Volumen de búsqueda de palabras clave
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¿Qué quiere decir volumen de búsqueda de palabras clave o Search Volume?
En marketing online, el término volumen de búsqueda se refiere al número de consultas realizadas para una palabra clave específica, es decir, la frecuencia con la que se buscó un término concreto en un período de tiempo determinado.
Dicho esto, los valores que se obtienen al analizar los volúmenes de búsqueda son solo una estimación y no una cifra exacta, dado que el tráfico suele fluctuar con mucha rapidez.
En la mayoría de los casos, estos datos provienen de las consultas hechas en Google. Por esta razón, tener en cuenta la frecuencia de búsqueda de un término es importante para la optimización SEO, ya que ayuda a elegir las palabras clave adecuadas para optimizar una página o sitio web.
¿Cómo averiguar el volumen de búsqueda de una palabra clave?
Existen diversas herramientas para determinar el volumen de búsqueda de un término X en Google, pero Google Trends y el Planificador de palabras clave de Google son de las mejores tools gratuitas para obtener métricas de datos útiles.
Por ejemplo, Google Trends cuenta con una subpágina denominada "Explorar" en la que se puede cotejar el interés de los usuarios y las usuarias dentro de una amplia variedad de palabras clave en un período de tiempo específico. De ser necesario, las búsquedas también se pueden restringir por región (país o ciudad) y también se despliegan las keywords similares con sus volúmenes de búsqueda, diagramas e ilustraciones.
Así pues, esta herramienta en particular se emplea para realizar un análisis global certero o para generar comparaciones entre diferentes términos de búsqueda, sin embargo, no es adecuado para determinar cifras absolutas.
Por otro lado, el Planificador de palabras clave es mucho más preciso pero debe estar vinculado a una cuenta de Google Ads. En cualquier caso, esta tool dispone de configuraciones más detalladas y exactas para ubicar términos, por ejemplo: por región, tiempo o excluyendo una palabra clave específica. También es posible verificar los volúmenes de búsqueda de cada término general en los últimos 12 meses, así como el de las keywords similares con sus respectivos volúmenes.
A pesar de su mayor precisión y de acercarse muchísimo a los valores reales para crear una buena estrategia de optimización SEO, todos los datos que se obtienen a partir de esta tool son solo aproximados, puesto que los volúmenes varían según las regiones, temporadas y otros factores.
Una tercera herramienta también desarrollada por Google es el llamado Google Zeitgeist, la cual genera informes estadísticos que pueden emplearse para estrategias de mediano y largo plazo, además, al unir estos datos con los del Planificador de palabras clave y Google Trends, pueden observarse tendencias importantes.
La importancia del volumen de búsquedas en SEO
Al investigar y recopilar palabras clave para optimizar un sitio web, conocer su volumen de búsquedas en Google es crucial.
De forma que, cuando se realiza una investigación de términos, siempre se debe distinguir entre palabras clave con alto volumen de búsqueda (las llamadas palabras clave monetizables o de marca) y los términos más específicos con un volumen bajo (las palabras clave de cola larga o long tail) y de ello surge una pregunta interesante: ¿qué es mejor? ¿centrarse en términos de búsqueda con alto o bajo volumen para SEO?
Para responder a este interrogante, se debe considerar primero que las palabras clave monetizables son muy populares y, por lo tanto, la competencia por dichas keywords es reñida. Esto es así porque Google otorga mayor visibilidad a los resultados de pago que, por ende, reciben más tráfico.
Lo contrario ocurre con las palabras clave de cola larga o long tail, pues son menos atractivas para las competidoras y competidores porque su volumen de búsqueda es más bajo. Sin embargo, debido a la poca competencia, pueden lograr un mejor posicionamiento con un presupuesto más pequeño y poco esfuerzo además de conseguir más ventas.
Con todo esto en mente, la optimización SEO no debe basarse únicamente en las palabras clave con alto volumen de búsqueda, ya que puede ser muy difícil lograr un buen ranking con ello. De hecho, es mucho más fácil posicionar una página web con palabras clave long tail o keywords con un volumen de búsquedas bajo.
Por tal motivo, en la mayoría de los casos se recomienda una combinación de términos de búsqueda relevantes para la empresa y para el producto con diferentes volúmenes de búsqueda. Una vez se haya armado el set de keywords, lo ideal es monitorear estas palabras clave y sus volúmenes a lo largo del tiempo para reaccionar rápidamente ante los cambios posibles.
Para comprender mejor el tema consideremos el siguiente ejemplo:
Una tienda online cuenta con dos categorías de productos diferentes: ABC y XYZ. Con la ayuda del Planificador de palabras clave y Google Trends, el o la webmaster descubre que el volumen de búsqueda de las palabras clave de la categoría ABC duplica a las de la categoría XYZ.
De la misma manera, al realizar este análisis con Google Ads, observa que efectivamente la competencia por la categoría ABC es muy fuerte y, por lo tanto, debe elegir una estrategia que consiga el mejor resultado SEO, tanto con palabras clave de monetización, como con otras keywords long tail estratégicamente seleccionadas.
Así, finalmente, logra una buena clasificación en la categoría XYZ y al mismo tiempo no abandona por completo las palabras clave significativas para la categoría ABC.
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