Backlinks
Contenido
¿Qué son los Backlinks?
En SEO, todos aquellos enlaces externos que llegan de otro dominio al tuyo son denominados backlinks. Un backlink es, por lo tanto, una referencia de una web a otra. También se conocen como links entrantes o retroenlaces y denotan cierta confianza en la página a la que se remite.
¿Por qué los backlinks son importantes para SEO?
Los links entre diferentes websites son el núcleo de la red informática mundial (la World Wide Web). Es a través de hipervínculos que se crean las redes de ordenadores que constituyen la esencia del internet.
De hecho, los buscadores necesitan estas conexiones entre sitios web para encontrar e indexar información. Esto se debe a que las arañas web utilizan enlaces para moverse por las páginas.
Además de ser el cimiento del internet, los enlaces resultan particularmente relevantes para la optimización de motores de búsqueda.
Así pues, los backlinks desempeñan un papel especial en el contexto de los métodos SEO ya que permiten a los buscadores determinar qué websites son referidas con mayor frecuencia con respecto a un tema en específico. De esta manera, se establece también su nivel de pertinencia o “calidad“, el cuál es considerado para posicionar mejor o peor.
Por todo ello, además de ocuparse del SEO on page de un web, es necesario conseguir links de otras páginas a través de técnicas off page de link building.
Como estos enlaces son interpretados como recomendaciones en favor de tu web, mayor número de backlinks, mayor relevancia y autoridad tendrá tu sitio web, y mejora en el posicionamiento de las SERP.
Con cada backlink, tu website gana un poco más de valor; a esto se le llama link juice. Este término hace referencia a todas las propiedades positivas de un link que son transferidas a su página de origen.
No obstante, no todos los links tiene el mismo efecto en SEO, y por ello, no todos mejoran el posicionamiento. Por ejemplo, los backlinks que llegan a la página de inicio sólo incrementan la autoridad general del sitio web. Por otro lado, los links que redireccionan a subpáginas con contenidos específicos pueden mejorar directamente los ranking en relación al tema tratado en la página.
Esto requiere, sin embargo, una coherencia temática entre los sitios vinculados. Un link entre contenidos completamente diferentes solo incrementará ligeramente la importancia de una website.
Backlink Checker
Analiza gratis los Backlinks
¿Qué hace bueno a un backlink?
Google otorga mucha más importancia a la calidad que a la cantidad de backlinks. Esto se debe a que Google intenta contrarrestar la compra-venta de hipervínculos, asegurando así la fiabilidad de cada backlink.
¿Qué tipo de backlinks pueden mejorar la calidad de un perfil de enlaces entrantes y por ende la estrategia SEO?
Primero que todo, los enlaces entrantes deberían venir de webs confiables y con una buena reputación. Por ejemplo, páginas web de universidades, instituciones públicas, etc. Este tipo de dominios son depositarios de una gran confianza, y por lo tanto, tienen el poder de aumentar la credibilidad de un sitio web.
En contraste, si tus backlinks son exhibidos por sitios web de calidad dudosa, esto podría afectar a una website de manera negativa. Se debe evitar la vinculación de una web con páginas spam utilizadas única y exclusivamente para generar enlaces entrantes. Lo cual, en algunos casos, podría provocar la exclusión de una página del índice de Google.
Por otra parte, los enlaces entrantes deberían venir de websites temáticamente relevantes. Una conexión temática entre las páginas adscritas le da mayor importancia a tus backlinks. Como resultado, el rating de una página web mejora, y con ello, su posicionamiento.
Además, los backlinks más creíbles normalmente vienen del mismo país e industria. Google considera estos links mucho más plausibles que aquellos hechos desde países distantes, sin conexión aparente con el sitio web objetivo. Por ejemplo, si una tienda online de deportes con base en Alemania recibe un backlink de un proveedor de servicios de electrónica en India, esto es registrado como una actividad antinatural. Como consecuencia, Google podría concluir que dicho enlace fue adquirido de manera ilegal.
Otra característica importante de un buen backlink es un texto ancla apropiado que contengan las palabras claves más importantes para la página web de destino. Su función es ayudar a mejorar el ranking o posicionamiento de la website en relación a las consultas de búsqueda correspondientes.
Ahora bien, crear enlaces entrantes cuyo texto ancla contenga las palabras clave principales exactas es un proceso bastante engorroso. Esto tiene que ver con el hecho de que las compañías suelen estar asociadas con sus nombres y no con los términos de búsqueda que les son relevantes. Además, demasiados textos anclas con la keyword principal exacta resultan poco naturales y pueden ser clasificados como spam.
La similitud temática que tenga la web donde se ha creado el enlace es igualmente determinante. Hay que asegurarse de que los contenidos coincida con los de la web que recibe el link, de lo contrario, también podría hacerlos ver forzados y aumenta el riesgo de que sean interpretados como spam.
Imagina, por ejemplo, que un artículo de blog acerca de un libro sobre cocina contiene un enlace con el siguiente texto ancla: “Crédito sin verificación de antecedentes”. Esto, además de no tener ninguna utilidad para los/las lectores/as, posee un aspecto antinatural para Google y por lo tanto, es muy probable que sea calificado de forma negativa.
