Tráfico web
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¿Qué es el tráfico web?
El tráfico web es el número de visitantes que ingresan a un website durante un período de tiempo determinado. Es uno de los principales indicadores de cuan interesante resulta un sitio web para las y los internautas.
Este flujo de cibernautas se divide en dos tipos: visitantes regulares y pasajeros. El primer paradigma está conformado por las y los internautas que ingresan al sitio web con frecuencia, es decir, que son visitantes asiduos. El segundo grupo incluye a las y los usuarios/as que acceden de forma esporádica y que frecuentemente son direccionados por los buscadores, tales como Google o Bing.
El propósito de la mayoría de los websites es atraer a la mayor cantidad de visitas posible, ya que ello se traduce en mejores ingresos por publicidad o ventas, por lo que el tráfico web está estrechamente relacionado con el éxito financiero.
Las cualidades de un sitio web juegan un papel decisivo al momento de asegurar un tráfico regular. Así pues, el contenido y el diseño de una página han de ser de muy alta calidad, para transmitir valor a sus visitantes y una buena experiencia de usabilidad.
Generalmente, la popularidad de una web se calcula con base en el número de visitantes individuales que ingresan en la página. Es decir, que si un/a usuaria o usuario ingresa varias veces a la web en un lapso de tiempo determinado, estas solo se cuentan como una visita única.
Generar tráfico con el marketing de buscadores (SEO and SEM)
El marketing de buscadores es un componente esencial dentro de cualquier estrategia de marketing online bien planificada. Estos métodos incluyen, entre otros, estrategias para posicionar páginas en los primeros lugares de Google y otros buscadores cuando se busca una determinada keyword.
Esto es especialmente importante, porque la mayoría de las usuarias y usuarios únicamente visualizan la primera página de los resultados y, por lo tanto, los websites posicionados al final de la primera página o en posteriores reciben muy pocas o ninguna visita.
Tradicionalmente, decimos que el marketing de buscadores se divide en dos categorías:
- Optimización para motores de búsqueda (SEO).
- Marketing o publicidad en los motores de búsqueda (SEM).
A su vez, la optimización para motores de búsqueda se encarga esencialmente de las estrategias de SEO on page y el SEO off page. Su objetivo es asegurar que el sitio mejore su posición en el ranking de resultados de búsquedas orgánicas para dirigir un mayor volumen de tráfico hacia la web.
Por otra parte, el SEM actúa como área secundaria del marketing y resulta ser una herramienta estratégica muy eficaz para generar tráfico web.
Esto es así porque los proveedores que gestionan los buscadores venden espacios publicitarios en posiciones destacadas de sus SERPs y los integran de forma sutil entre sus resultados de búsqueda. De hecho, los anuncios están tan bien implementados que las y los internautas los perciben como recomendaciones de los buscadores y no los consideran publicidad.
Calidad del tráfico
Con todo, no solo la cantidad de tráfico que se genere es importante, sino también su calidad, es decir, cuán valioso y relevante sea este flujo para una web. Existen varias maneras de evaluar la calidad, por ejemplo, a través del número de conversiones conseguidas.
Las estrategias empleadas para atraer tráfico web de calidad incluye el SEO y el SEM, banners publicitarios, email marketing, enlaces y recomendaciones, entre otras. En el contexto del SEO y los buscadores, se puede diferenciar entre el tráfico orgánico y el tráfico de pago.
Por una parte, el tráfico orgánico incluye a todas las y los visitantes que llegan a una web a través de los resultados de búsqueda que no son de pago. Este tipo de tráfico es esencial para cualquier web porque indica que los contenidos son de buena calidad, que se han implementado medidas SEO para mejorar y que la página es importante para su público.
Por otra parte, el tráfico de pago se refiere a las visitas que recibe una web a través de anuncios pagados, por ejemplo, en las redes sociales o en Google. Así pues, cada vez que una persona accede a una web tras clicar en estos anuncios, se habla de tráfico de pago.
Análisis del tráfico
Existen diversas herramientas que permiten analizar el tráfico web, por ejemplo, Google Analytics. Esta se considera una de las mejores tools para desarrollar este tipo de tarea, ya que ofrece información detallada de los parámetros más relevantes, y permite discriminar entre las diferentes fuentes de tráfico: orgánico, referido y originado en las redes sociales, entre otros.
Analizar el tráfico entrante permite ajustar sus estrategias a las y los webmasters que integran anuncios pagos de terceros en sus propias páginas web con la finalidad de optimizar sus websites y así generar más visitas provenientes de los buscadores.
Una de las herramientas más utilizadas para encontrar asociaciones publicitarias es Google Ads. Actúa como un marketplace para campañas publicitarias y provee la infraestructura técnica necesaria para la gestión y medición de los resultados.
Las y los anunciantes pueden emplear dicha tool de Google para evaluar el potencial de alcance de sus campañas, mientras que las y los webmasters logran estimar cuánto cobrar por agregar anuncios en sus sitios web.
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