Pillar Pages
Contenido
¿Qué son las pillar pages o páginas pilar?
Una pillar page es una página web de formato largo que cubre un tema de manera profunda, incluyendo varios subtemas afines. Generalmente, enlaza contenidos relacionados con el tema principal y estos, a su vez, la linkean a ella como página de referencia fundamental. De este modo, se puede organizar el contenido de un blog dividiéndolo en grupos conocidos como “topic clusters” o grupo de temas, lo que facilita a las y los usuarios/as obtener la información que buscan y mejorar así la experiencia de usabilidad en la web.
Hay tres tipos básicos de páginas pilares: las pillar pages de contenido 10X, enfocadas al marketing y que trataremos principalmente en este artículo; las pillar pages de productos/servicios y las de recursos, más bien enfocadas en crear una descripción general de productos y recursos como su nombre indica.
La historia de las pillar pages
El término "pillar page" fue popularizado por HubSpot en 2017, sin embargo previo a ese año, los y las especialistas en SEO y marketing ya hablaban de estructuras de contenido similares.
Utilizaban términos como “cornerstone content” y "skyscraper content" que no eran más que variaciones de las pillar pages pero con ligeras diferencias en su configuración y en cómo se representaban.
Las pillar pages se caracterizan por ser páginas de formato largo que se convierten en un eje central, con subtemas relacionados que las rodean y que están interconectados entre sí.
En las últimas décadas tanto la usabilidad como la estructura web y por ende las pillar pages han ido ganando peso e importancia porque Google valora mucho más los contenidos de calidad y la experiencia de las y los usuarios. Especialmente desde que integró los algoritmos de inteligencia artificial (IA) y de comprensión del lenguaje humano.
Contenido de formato largo y “topic clusters”
El contenido de formato largo es el que abarca un tema en su totalidad, lo que suele generar páginas webs que cubren un tema muy extenso. Sin embargo, este contenido no suele ofrecer muchos detalles sobre cada subtema, por ello se enlaza con páginas relacionadas que incluyan esa información y ayuden a las y los lectores en su búsqueda.
De este modo, se forman los llamados topic cluster, a saber: los posts que amplían los subtemas se enlazan con el tema principal (pues tratan el mismo tema o un tema afín) y la página web central que desarrolla y resume toda la información también linkea, a su vez, a cada uno de estos posts a modo de racimo.
Podemos ver un ejemplo con una página pilar titulada: “La guía definitiva para optimizar tu contenido SEO”. Dentro de esta site se puede ofrecer un contexto que trate sobre X subtemas complementarios como “¿Cuáles son las mejores herramientas de investigación de palabras clave?”, “¿Cómo optimizar tus contenidos para tus objetivos de marketing?” o “¿Cómo escribir títulos SEO optimizados?” y linkear además sus respectivos posts.
¿Por qué existen las pillar pages?
Como ya hemos mencionado, las pillar pages ayudan a mantener el contenido organizado y permiten al usuario/a encontrar la información que buscan con más facilidad.
La estructura de las pillar pages y las páginas de subtemas que las rodean permite evitar que las entradas sean demasiado extensas garantizando una navegación más fácil. Además de mejorar la usabilidad, también beneficia el SEO y el marketing.
¿Por qué es importante para el SEO y marketing?
Las pillar pages son importantes porque mejoran la experiencia de usabilidad. Como resultado, una mejor experiencia resulta beneficiosa indirectamente para la optimización SEO, ya que incrementa el número medio de páginas vistas por persona y el tiempo de permanencia entre otras estadísticas.
Asimismo, las pillar pages ofrecen algunas ventajas directas. Una de las más importantes es que facilitan la creación de interlinking, que resultan relevantes para la optimización, a pesar de que con frecuencia las y los profesionales del SEO y los/as webmasters tienden a descuidarlos.
Además, trabajar con pillar pages simplifica la tarea de añadir un número adecuado de enlaces internos valiosos y esto, ayuda a las y los visitantes a navegar por el sitio y, por otra parte, genera link juice.
Otro beneficio de trabajar con pillar pages es que evitan que se produzcan páginas huérfanas. Estas suelen desperdiciarse cuando se generan por accidente, obteniendo a menudo poco tráfico y posicionamiento debido a su mala indexación.
Una última ventaja tiene que ver con la relevancia temática y la IA. Como las páginas satélite están claramente ordenadas en torno a temas específicos, está demostrado que esto ayuda a los buscadores a entender mejor el sitio y las diferentes páginas que lo componen. Puesto que la relevancia de una página es un factor esencial de posicionamiento, garantizar la claridad sobre el tema que trata es uno de los factores más importantes para su optimización.
Ampliar conocimientos
- https://www.rdstation.com/es/blog/pillar-pages-topic-clusters/
- https://www.cyberclick.es/numerical-blog/que-son-las-pillar-pages-y-los-topic-clusters-y-como-mejoran-tu-seo
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