Actualización Freshness de Google
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¿Qué es y cómo funciona la actualización Freshness de Google?
Para el 2011, Google desarrolló la denominada actualización freshness o “freshness update” que cambió los parámetros del buscador.
El nuevo algoritmo le dio mayor relevancia a las páginas web con contenidos de calidad más actualizados en los resultados de una búsqueda.
Esta actualización representó un cambio importante para el algoritmo de búsqueda que, a partir de entonces y tras la implementación de futuros updates que identifican contenidos viejos y obsoletos, ha ido aumentando la importancia de los contenidos actualizados.
Tanto las y los desarrolladores de Google, como también la comunidad SEO y de webmasters, saben muy bien que un post desactualizado puede dañar cualquier SERP al no ofrecer información eficiente. Es por ello que la “fresh update”, como acabamos de ver, analiza los resultados de búsquedas web, priorizando que la información sea reciente y de calidad.
Un buen ejemplo de ello serían las búsquedas de eventos deportivos, pues cuanto más reciente sea el evento, más relevante será. De hecho, su importancia para los buscadores incluso aumenta si la información se relaciona con un acontecimiento a desarrollarse en un futuro cercano.
Por el contrario, los eventos que sucedieron en el pasado pierden relevancia por ser información anticuada, a menos que específicamente se esté buscando ese evento en particular.
Historia del “freshness” en las búsquedas de Google
La actualización “fresh” nace después de dos updates diseñadas para rastrear páginas web anticuadas. La primera tuvo su desarrollo a mitad del 2010 y se conoció como “Caffeine update”.
Su objetivo era enlistar resultados y agregar posts al índice con rapidez. Con la implementación de este nuevo arreglo, Google logró tener un índice con publicaciones cada vez más recientes en la web.
Al poco tiempo y ya teniendo los primeros resultados de la “Caffeine update”, Google lanzó su actualización Freshness para centrarse en los contenidos más recientes y sus rankings en las SERPs.
Aunque ambas actualizaciones se centran en aspectos muy diferentes de la búsqueda, se apoyan mutuamente, ya que la actualización Freshness no habría sido tan eficaz sin la actualización Caffeine que la precedió.
Imagen de Resultados de búsqueda de Google para el resultado de la búsqueda de “tendencias de este año”. Muestra cómo actúan los resultados con base en las fechas recientes. Todo aplica para el 2022 como preferencia actual.
¿Cuándo es el contenido actual más relevante?
Las publicaciones web más recientes no siempre son importantes para Google. Existen algunos tipos de búsquedas relacionadas con temas específicos que son más sensibles a los cambios con el paso del tiempo. Los portales de noticias, eventos deportivos, tendencias, música o competencias son un ejemplo de esto.
Por otro lado, hay también búsquedas en las que no es tan relevante la actualidad del post. Son aquellas que están dirigidas a obtener resultados con contenido evergreen, es decir, publicaciones que continúan siendo valiosas por un largo periodo de tiempo.
¿Por qué es importante el “fresh content” en el SEO?
Mantener las publicaciones actualizadas es crucial para el SEO. Si tu estrategia busca tocar temas que son sensibles al paso del tiempo, lo es aún más.
En esta línea es fundamental mantenerse siempre actualizado/a a los cambios del área en la que te especializas para mantener en boga tus posts. De ese modo, te aseguras de no sufrir un descenso de tu website en el ranking de resultados.
Además, es importante tener en cuenta si las publicaciones que vas produciendo pueden verse afectadas por las fresh update. De esta forma, lograrás tener una estrategia de optimización SEO adecuada y un buen manejo de palabras clave.
Una buena opción es desarrollar posts que sean “evergreen”. Asimismo, mantén una estrategia de actualización en las publicaciones para no dejar pasar cambios importantes o eventos novedosos de tu industria. De este modo podrás establecer un balance detallado de tu optimización SEO y de la organización de posts.
Ampliar conocimientos
- https://borjaarandavaquero.com/que-es/freshness/
- https://www.labelium.com/blog/es/query-deserve-freshness-algoritmo-google/
- https://www.affde.com/es/google-freshness-algorithm.html
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