Local SEO
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Local SEO – Definition & Erklärung
Local SEO ist die Optimierung einer Website für lokale Suchergebnisse, wodurch die lokale organische Suchreichweite erhöht wird. Local SEO konzentriert sich darauf, für relevante ortsbezogene Keywords sowohl bei der regulären organischen Suche als auch im Local Pack (lokale Suchergebnisse) höher zu ranken.
Obwohl Local SEO für lokale Unternehmen, die auf einen bestimmten geografischen Standort abzielen, grundsätzlich am effektivsten wirkt, kann sie auch von Unternehmen genutzt werden, deren Zielmarkt ein größeres Gebiet umfasst.
Local SEO und Google Maps
Local SEO umfasst die Optimierung verschiedener Bereiche, wobei die eigene Website hierbei am wichtigsten ist. Hinzu kommen Geschäftseinträge auf beliebten Plattformen wie Google My Business, Yelp sowie andere relevante Einträge außerhalb der Website, die zu einer Steigerung von Traffic und Umsatz beitragen können.
Der eigene Google-My-Business-Eintrag ist ein wesentlicher Bestandteil von Local SEO, da er es dem Unternehmen ermöglicht, im Local Pack zu ranken. Dabei handelt es sich um den Google-Maps-Onebox-Eintrag, der in den lokalen Suchergebnissen erscheint. Hier werden dem Nutzer drei Vorschläge unterhalb der Google-Maps-Funktion in den Suchergebnissen angezeigt, wobei die jeweiligen Standorte auf der Karte markiert sind.
Da das Local Pack bei den meisten lokalen Suchanfragen ganz oben angezeigt wird, ist es eine wichtige Komponente der Local SEO.
Ein Beispiel für einen Local Pack in den SERPs für die Google-Suche nach Biergarten München, Abgerufen am 23.4.2021
Verschiedene Aspekte der Local SEO
Local Citations & Verzeichnisse
Local Citations sind ein wesentlicher Bestandteil zur Schaffung von geografischer und thematischer Relevanz. Hierbei handelt es sich um Einträge in Verzeichnissen und in lokal ausgerichteten Websites, welche die NAP-Informationen (Name, Adresse, Telefonnummer) enthalten.
Verzeichniseinträge sind nicht nur eine wichtige Komponente der Local OffPage SEO, sondern können bei korrekter Optimierung auch ranken und dadurch den Traffic auf eine Website steigern. Für lokale Unternehmen bieten sich dabei mehrere Optionen, die sie für ihre Local-SEO-Strategie nutzen können.
Google My Business (GMB)
Grundsätzlich wird Google My Business als Verzeichnis betrachtet. Angesichts der prominenten Platzierung in den lokalen Suchergebnissen bei Google bildet es häufig einen wichtigen Schwerpunkt in der lokalen SEO.
Es gibt viele Möglichkeiten für Inhaber lokaler Unternehmen, den eigenen GMB-Eintrag zu optimieren. So ist es etwa wichtig, mehr Bewertungen zu erhalten, den Inhalt des Eintrags zu verbessern und Links zu dem Eintrag zu erstellen. Zudem sollte sichergestellt werden, dass die eigene Website immer dieselben Informationen wie der Eintrag enthält und dieser auch immer auf dem neuesten Stand ist.
OnPage-Optimierung für lokale Keywords
Die Seiten der eigenen Website lassen sich für die Local Search entsprechend optimieren, indem man deutlich anzeigt, welchen Standort man bedient, und die Website unter anderem auch auf lokale Keywords ausrichtet.
Technisches SEO & Optimierung für Voice Search
Der Bereich der technischen SEO und der Optimierung für die Voice Search (Sprachsuche) umfasst unter anderem das Schema-Markup, die Optimierung für längere „conversational” Keywords und Rich Snippets.
Relevanz für die SEO
Local SEO stellt für lokale Unternehmen eine wichtige Möglichkeit dar, um Leads für ihr Geschäft zu generieren und Nutzer zu erreichen. Durch die Optimierung der eigenen Website und anderer Online-Einträge für örtliche Suchanfragen können lokale Unternehmen ihren Website-Traffic, ihre Leads und ihren Umsatz im lokalen Bereich steigern.
Local SEO bietet außerdem zahlreiche Vorteile in den Bereichen Marketing und Branding wie beispielsweise eine bessere Sichtbarkeit bei markenbezogenen Suchen oder ein besseres Ranking im lokalen Bereich.
Weiterführende Links
- Local SEO Rankingfaktoren: 7 Tipps für Top-Ergebnisse in der lokalen Suche
- Local Linkbuilding: 10 Strategien um Deine lokalen Rankings zu verbessern und Deine Marke aufzubauen
- https://www.google.com/intl/de_DE/business/
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