Contenido es el Rey
Contenido
¿Qué quiere decir “Content is King” o que el Contenido es el Rey?
Más allá de la optimización técnica del SEO on page y el off page, el contenido de alta calidad es uno de los factores más importantes para una buena clasificación en los motores de búsqueda como Google.
Esto significa que el contenido es relevante para las y los usuarios (es rey) y que les brinda un beneficio, algo que Google reconoce y recompensa.
Mientras que en las primeras épocas del SEO, factores como el número de palabras clave en un texto cumplía un rol de relevancia, los motores de búsqueda como Google en la actualidad tratan de evaluar el contenido de un sitio web más bien desde el punto de vista de las y los usuarios..
Por lo tanto, el contenido de alta calidad se ha vuelto cada vez más importante en los últimos años para la clasificación de un sitio web y para el marketing online. El contenido inferior, irrelevante o robado, por otro lado, puede conducir a clasificaciones más bajas o incluso sanciones por parte del buscador.
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Sin embargo, el contenido cualitativo no solo es el rey en el área de la optimización de motores de búsqueda, sino que también motiva a las usuarias y usuarios a regresar a un sitio web, lo que definitivamente encamina a que la o el visitante termine realizando una compra digital.
Además, el contenido de alta calidad puede contribuir a generar confianza por parte de la o el cliente, ya que una empresa demuestra así competencia y experticia.
Por otra parte, el contenido original es una manera fundamental de destacarse en relación a la competencia y demostrar su cualidad de rey. Lo que es más, las usuarias y usuarios comparten información que les ofrece un valor agregado, por lo que puede contribuir a un mayor alcance de un sitio web en internet.
Proporcionar contenidos relevantes para las y los lectores en forma de textos, imágenes o videos no solo es rentable para la optimización de motores de búsqueda (SEO) en Google, sino también para muchas otras áreas del marketing online. A continuación explicaremos qué tener en cuenta al crearlo.
¿Cómo crear buenos contenidos online?
Aunque Google analiza principalmente el texto de un sitio, las imágenes y los videos también son contenidos importantes que se deben optimizar. A continuación, explicaremos cómo optimizar estos tres tipos de contenidos de marketing digital.
Optimización de texto
En el momento de crear contenidos de marketing para un sitio, hay que asegurarse de que los textos estén correctamente estructurados en función de la legibilidad.
Con esto en mente, se debería subdividir el texto en párrafos y agregar encabezados, anidados y subencabezados. Hay que tener siempre en mente que no se está creando contenido exclusivo para Google, sino además y principalmente para las y los visitantes del sitio, por lo que los textos deben ser entendibles y claros para la lectura. Es más, es posible lograr un texto más accesible a través de tablas, viñetas, resaltados e índices.
Otro factor importante es la longitud del texto. Básicamente, los textos de un sitio web no deben ser ni demasiado cortos ni demasiado largos. Los textos muy largos pueden hacer que Google no consiga asignar un tema específico a la página debido a la densidad de información. Por lo tanto, la página logra peores clasificaciones en el buscador para los subtemas respectivos que las páginas individuales que están bien optimizadas.
Además, lo más probable es que debas reformular otros elementos importantes de optimización (p.ej. el meta title) en un sentido demasiado general, ya que el tema desarrollado es amplio por demás.
Asimismo, los textos muy largos pueden resultar poco claros y podrían disuadir a las y los usuarios que buscan información compacta y asimilable en Internet. Sin embargo, si no se pueden evitar los textos muy largos, al menos hay que asegurarse de tener una buena estructura y de agregar una tabla de contenido.
Otra estrategia rey comprende una relación equilibrada entre la frecuencia de palabras clave en un texto y su longitud (2,5%-5%).
De la misma manera, es conveniente evitar textos que sean demasiado cortos y no ofrezcan valor agregado. La longitud del texto tiene que estar en relación a darle a las lectoras y lectores toda la información necesaria, lo que depende del tema y esto no se puede determinar. Eso sí, también hay que tener en cuenta que textos de gran longitud creados para SEO pero sin información útil, generalmente tampoco ofrecen valor agregado a los usuarios y, por lo tanto, no son útiles para una estrategia de marketing online.
Básicamente, no hay que concentrarse demasiado en la longitud ideal del texto, ya que es de importancia secundaria en comparación con la calidad del contenido, que es la cualidad que lo hace rey. Además, la extensión del texto varía según el tipo y el objetivo de su sitio web, y de la estrategia de contenidos empleada.
Además, al crear textos, es necesario asegurarse de que la ortografía y la puntuación sean correctas. Esto último es muy bien recibido por quienes visitan la página, e igualmente por los motores de búsqueda como Google. Si un o una visitante abandona una página rápidamente debido a muchos errores ortográficos o gramaticales, esto conduce a una alta tasa de rebote y, por lo tanto, contribuye indirectamente a una peor clasificación en Google.
Uno de los aspectos más importantes es que el contenido siempre debe ser "único". Google reconoce textos y fragmentos de texto que hayan sido adoptados de otros sitios web y los califica negativamente. Pero también para las y los visitantes de una página es el contenido único el que proporciona un valor agregado real que los motiva a seguir visitando una página. Una escritura original es un factor importante para generar marketing rey.
Enlaces a más contenidos también suelen ser útiles para quienes visitan el sitio web y pueden contribuir a una experiencia de usabilidad positiva.
Optimización de imágenes
Adicionalmente a los textos, las imágenes también son una buena forma de transmitir información o entretener a los usuarios en el marketing en línea. Aquí hay que considerar factores similares a los de la optimización de textos. Por ejemplo, a toda costa hay que evitar contenido duplicado también para las imágenes, y siempre crear valor agregado para los usuarios. Asimismo el nombre de un archivo de imagen debería reflejar el tema relacionado de la forma más precisa posible, ya que es utilizado por Google para evaluar el contexto temático de una imagen.
El texto en la proximidad de la imagen también juega un rol importante, y por lo tanto debe contener las palabras clave más importantes. Adicionalmente, conviene comprobar que todos los archivos tengan el tamaño adecuado. Aquí es necesario encontrar un equilibrio entre una calidad de imagen apropiada en relación a una óptima velocidad de carga en el sitio web.
Optimización de videos
De la misma manera que con textos e imágenes, los videos en un sitio web también deben crear valor agregado para las usuarias y usuarios a fin de aumentar la relevancia y el alcance del contenido de marketing en línea.
Además el nombre del archivo y el texto alrededor del video son importantes para Google para clasificar el contenido del mismo y volverlo rey.
También puede agregarse una llamada a la acción o CTA al propio video o en la página en la que se encuentra para alentar a los espectadores a compartir el video y así aumentar el tráfico.
A continuación presentamos un repaso de los puntos más importantes que se deben considerar al crear contenidos de alta calidad para marketing digital:
- La estructura en párrafos, subencabezados, etc.
- Longitud del texto: ni muy largo ni muy corto.
- Ortografía y puntuación perfectas.
- Contenido original con valor agregado.
- Nombres apropiados para imágenes y videos.
- Texto relevante cerca de imágenes y videos.
- El tamaño de los archivos es apropiado.
Ampliar conocimientos
- https://blog.ikhuerta.com/el-contenido-sigue-siendo-el-rey-del-seo
- https://seomaniak.com/marketing-sigue-siendo-el-contenido-realmente-el-rey/
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