Video SEO
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Definition
Video SEO bezeichnet die Optimierung von Videos mit der Absicht, in den SERPs ein höheres Ranking zu erzielen. Der Fokus kann bei der Video SEO entweder auf die Vertical Search oder die Universal Search gelegt werden, je nachdem, für welche Suchmaschine der Inhalt optimiert wird.
Mit der wachsenden Beliebtheit von Video-Content ist Video SEO in den letzten Jahren zu einem wichtigen Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung geworden.
Video Search und Universal Search
Als Universal Search bezeichnet man die Einbindung von Ergebnissen anderer Suchmaschinen auf den Haupt-SERPs einer Suchmaschine. Bei Google umfasst diese verschiedene Google OneBox-Ergebnisse wie Google Bilder, Google Maps, Google Shopping und Google Videos.
Universal Search wurde im Jahr 2011 eingeführt und trug seither dazu bei, dass Suchenden dynamischere SERPs mit mehr relevanten Informationen zur Verfügung gestellt werden. Da Videos auch in der Hauptsuchmaschine von Google angezeigt wurden, erhöhte dies die Bedeutung der Video SEO.
Heute enthält eine große Anzahl von Google-Suchergebnissen Videos, was sie zu einer wichtigen Traffic-Quelle für Videoinhalte macht.
Ein Screenshot der angezeigten Videos bei google.de.
Vertical Search
Neben der Optimierung von Videoinhalten für das Ranking in den großen Web-Suchmaschinen gewann auch Video SEO für vertikale Suchmaschinen an Bedeutung. Videosuchmaschinen wie Vimeo und YouTube ermöglichen es Nutzern, ausschließlich nach Video-Content zu suchen.
Die Video SEO umfasst auch SEO, die auf YouTube und andere vertikale Suchmaschinen abzielt. Hier wird jedoch normalerweise auf Grundlage der Plattform kategorisiert, um zwischen Video SEO für Web-Suchmaschinen und vertikalen Suchmaschinen wie YouTube zu unterscheiden.
YouTube Video SEO vs. Google Video SEO
Obwohl YouTube und Google demselben Unternehmen angehören, verwenden die beiden Plattformen unterschiedliche Ranking-Algorithmen, um ihre SERPs zu ordnen. Das bedeutet, dass Video SEO für Google sich von Video SEO für YouTube unterscheidet.
Der Hauptunterschied besteht darin, dass der Algorithmus von YouTube mehr Faktoren zu berücksichtigen scheint, die traditionell in Social-Media-Algorithmen verwendet werden. Videos auf Google werden hingegen nach denselben Rankingfaktoren wie bei der normalen Google-Suche bewertet. Die genauen Algorithmen werden von keiner der beiden Plattformen offengelegt, allerdings wurde die Verwendung bestimmter Faktoren bestätigt.
Relevanz für die SEO
Video SEO ist in der Suchmaschinenoptimierung sowie im Marketing zu einem wesentlichen Bestandteil geworden. Durch den zunehmenden Fokus auf Video-Content hat sie in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen. Die Strategien zur Optimierung von Videos für große Suchmaschinen wie Google und Bing decken sich mit vielen gängigen Verfahrensweisen zur Optimierung normaler Webseiten, einschließlich OnPage Optimierung und OffPage Optimierung.
Abgesehen davon gibt es ein paar Aspekte, die bei der Optimierung von Videos besonders beachtet werden sollten, wie z. B.:
- Videotitel
- Videobeschreibung
- Miniaturansicht
- Die Keywords, auf die abgezielt wird
- Beifügen eines Video-Transkripts
Weiterführende Links
- https://www.erklaerhelden.de/wissen/einstieg-in-video-seo-infografik/
- https://eminded.de/magazin/video-seo-videos-fuer-google-optimieren/
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