Google Trends
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¿Qué es Google Trends?
Google Trends es un servicio proporcionado por Google cuya función principal es analizar y comparar datos relacionados con las consultas de búsqueda.
Esta herramienta online fue lanzada en 2006 para brindar a las usuarias y usuarios una perspectiva del comportamiento de los y las internautas, y de sus principales intereses, comparando el volumen de búsquedas a lo largo del tiempo y en áreas específicas.
El servicio está disponible en todos los idiomas admitidos por Google y es gratuito. Los datos recogidos por esta herramienta se mantienen en el anonimato, ya que no se revelan los nombres ni otros datos personales de las y los cibernautas que están detrás de cada búsqueda.
Este servicio también ofrece información sobre temas y consultas relacionadas con las palabras clave en cuestión para obtener una visión más global de los intereses de las usuarias y los usuarios.
Además, Google Trends permite suscribirse a su boletín por correo semanal o mensual con una actualización de palabras clave, eliminando así la necesidad de realizar búsquedas de forma manual.
¿Cómo funciona Google Trends?
Google Trends tiene un formato similar al de un motor de búsqueda. Los usuarios y las usuarias pueden buscar tendencias escribiendo las palabras clave, el término de búsqueda o el tema deseado. A continuación se muestra un gráfico que representa el interés online en esas palabras clave, durante un período de tiempo y para una región específica.
El interés se clasifica en una escala de 0 a 100, en la que 100 sugiere la máxima popularidad o el mayor volumen de búsqueda en la web y 0 indica que no hay suficientes datos disponibles sobre esas palabras clave.
Por ejemplo, las palabras clave con una puntuación de 50 no indican que estas fueron buscadas 50 veces en un determinado periodo de tiempo, sino que poseen un nivel medio de popularidad (50%).
Los datos se obtienen comparando la frecuencia con la que se escribe un determinado término de búsqueda en Google con el número total de consultas realizadas en ese mismo buscador.
Eso sí, también se aplican algunas exclusiones, es decir, se excluyen ciertas consultas como, por ejemplo, las búsquedas duplicadas las efectuadas por la misma dirección IP en un corto período, las que incluyen caracteres especiales y las consultas de bajo volumen.
Google Trends también proporciona conjuntos de datos compilados, como las búsquedas de tendencia reciente y las palabras clave de mayor tendencia por año. Todos los datos obtenidos a través de Google Trends pueden descargarse en formato CSV, incrustarse en otro sitio o compartirse, todo ello desde la interfaz principal.
En la interfaz principal, los datos se presentan según dos criterios: interés a lo largo del tiempo e interés por región.
Interés en el tiempo
Google Trends capta el interés en línea por determinadas palabras clave o temas durante un periodo determinado. Hay dos tipos de datos temporales disponibles:
- Datos en tiempo real, que ofrecen información sobre los 7 días anteriores a la búsqueda.
- Datos en tiempo no real o históricos, que rastrean las búsquedas realizadas desde principios de la década de 2000.
En el caso de los datos en tiempo real, también es posible seleccionar marcos temporales cortos, como la hora anterior a la consulta.
La siguiente figura muestra que el término de búsqueda "SEO" alcanzó el 77% de su volumen máximo de búsqueda en los últimos 12 meses entre el 29.12.2019 y el 4.01.2020. El valor máximo en este periodo se alcanzó en la semana del 5.01 al 11.01.2020 y, por tanto, se fijó en 100.
Captura de pantalla con "interés en el tiempo" para el término SEO de trends.google.com
Interés por región
La función de interés por región indica en qué regiones resultan populares unas palabras clave específicas. Los datos regionales también se comparan con el volumen total de búsquedas y las puntuaciones no tienen un significado cuantitativo intrínseco, tal como se señaló anteriormente.
Los datos pueden filtrarse por países, aunque es posible obtener una visión de cómo se realizan determinadas búsquedas a nivel global mediante el filtro "Mundial".
La herramienta también cuenta con una configuración de subregiones para cada país, de modo que los resultados pueden afinarse aún más seleccionando la zona correspondiente, ya sea una provincia o una ciudad.
