JSON-LD
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Definition
JSON-LD – kurz für „JavaScript Object Notation for Linking Data“ – ist eine Methode zur Strukturierung von Daten, um diese für Maschinen wie Suchmaschinen-Crawler leicht lesbar und verständlich zu machen. Die Daten werden hierbei miteinander verknüpft und effizient formatiert, sodass sie Suchmaschinen mehr Kontext bieten.
Mithilfe von JSON-LD können Suchmaschinen die Elemente auf einer Seite besser verstehen. Dadurch kann ein dynamischeres Sucherlebnis für die Nutzer geschaffen werden.
Wofür wird JSON-LD verwendet?
JSON-LD ist eine Form von strukturierten Daten, die von SEOs und Webentwicklern verwendet wird, damit Suchmaschinen die Informationen und verschiedenen Elemente auf einer Seite besser verstehen. Dies kann die Performance einer Website in den SERPs verbessern, da Suchmaschinen so eher wissen, wann sie ihren Nutzern eine bestimmte Seite anzeigen sollen.
Suchmaschinen nutzen diese strukturierten Daten, um den Nutzern direkt in den SERPs mehr Informationen über eine Seite anzuzeigen. Diese Suchergebnisse werden auch Rich Snippets genannt und machen die Ergebnisse dynamischer. Auf diese Weise ist für Suchende vor dem Anklicken besser ersichtlich, worum es auf einer Website geht.
Einige der umfangreichen Funktionen, um die Suchmaschinen ihre Suchergebnisse mittels JSON-LD ergänzen können, sind:
- Autorenname – Der Name des Autors kann in den SERPs angezeigt werden, wenn eine bestimmte Suchmaschine ihn für relevant hält.
- Rezensionen – Wenn auf der Seite selbst oder auf externen Plattformen wie Google My Business Bewertungen vorhanden sind, können diese in den SERPs angezeigt werden.
- Rezept-Informationen – Weitere Informationen zu einem Rezept können in den Suchergebnissen angezeigt werden. Dadurch fällt es Nutzern leichter, die richtige Seite zu finden.
- Produktpreis – Durch das Anzeigen der Preise von Produkten können Nutzer bereits innerhalb der Suchergebnisse verschiedene Produkte vergleichen, wodurch die User Experience verbessert wird.
- Knowledge Panels – Die Knowledge Panels von Google basieren auf Informationen aus dem Google Knowledge Graph, der strukturierte Daten wie JSON-LD verwendet.
Ein Beispiel für das Google Knowledge Panel auf google.de
Der Unterschied zwischen JSON-LD und anderen strukturierten Daten
JSON-LD basiert auf JSON, was für Javascript Object Notation steht. Bei JSON handelt es sich um ein Datenformat, das sowohl für Menschen als auch für Maschinen sehr einfach zu lesen und zu verarbeiten ist.
Der Hauptunterschied zwischen JSON und JSON-LD ist die Implementierung von Schema.org in JSON-LD. Dadurch erscheinen die Informationen auf einer Webseite für Webcrawler leichter verständlich. JSON-LD ist laut Google Search Central die bevorzugte Methode zur Strukturierung von Daten. [1]
Microdata ist eine weitere Form von Structured Data, die von Webentwicklern implementiert werden kann. Zwar ist Microdata auch mit den meisten großen Suchmaschinen kompatibel, jedoch wird die Verwendung von JSON-LD von den meisten Suchmaschinen bevorzugt und gilt daher als Best Practice.
JSON-LD wird oft in den Head einer Seite eingefügt, während Microdata oft in den Body eingefügt wird.
Beispiel für JSON-LD
Der folgende Beispielartikel wurde verwendet, um das untenstehende JSON-LD mit dem Structured Data Markup Helper von Google zu generieren.
Der Artikel:
<H1>JSON-LD und SEO</H1> <p>JSON-LD kann die SEO-Performance einer Website verbessern, da es Suchmaschinen hilft, den Inhalt einer Webseite besser zu verstehen. Es hilft der Website auch dabei, sich in den SERPs von anderen Ergebnissen abzuheben und so eine bessere CTR zu erhalten. Große Suchmaschinen wie Google empfehlen SEOs, JSON-LD zu verwenden, um die Performance zu verbessern.</p> <p>Artikel geschrieben und veröffentlicht von Max Mustermann am 10.05.2020, für FirmaABC.”</p>
JSON-LD
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Googles Markup-Hilfe für strukturierte Daten
Googles Markup-Hilfe für strukturierte Daten erleichtert Webmastern die Implementierung strukturierter Daten auf ihrer Website. Das Tool unterstützt sowohl JSON-LD als auch Microdata. Der fertige Code kann mit dem Test für Rich-Suchergebnisse und dem Testtool für strukturierte Daten getestet werden.
Bedeutung für SEO
Mit JSON-LD können Webentwickler und SEOs Daten so strukturieren, dass sie von Suchmaschinen leicht verarbeitet werden können. Durch die bereitgestellten Daten können Suchmaschinen die Darstellung der Suchergebnisse in den SERPs optimieren. Ebenso können die Click-Through-Rate einer Website und andere wichtige User Signals verbessert werden. Dies macht JSON-LD zu einem wichtigen Werkzeug bei der Suchmaschinenoptimierung einer Website.
Einzelnachweise
- ↑ So funktionieren strukturierte Daten Abgerufen am 27. April 2021.
Weiterführende Links
- https://json-ld.org/
- https://developers.google.com/search/docs/guides/generate-structured-data-with-javascript
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