mundial en 2020 Statista. Consultado el 24.03.2022.
- ↑ Datos sobre uso de Google Search Statistics internetlivestats. Consultado el 24.03.2022.
Ampliar conocimientos
- https://www.noticias.ltda/sociedad-digital/motores-de-busqueda-mas-usados/
- https://rockcontent.com/es/blog/motores-de-busqueda/
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