Universal Search
Inhaltsverzeichnis
Was ist Universal Search?
Im SEO-Bereich bezieht sich der Begriff Universal Search darauf, dass Suchmaschinen wie Google die Suchergebnisse verschiedener Indizes auf einer einzigen Hauptsuchergebnisseite anzeigen. Dadurch können in den SERPs auch Bilder, Videos, Karten oder Ergebnisse von anderen Suchmaschinen enthalten sein. Viele Suchmaschinenbetreiber nutzen verschiedene Suchmaschinen für Karten, Bilder, Videos, Nachrichten und anderer Inhalte. Somit kann die Kombination unterschiedlicher Suchmaschinen zu besseren Resultaten für den Nutzer führen. Mittels Universal Search – auch als „Blended Search“ bezeichnet – können Suchmaschinen ihre SERPs verbessern, indem sie dem User eine größere Vielfalt bieten und relevantere Suchergebnisse anzeigen.
Beispiel für Universal-Search-Suchergebnisse bei duckduckgo.com
Die Geschichte der Universal Search bei Google
Im Mai 2007 kündigte Google die Einführung der Universal Search an.[1] Universal Search leistete einen wesentlichen Beitrag zur Lösung zahlreicher Suchmaschinen-Probleme, die zu dieser Zeit auftraten, da von nun an eine größere Bandbreite verschiedenartiger und wesentlich relevanterer Ergebnisse in den SERPs angezeigt wurde. Seither kam es im Hinblick auf die Universal Search zu einigen gravierenden Veränderungen sowie zur Einführung von weiteren OneBox-Ergebnissen.
Heutzutage erscheinen bei den meisten Google-Suchanfragen ein oder mehrere OneBox-Ergebnisse, die eine ganze Reihe von Suchergebnissen anderer Google-Suchmaschinen wie Google Images oder Google News anzeigen. Andere Suchmaschinen wie Bing oder DuckDuckGo haben die Universal Search ebenfalls übernommen, wenngleich sie grundsätzlich in geringerem Ausmaß von ihr Gebrauch machen.
Aus welchen Elementen besteht die Universal Search?
In den Ergebnissen der Universal Search können ganz unterschiedliche Elemente enthalten sein. Dazu gehören:
- Nachrichten
- Bilder
- Videos
- Karten
- Produkte/Shopping
- Flüge
- Bücher
So beeinflusst Universal Search die SEO
Sowohl aus der Nutzersicht als auch im Hinblick auf das Ranking hatte die Einführung der Universal Search durch Google erhebliche Auswirkungen auf die SEO. Da unter den SERPs neue Elemente angezeigt wurden, mussten die regulären Suchergebnisse einen Teil ihrer Klicks einbüßen. Dieses Problem besteht auch heute noch, weil in Suchmaschinen immer mehr Rich Results eingeführt werden. Somit betrachten viele Menschen nach einer Suche die Inhalte direkt über die Ergebnisseite der Suchmaschine und nicht auf der entsprechenden Website. Außerdem verschieben diese neuen Ergebnisse bestimmte Sucheinträge, indem über oder unter ihnen OneBox-Ergebnisse angezeigt werden. Das kann insbesondere beim Versuch, für Begriffe mit einer großen Anzahl alternativer Suchergebnisse zu ranken, problematisch werden. Für normale Suchergebnisse bleibt hierbei nämlich deutlich weniger Platz.
Universal Search brachte dennoch einige interessante neue Marketing-Optionen mit sich, da Bilder, Videos und andere Arten von Content nun in den allgemeinen SERPs ranken konnten. Das führte unter anderem zu einer Verlagerung des Fokus auf Bild- und Video SEO. Da der Trend zu mehr Vielfalt und einer optimalen Entsprechung der Suchintention des Nutzers zunimmt, bringen Rich Results wie Rich Snippets weiterhin sowohl Herausforderungen als auch Chancen für SEOs und Webmaster mit sich.
Einzelnachweise
- ↑ Universal search: The best answer is still the best answer Googleblog. Abgerufen am 17. März 2021.
Weiterführende Links
- https://praxistipps.chip.de/universal-search-das-verbirgt-sich-hinter-dem-begriff_110123
- https://www.marketingleiter.today/neue-searchmetrics-studie-wie-marketer-mit-universal-search-auf-seite-eins-bei-google-landen-koennen/
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