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¿Qué es la Indexación o indexar?
El término indexación es utilizado en forma general para describir un método de recopilación de información, cuyo objetivo es agrupar documentos y otros datos en un índice. Dicha información se organiza siguiendo ciertos parámetros, por ejemplo, las palabras clave asignadas a un documento en función de su contenido.
Los documentos preparados junto con sus palabras clave asignadas constituyen el índice (en inglés index) que se aloja en una base de datos. Todo esto permite realizar los procesos de búsqueda y filtrado de información con mayor velocidad.
Así pues, los modernos sistemas de gestión de bases de datos o DBMS (siglas de Data Base Management System), funcionan mediante listas o índices de datos. Dichas listas facilitan que se muestre contenido relevante cuando se buscan datos que cumplan con determinado criterio.
En esta línea, los motores de búsqueda funcionan siguiendo el mismo principio de los DBMS. Cuando un/a usuario/a realiza una consulta, lo hace utilizando los índices del buscador y no es necesario que busque en toda internet para encontrar resultados de búsqueda relevantes.
¿Cómo funciona la indexación de contenido en internet?
La indexación del contenido web es un proceso complejo que requiere de mucho tiempo. Para hacerlo, se utilizan diferentes métodos de variados campos científicos, como la informática y la ciencia de la información.
Los principales buscadores como Google, Yahoo y Bing, confían en sus arañas web para indexar contenido de internet. Estos son programas informáticos autónomos que funcionan de manera similar a los robots y, por esta razón, se les conoce comúnmente como robots buscadores.
Las arañas web navegan constantemente a través del internet buscando contenido para añadir al índice de sus respectivos buscadores. Este contenido indexado se organiza y clasifica en distintos niveles de jerarquía por medio de un determinado algoritmo. Dicha jerarquía es el factor principal que determina el orden en el cual se muestran los resultados en las SERPs.
Muchos de los proveedores de motores de búsqueda trabajan constantemente en mejorar sus algoritmos de indexación. Google, por ejemplo, realiza regularmente actualizaciones importantes en varias características de sus listas.
Una de las actualizaciones más significativas realizadas por Google fue la llamada “Caffeine”, introducida en el 2009. Caffeine garantizó que el contenido nuevo pudiese ser indexado y presentado a los usuarios y las usuarias de manera mucho más rápida. Con ello, el contenido que se actualiza de forma regular, como podcasts y vídeos, puede encontrarse desde entonces con mayor velocidad.
Más tarde apareció Google Freshness update y cambió los parámetros de indexación. Esto al brindar mayor importancia a la actualidad del contenido, en las búsquedas vinculadas a noticias, eventos, tendencias y similares. Todo ello con el objetivo de mejorar la velocidad de actualización en los índices de búsqueda.
¿Cómo se puede influir en la indexación?
El requerimiento básico para incluir una página en el índice de un buscador es que sus arañas web puedan encontrarla. En caso de que se trate de una página web nueva, se puede sugerir al proveedor del motor de búsqueda que la indexe. Google permite hacer esto a través de su herramienta de inspección URL en la Search Console.
Captura de pantalla que muestra la Herramienta de inspección URL de Google Search Console.
Otro requisito importante es que las arañas web tengan permiso para acceder a la página y analizar su contenido. Una forma de garantizar esto es incluir metaetiquetas en el código fuente de la website.
Las meta tags se ubican por lo general en el encabezado de un archivo HTML y su función principal es proporcionar una descripción del contenido del sitio a los crawlers, para que lo comprendan mejor.
Con la herramienta Google Search Console, además de verificar toda la indexación, se puede incluir un sitemap de la web, y agregar en este la lista de subpáginas relevantes para acelerar el análisis y la indexación de los rastreadores.
Importancia para el SEO
Entender cómo se indexa el contenido de las páginas en internet resulta de vital importancia para el SEO ya que cada sitio debe ser indexado antes de que pueda aparecer en las SERPs de un buscador.
Hasta hace tan solo unos pocos años, las y los webmasters debían esperar bastante tiempo hasta que sus páginas aparecieran como indexadas. Gracias a las nuevas tecnologías, hoy en día esto ocurre casi de manera inmediata e incluso es posible influir en dicho proceso hasta cierta medida.
También existen formas de conseguir que el contenido, después de indexado, se muestre en una posición destacada dentro de las SERPs. Para conseguirlo, es imprescindible ofrecer contenido de calidad y tomar algunas medidas de SEO on page y SEO off page.
Además, es importante que las/los webmasters se mantengan actualizados/as. Google, al igual que la mayoría de los buscadores, realiza cambios frecuentes en su algoritmo para incrementar la eficiencia y mejorar la experiencia de sus usuarios/as.
Indexación orgánica contra indexación de pago
Por lo general, los buscadores como Google tienen dos formas de indexar: la orgánica y la de pago.
La indexación orgánica se usa para generar resultados orgánicos relevantes para las consultas de los usuarios y las usuarias. La clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda se calcula a partir de un algoritmo específico. Así pues, una clasificación alta es sinónimo de que una página se posicionará mejor en las SERPs.
Existen varias opciones para influir en los rankings de un website dentro de los resultados de búsqueda orgánicos. No obstante, es necesario seguir siempre las pautas establecidas por los propios buscadores.
Por otra parte, los motores también cuentan con la indexación de pago, la cual permite a las/los webmasters mostrar sus sitios como un anuncio en una posición destacada sobre otros resultados.
Varios motores de búsqueda ofrecen programas especiales para generar indexaciones de pago. Dos ejemplos de ellos son Google Ads (de Google) y Microsoft Advertising (de Bing).
Ampliar conocimientos
- Agencia de Posicionamiento SEO - NeoAttack
- https://support.google.com/webmasters/answer/9012289?hl=es
- https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/que-es-la-indexacion-o-indexar-un-contenido
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