Rich Snippets
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Was sind Rich Snippets?
Bei Rich Snippets handelt es sich um eine Technologie, mit deren Hilfe die Ergebnisse von Suchmaschinen mit aufbereiteten Metadaten angereichert werden können. Der Nutzer sieht dann neben dem normalen Snippet – einem Textauszug mit Überschrift – beispielsweise ein Foto, eine Adresse oder eine Bewertung des Inhalts in Sternen. Die Technik wurde von Google 2009 eingeführt, wird aber inzwischen auch von anderen Suchmaschinen genutzt.
Rich Snippets können den Eintrag einer Website in den Suchergebnislisten bei Google und anderen Suchanbietern attraktiver machen. Somit sind sie auch für die Suchmaschinenoptimierung von Bedeutung. Sie gelten als Teil des Trends hin zum so genannten Semantic Web, da mit Hilfe der zugrunde liegenden Technologie Bedeutungen von Inhalten als strukturierte Daten dargestellt werden können.
Funktionsprinzip und Beispiele
Die Metadaten werden über spezielle HTML-Tags in den Quellcode der Seite gesetzt, die von den Suchmaschinen-Crawlern verarbeitet werden können. Das Markup verknüpft jeweils einen konkreten Inhalt auf der Webseite – etwa ein Wort, ein Datum oder auch ein Foto – mit einer vordefinierten Bedeutung.
So kann etwa in einem Online-Shop ein Produktfoto mit dem beworbenen Gegenstand verknüpft werden. Ein weiteres Beispiel ist das Autoren-Snippet, mit dessen Hilfe der Name des Autors eines Textes maschinenlesbar gekennzeichnet und mit einem Foto verknüpft werden kann. Neben Produkten und Personen können Events, Erfahrungsberichte, Rezepte, Musikdateien sowie Unternehmen und Organisationen mit Rich Snippets dargestellt werden.
Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung
Laut Aussagen von Google besitzen Rich Snippets keinen direkten Einfluss auf das Ranking in den Suchergebnislisten (SERPs). Rich Snippets sind für Websitebetreiber dennoch vorteilhaft, da sie die eigene Website visuell von der Konkurrenz abheben.
Die Klickrate (Click-Through-Rate) kann so infolge der erhöhten Attraktivität des Eintrags signifikant steigen. Auch sinkt häufig die Bounce Rate (Absprungrate), da die Besucher der Website anhand der grafischen Elemente besser und schneller erkennen können, ob die Seite die gesuchten Informationen enthält.
Praktischer Einsatz von Rich Snippets
Die meisten Shopsysteme und CMS sind heute entweder bereits ab Werk oder über Erweiterungen mit der Fähigkeit ausgestattet, den Code für wichtige Rich Snippets automatisch dem Quelltext der Website hinzuzufügen. Manuell kann der Code mit drei verschiedenen Markup-Formaten eingefügt werden: mit den von Google besonders empfohlenen Mikrodaten (HTML Microdata) sowie mit RDFa und Mikroformaten.
Google bietet mit dem Structured Data Testing Tool eine Webanwendung an, mit der Webmaster auf ihrer Webpräsenz eingesetzte Markups testen können. So werden Fehler bei der Auswertung durch die Suchmaschine vermieden.