Para la vista de interés por región, el número de consultas de búsqueda de un término específico se determina en relación con el volumen total de todas las consultas dentro de la región (durante un período determinado). La región con el mayor volumen relativo recibe entonces una puntuación de 100 y todas las demás regiones se reducen en consecuencia.
Por ejemplo, un término de consulta tiene un volumen de búsqueda absoluto de 50.000 en la región A y un volumen de búsqueda absoluto de 100.000 en la región B.
El número total de todas las consultas en dicho mes es de 5 millones en la región A y de 20 millones en la región B. La popularidad relativa del término es, por tanto, de 50.000/5.000.000=0,010 en la región A y 100.000/20.000.000=0,005 en la región B.
Como la cifra en A es la más alta en este ejemplo simplificado, esta región recibe una puntuación de 100 y la B una puntuación de 50, ya que alcanza la mitad de la popularidad relativa en A.
Captura de pantalla que muestra el interés por región del termino "SEO" trends.google.com
Características e importancia para el SEO
Los datos proporcionados por Google Trends pueden ser de gran ayuda para el SEO y el marketing online. El objetivo principal de esta herramienta es ofrecer perspectivas sobre los temas que interesan al público, por lo que se puede utilizar esta información para determinar dónde comercializar un negocio con más probabilidades de éxito.
Google Trends también puede emplearse para la investigación de palabras clave, ya que permite un análisis muy detallado de las tendencias actuales, lo que tiene una aplicación obvia en el desarrollo de contenidos de sitios web específicos. Por ejemplo, la función de temas y palabras clave relacionadas es útil para informar de una estrategia de creación de contenidos que llegue a un público más amplio.
También dicha función es útil para las empresas que desean responder a las necesidades de las y los clientes en tiempo real. Con esta información, las y los empresarios pueden desarrollar nuevos productos, servicios o categorías relacionadas con su negocio, que atraigan tráfico a sus sitios web y aprovechen las necesidades de las y los clientes existentes. Igualmente, les permite afinar su estrategia de marketing de contenidos, usando los términos de búsqueda que suelen emplear sus potenciales compradores.
Otra función útil es la posibilidad de buscar datos por canal dentro de todos los productos de Google, incluidos el motor de búsqueda principal, YouTube, Google Images, Google News y Google Shopping. Las tendencias de palabras clave que se encuentran aquí pueden ser útiles para desarrollar una estrategia de marketing dirigida a estos canales específicos.
Los datos de interés a lo largo del tiempo pueden revelar patrones o preferencias estacionales. De este modo, los productos, los servicios y el contenido online pueden ajustarse en consecuencia para satisfacer las expectativas de los usuarios y las usuarias. Esta información también se puede utilizar para garantizar que el contenido es fresco y relevante para las necesidades actuales, ayudando a que este contenido se clasifique mejor.
Del mismo modo los datos de interés por región pueden ayudar a descubrir nichos en nuevos mercados, o a orientar los esfuerzos de expansión empresarial, dirigiéndose a zonas con un interés demostrado en determinados productos o servicios. Las tendencias geográficas también son útiles para impulsar una estrategia de SEO local.
La combinación de estas dos características, el interés a lo largo del tiempo y el interés por región, podría ayudar a las y los propietarios de negocios a desarrollar una potente estrategia online, que se base en ofertas personalizadas y oportunas.
Google Trends también puede usarse para comparar el rendimiento de diferentes temas o palabras clave. La función de comparación resulta muy útil para decidir qué artículos o servicios merece la pena promocionar, priorizar o invertir en ellos. Esta función también puede aplicarse a la investigación de la competencia.
En general, Google Trends es una herramienta online muy útil cuando se trata de aprovechar la información detallada que puede ayudar a entender la dinámica del mercado.
Ampliar conocimientos
- https://support.google.com/trends/answer/4365533?hl=es&ref_topic=6248052
- https://www.genwords.com/blog/google-trends-para-una-estrategia-de-contenidos
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