Google AdSense
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¿Qué es Google AdSense?
Google AdSense es un servicio de publicidad de Google que permite a las y los webmasters anunciar productos en sus webs y ganar dinero en función de los clics o las impresiones que consigan. El objetivo principal de esta herramienta es monetizar sitios webs a través de anuncios orientados al contexto, es decir, las publicidades aparecen solo en páginas relevantes para el contenido y el tema de ese portal, así como también para las preferencias de búsqueda de las personas que lo visitan.
Captura de pantalla de Google.com mostrando la página principal de Google AdSense.
El programa se lanzó por primera vez en 2003 y se llamó inicialmente Publicidad orientada al contenido hasta que Google adquirió el derecho a utilizar el nombre AdSense (anteriormente era propiedad de otra empresa).
Google AdSense tuvo un gran éxito y creció tan rápidamente que en solo dos años ya representaba el 15% aproximado de los ingresos totales de la compañía. Poco a poco, Google fue perfeccionando sus funciones de segmentación para que los anuncios fueran más precisos y se adaptaran a los hábitos de búsqueda.
Así, en 2010 Google añadió una funcionalidad que se basaba en el historial de búsqueda para ofrecer anuncios útiles. Su evolución lo llevó a convertirse en la actualidad en una plataforma publicitaria de autoservicio.
¿Cómo publicitar anuncios de Google AdSense?
Las y los webmasters, llamados editoras o editores en este contexto, deben cumplir ciertos criterios para poder participar.
Unirse a Adsense
Se debe tener al menos 18 años para poder solicitar una cuenta de Adsense a través de Gmail de Google, debiendo de aceptar las políticas del programa de monetización especialmente en lo que se refiere a no inflar artificialmente las tasas de clics/impresiones o utilizar métodos engañosos para generar visitas.
Pago mínimo
Existen umbrales de pago, puesto que los ingresos por publicidad deben ascender a un mínimo de 100$ o su equivalente en otras monedas antes de que se realice el pago por parte de Google. Los plazos de pago se fijan en 30 días.
Controles de calidad
El contenido del portal debe ser único, original, de alta calidad y capaz de mantener el interés de la audiencia para que contribuya a establecer una base de clientela fiel. Aunque el ranking de búsqueda no es un factor determinante, se da prioridad a los sitios web que llevan unos meses funcionando y que incluyen una cierta cantidad de contenido atractivo ya publicado, alrededor de 30 artículos.
Un buen diseño de página y una buena maquetación también posibilitan la elección de Google por razones de calidad, ya que las páginas escogidas deben ser fáciles de navegar, totalmente funcionales en términos de búsqueda y navegación dentro del sitio web, así como sencillas de leer.
Criterios de exclusión
Algunos contenidos no pueden ser monetizados. Entre estos se incluyen cualquier material que promueva actividades ilegales, constituya un abuso de la propiedad intelectual, pueda ser considerado abusivo, despectivo o peligroso, sexualmente explícito o contenga software malicioso o no deseado.
Asimismo, cualquier contenido que tergiverse o pueda ser engañoso por parte del anunciante sobre el producto o servicio ofrecido tampoco es considerado.
AdSense como complemento de AdWords
Ambas son plataformas publicitarias de Google que pueden utilizarse para generar ingresos de forma independiente o como complemento a las estrategias de SEO. Sin embargo, existen algunas diferencias importantes entre ellas:
- AdSense está enfocada a las y los editores, mientras que AdWords se creó como una solución empresarial para anunciantes. De este modo, se pueden obtener ingresos de la publicidad online sin tener un negocio oficial, como es el caso de los blogueros, por ejemplo.
- A través de AdSense, las y los editores ofrecen un espacio online (sus webs) a las empresas para que coloquen sus anuncios por medio de AdWords.
- Google pagará a los y las editoras por los ingresos obtenidos a través de AdSense, mientras que en AdWords, es la empresa que desea publicitar la que le debe pagar a Google por anunciarse.
- El procedimiento de calificación es un poco más complejo para AdSense que para AdWords.
Medios publicitarios y tasas de coste por clic
Al utilizar esta herramienta, los y las editoras pueden elegir entre diferentes formatos publicitarios, es decir, de qué forma van a mostrar los anuncios en su web. Entre los formatos más comunes encontramos:
- Anuncios ancla o fijos: son ads que suelen contar con una ubicación fija al borde de la pantalla.
- Anuncios de presentación: similares a los banners.
- Anuncios de texto: se colocan dentro del contenido de un sitio web.
- Anuncios en artículos: se colocan entre párrafos para dar una apariencia de contenido nativo.
- Anuncios automáticos: se trata de una función basada en el aprendizaje automático para determinar cuándo se deben mostrar o no los anuncios para obtener así los mejores resultados.
En cuanto al modelo de remuneración, Google AdSense trabaja principalmente con PPC o pago por click, aunque existen diferentes factores que influyen en estos pagos y en cuánto puede ganar un o una editora.
Generalmente, estos factores están marcados por la cantidad de dinero que las empresas están dispuestas a pujar para anunciarse en un sitio web determinado, pues valorarán detalles importantes como su calidad, su reputación y el rendimiento previo en los resultados de búsqueda. Otras circunstancias que pueden influir en las tarifas a cobrar son el tipo de dispositivo, el contenido de nicho (en contraposición al contenido genérico) y el formato y tamaño de los anuncios.
Ventajas y desventajas de Google AdSense
Entre las principales ventajas de este programa se encuentra la capacidad de generar ingresos más allá de las posibilidades que ofrecen los resultados de las búsquedas únicamente.
Además, la publicidad contextual de AdSense puede ayudar a atraer más tráfico web, pues cuando las personas sienten que los anuncios son relevantes y útiles, pueden estar más inclinadas a visitar el sitio web si eso les ahorra tiempo para buscar productos o servicios por su cuenta. Otra ventaja es el panel de control de fácil manejo que ofrece datos detallados sobre los resultados que se están obteniendo.
Usar Google AdSense tiene también algunas desventajas, por ejemplo, que la plataforma solo está disponible en determinados idiomas, por lo que no es una herramienta adecuada para cualquier web.
Tampoco los sitios nuevos pueden utilizarla, ya que deben llevar al menos de 3 a 6 meses funcionando para obtener el permiso. Además, el tráfico procedente de las redes sociales no se considera válido.
Ampliar conocimientos
- Guía de Google Adsense - Brunoramos.es
- https://www.google.de/intl/es_es/adsense/start/
- https://support.google.com/adsense/a
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