Anuncios intersticiales
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¿Qué son los anuncios intersticiales o interstitial ads?
Los anuncios intersticiales o interstitial ads son aquellas publicidades que cubren la pantalla completamente e interrumpen las visitas de las y los usuarios a un sitio web o una aplicación con el objetivo de captar su atención. Esta técnica puede clasificarse como marketing de interrupción.
Este tipo de anuncios se activan a través de diversas acciones, por ejemplo, cuando la persona accede a un sitio web, hace clic en un enlace o en un área específica de un sitio o aplicación, pudiendo aparecer en diferentes formatos y contener textos, imágenes o sonidos.
Algunos formatos de interstitial ads se pueden ocultar automáticamente luego de un par de segundos de visualización, mientras que otros se deben cerrar de forma manual, siendo incluso esta última, la variante preferida, puesto que le permite a las y los internautas decidir por su cuenta cuándo cerrarlos.
¿Cuándo se utilizan los anuncios intersticiales?
Los anuncios tanto online como offline están en todas partes. Tanto es así que, en general, las personas nos hemos acostumbrado a esta sobrecarga sensorial cuando visitamos una web, de tal forma que somos capaces de ignorar la mayoría de estos mensajes publicitarios.
De hecho, las y los expertos han denominado a este fenómeno “ceguera publicitaria” o “banner blindness” en inglés y afecta tanto a los banners como a las ventanas emergentes. Por lo cual, para contrarrestar el problema y captar la atención de un grupo objetivo, algunas marcas utilizan formatos publicitarios como los anuncios intersticiales.
Tipos de anuncios intersticiales
El ejemplo más común de anuncios intersticiales son los pop-ups o ventanas emergentes que se implementan con Javascript y se abren en una nueva pestaña o ventana del navegador.
Sin embargo, existen muchas otras variantes que difieren en sus características y tamaños, según se utilicen en el sector de las desktops o de los dispositivos móviles, por ejemplo:
- Anuncios Intersticiales integrados: este tipo de anuncio intersticial se carga directamente en la ventana actual del navegador.
- Flash Layers: funciona con Macromedia Flash para garantizar una buena calidad incluso con el escalado hacia formatos móviles, independientemente del navegador que se utilice. Este tipo de anuncio cubre el contenido original y, por tanto, funciona como una ventana transparente del navegador.
- Superstitial o supersticial: se trata de un tipo especial de anuncios intersticiales creado por Unicast, que se caracterizan por ser interactivos y a los que se les pueden incluir muchos elementos diferentes como imágenes, sonidos y textos. Así, el diseño de estos anuncios ofrece posibilidades casi ilimitadas.
- Pop-under: estos anuncios se abren en una nueva ventana del navegador, pero en segundo plano y, por tanto, son menos intrusivos que una ventana emergente.
- Presticial: este formato es bastante utilizado en la publicidad móvil y se muestra al acceder a la página de inicio o al ejecutar una aplicación antes de que se haya cargado el contenido.
- Video intersticial: esta clase de anuncio intersticial es popular para los anuncios superpuestos en los vídeos principalmente, puesto que utiliza clips de vídeo, siendo especialmente utilizado en Youtube.
- IntelliTXT: es el más reciente e inteligente de los anuncios intersticiales, se caracteriza porque las palabras clave del texto se resaltan (negrita, subrayado, etc.). Asimismo, cuando las personas pasan el ratón por encima de estas palabras, se abre una ventana transparente que contiene la oferta del anunciante y un enlace. IntelliTXT tiene una apariencia similar a la de Flash Layers.
Ejemplo de vídeo intersticial de Pedidos Ya en YouTube
Oportunidades y riesgos de usar interstitials
Los anuncios intersticiales atraen una atención relativamente alta al aparecer de forma inesperada. De hecho, al no competir con los clásicos anuncios de banners, se ven menos afectados por la ceguera de los banners y se convierten en una opción adecuada para la publicidad.
Además, debido a sus diversas posibilidades de diseño y a su carácter multimedia, los anuncios intersticiales ofrecen mucho margen a las y los diseñadores para hacer que los anuncios sean más variados, limitando las oportunidades de que los y las usuarias puedan evitarlo.
No obstante, al mismo tiempo esta es su mayor desventaja, puesto que una persona que ha clicado en un intersticial, puede pensar que la landing page no sea correcta y la abandone. En este caso, los anuncios intersticiales no están transmitiendo su mensaje correctamente y, lejos de ayudar, confunden a las y los visitantes del sitio web.
De hecho, en el peor escenario posible, los interstitials pueden incluso aumentar el tiempo de carga y crear una impresión negativa en las visitas que no volverán a ingresar en ese sitio web.
| Oportunidades | Riesgos |
|---|---|
| Inesperado, de gran atención, menos afectado por la ceguera de banner | Puede confundir a las personas y alentarlas a abandonar el sitio |
| Varias opciones de diseño | A menudo no se perciben activamente |
| Pocas oportunidades para evitarlos | Pueden aumentar los tiempos de carga |
Oportunidades y riesgos de los anuncios intersticiales
Recomendaciones
Los anuncios intersticiales tienen que estar bien diseñados y cuidadosamente planificados. Así pues, debemos fijarnos en que las imágenes sean de calidad y los contenidos estén adaptados a nuestro grupo objetivo si queremos alcanzar nuestras metas propuestas.
En general, los mismos principios que se aplican a cualquier otra forma publicitaria también se utilizan para los anuncios intersticiales: un diseño atractivo puede reducir el riesgo de interrumpir a las personas y que se vayan del sitio web.
Así pues, si se utiliza correctamente, este formato publicitario puede ser una buena forma de destacar entre los demás anuncios y atraer la atención.
Ampliar conocimientos
- https://www.facebook.com/business/help/2232135336814226?id=211412110064838
- https://support.google.com/admanager/answer/6015986?hl=es
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