One Pager
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¿Qué es un one pager?
Un one pager, también escrito como one-pager, es un sitio web que consta de una sola página y no contiene sub páginas, categorías ni nada similar. Su objetivo es dirigir la atención del público hacia contenidos e información específicos, lo cual ofrece numerosas ventajas en el área del marketing online.
Estructura y funcionalidad de un one pager
La mayoría de los one pagers incluyen varios elementos gráficos en su diseño. Por lo general, las y los usuarios son recibidos por una imagen de portada grande con un texto breve que se asemeja a un título.
Tras desplazarse por la página se muestran claramente los diferentes subtemas separados entre sí por el mismo diseño, mostrando a las y los usuarios de manera sencilla el mensaje que se quiere transmitir.
Este tipo de sitio web es, además, muy fácil de trasladar a dispositivos móviles, ya que sus visitantes no necesitan abrirse camino a través de menús complicados, pudiendo acceder a toda la información sin esfuerzo.
Al final de la página, a menudo se añade un CTA (Call to action) o llamada a la acción, que puede ser desde una invitación para contactar con la firma hasta una compra del producto.
¿Cómo se crea un one pager?
No existen reglas fijas a la hora de crear un one pager, pero sí se pueden seguir algunas pautas.
Lo más importante es concentrarse en lo esencial y evitar la información innecesaria. Las personas pueden conocer ciertos detalles de un proyecto en otro lugar, pero en esta página en particular, el enfoque está puesto en guiarlas a través de un tema específico, el cual se desarrolla de una manera muy similar a una charla de ventas.
En consecuencia, es buena idea evitar los one pagers muy largos o cargarlos con demasiada información, puesto que a la mayoría de los y las navegantes no les gusta desplazarse hacia abajo o hacer scroll down en una página durante mucho tiempo.
Además, los tiempos de carga prolongados o las secuencias de imágenes entrecortadas también son factores que impiden el éxito de un one pager. Es importante tener en cuenta que estos sitios se utilizan únicamente para tratar un tema determinado.
Por otra parte, también es necesario integrar barras fijas de navegación web para facilitar la orientación por el sitio. De tal modo que los y las navegantes sepan donde se encuentran en cada momento (lo que genera una sensación de seguridad) y no abandonen el sitio antes de tiempo. Una buena opción, por ejemplo, sería incluir elementos de navegación para saltar directamente a los subtemas específicos.
Incluir una llamada a la acción al final de la página también es algo necesario y elemental en este tipo de diseños. Debido a su especificidad, los one-pagers generalmente logran una tasas de conversión significativamente más alta en comparación con otros sitios web. Por último, es fundamental prestar atención a que el diseño sea responsive. Hay que asegurarse de que las usuarias y usuarios reciben automáticamente una versión adaptada tanto a los dispositivos móviles como a la versión de escritorio para que la página se muestre sin problemas.
Posibles aplicaciones de los one pagers
Este tipo de páginas se suelen utilizar en marketing, especialmente para presentar temas muy específicos como promociones de productos o eventos individuales.
Al concentrarse en lo básico, el objetivo de los one pagers es aumentar el tiempo que las visitas pasan en el sitio y ayudarles a recordar mejor el contenido de la página.
Por este motivo los one-pagers son herramientas muy populares para promover campañas online y que se destacan especialmente sobre el resto de las páginas corrientes, pues intentan atraer emocionalmente a la audiencia.
Optimización SEO de los one pagers
A pesar de contar con contenidos limitados, también se puede optimizar el SEO de un one pager.
Lo más importante es tener una o un set de palabras clave centrales que abarquen todo el sitio web. En la mayoría de los casos, es el nombre del producto, proyecto, etc. presentado.
En el pasado, las denominadas URL hash también demostraron su practicidad, pues estos son enlaces que conducen a un área específica del one pager. Así, no solo quienes buscan un tema particular pueden saltar entre los contenidos de la página fácilmente, sino que los buscadores también pueden mostrar un subtema particular del one pager en sus resultados de búsqueda.
Ventajas y desventajas
En la práctica, reducir correctamente los contenidos de una web a una sola página tiene varias ventajas.
La primera es que las y los usuarios pueden ver todo el contenido sin pasar por alto ningún dato relevante durante su visita.
También se los puede guiar más fácilmente a través de un tema y controlar cómo se percibirá el contenido. Debido a su claridad, el flujo de lectura no se ve afectado y no hay peligro de que las visitas salten repentinamente a otro tema.
Por último, pero no menos importante, la implementación de un one pager suele ser más rápida y sencilla que la de sitios complejos que incluyen subáreas, menús y categorías. De este modo, los anunciantes pueden reaccionar rápidamente, ya que, dependiendo de la temática, se puede crear un sitio web en tan solo unos días.
Una de las desventajas es que una parte de la audiencia puede sentirse confundida y molesta al echar en falta elementos de navegación clásicos. Además, la falta de sub páginas dificulta la optimización SEO del sitio y, aunque se dedique mucho esfuerzo a solucionar el problema, no siempre es posible, puesto que el posicionamiento de estas páginas en las SERPs casi siempre queda por debajo de otros portales más complejos y con mayor presencia.
Asimismo, si el one pager contiene una gran cantidad de contenido multimedia, puede generar tiempos de carga prolongados y una mala experiencia de usabilidad, especialmente en dispositivos menos potentes.
Por todo ello, los one-pagers son, en la mayoría de los casos, únicamente un complemento pero nunca un reemplazo total de los portales web clásicos. Un sitio web tradicional sigue siendo la elección correcta para presentar toda una empresa, negocio o cartera de productos, mientras que un one pager es más útil como elemento central de una campaña de marketing para la presentación de productos, servicios o proyectos concretos. En resumen, las ventajas y desventajas de un one pager son:
| Ventajas | Desventajas |
|---|---|
| el público es más propenso a leer todo el contenido. | la falta de elementos de navegación puede molestar |
| control sobre cómo se percibe el contenido | mal posicionamiento SEO |
| más claridad | tiempos de carga posiblemente más largos |
| las personas no se saltan información importante | no es útil para presentar temas complejos |
| más rápido y más fácil de crear que los tradicionales |
Ejemplo de one pager
Un ejemplo de one pager es la web “MineCrypto”, una página para jugar y conseguir NFTs integrada con el conocido juego de Minecraft. Toda la página web está condensada en un solo one pager, donde se presenta la información de forma clara y colorida, con elementos de navegación, imágenes y CTAs.
Captura de minecrypto.gg
Captura y descripción de minecrypto.gg
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