Asimismo, es recomendable conseguir más enlaces entrantes dofollow que nofollow. Los enlaces nofollow no aportan ninguna autoridad a una website y, por consiguiente, ejercen menor influencia en el ranking de una página de la que ejercería un enlace dofollow.
Por último, pero no menos importante, se debe tener en cuenta qué tan recientes son estos links. Añadir nuevos enlaces con regularidad sugiere que un sitio web proporciona a los/las usuarios/as contenido actualizado. Lo cual se traduce en una calificación positiva de parte de Google.
En resúmen, los backlinks deben cumplir con los siguientes requisitos para ser evaluados de manera favorable por Google:
- Fuente confiable y de buena reputación.
- Coherencia temática entre las páginas vinculadas.
- Creados en un mismo país, industria, etc.
- Palabras clave en el texto ancla.
- Texto ancla que se relacione con el contenido de la página en cuestión.
- Más enlaces follow que nofollow.
- Enlaces de reciente adición.
Posibles tácticas de link building
La construcción de hipervínculos es una tarea extremadamente importante en el proceso de optimización para buscadores. Sin embargo, no todos los enlaces son igual de valiosos. A continuación explicamos tanto las buenas como las malas opciones al momento de edificar un link y dejamos unas cuantas recomendaciones generales.
Buenas prácticas
El acercamiento más natural al momento de hacer link building es crear contenido único y valioso, de manera que se logre atraer visitas desde otros sitios web.
Esta construcción orgánica de links funciona gracias al marketing de contenidos. Se enfoca en ofrecer a las y los visitantes un valor adicional, al que querrán acceder de forma voluntaria y además, las directrices de Google abogan por éste método. Por esta razón, ésta resulta ser la estrategia más prudente, incluso si no es la más sencilla.
Otra técnica de abordaje es el llamado "link baiting". Consiste en lanzar una carnada que tiente a otros sitios web a colocar hipervínculos que redirijan a la web objetivo. Esto puede tomar la forma de una infografía, la cual es envíada a páginas clave con el objetivo de generar backlinks a dicha website.
Una táctica bastante simple para empresas consiste en pedir ayuda a sus clientas/es o proveedoras/es. Basta con preguntar si estarían o no dispuestos a añadir un enlace al sitio web de la compañía. Esto puede hacerse bajo las etiquetas de “referencias” o “similares”, no obstante, se debe elegir únicamente socias/socios y negocios confiables.
Por otro lado, puedes dejar enlaces a tu portal web en tus perfiles de Facebook o Xing. Además, existe la opción de añadir estos hipervínculos a directorios y páginas amarillas temáticamente pertinentes y de alta calidad.
También se pueden conseguir backlinks de cierta relevancia, identificando los usados por las páginas mejor posicionadas, o las de la competencia. Y luego contactar a las/los administradoras/es de las páginas donde se origina el link, y solicitarles que también enlacen a la propia. Entre las herramientas que puedes usar para la identificación, destaca el Backlink Checker de Seobility .
También es posible detectar menciones hechas a tu web aunque no haya sido envíado ningún link, habilitando las Alertas de Google con este propósito. De esta manera recibirás una notificación cada vez que tu sitio web sea mencionado en cualquier rincón de la red.
Otro método de link building recomendables crear links a webs relacionadas e informar a las y los webmasters de ello. Así, cabe la posibilidad de que ellos quieran devolver el favor.
Malas prácticas
Aparte de las tácticas de construcción de enlaces mencionadas arriba, a menudo podemos observar prácticas menos aconsejables. Esto incluye registrar una página en todo directorio web existente o crear comentarios spam a través de blogs. Tales spams pueden desencadenar rápidamente un efecto indeseado en el contexto SEO.
Se debe evitar la compra de hipervínculos en plataformas especializadas o mediante la comunicación directa con las y los webmasters de otras webs. Esto viola las directrices de los buscadores.
Existe un problema similar con el intercambio de enlaces: Google no lo aprueba. Si decides ponerlo en práctica, es importante que tengas en mente cuál es el límite. De todas maneras, los links entre sitios sin coherencia temática ejercen una influencia positiva casi nula en tus rankings.
Recomendaciones generales
Sin importar las tácticas de link building que elijas, tu estrategia SEO debería basarse siempre en métodos white hat. Esto implica no añadir montones de links en un período de tiempo muy corto para luego detenerte de manera abrupta. Si el número de enlaces entrantes a tu sitio web aumenta demasiado rápido Google podría amonestarte.
Intenta alcanzar un equilibrio entre diferentes clases de backlink. Ciertamente, no hay ningún sitio web que consiga solo enlaces follow de webs prestigiosas y de confianza. De hecho, resulta mucho más natural si tu página recibe enlaces entrantes de sitios desconocidos. Esto, claro está, sumado a aquellos links que sí le otorgan valor a tu website, por ser de calidad.
Conclusión
Los backlink se encuentran entre los factores más importantes en relación al ranking de tu sitio web. El link building es, por lo tanto, un tema con el que tendrás que lidiar tarde o temprano.
Para llevar a cabo esta tarea, deberás ejercitar tu creatividad, lo cual no sólo significa ser capaz de concebir contenido interesante. Tendrás también que desarrollar estrategias para convencer a las fuentes de enlaces potenciales.
Bien es cierto que existen otras posibilidades para la construcción de enlaces que requieren mucho menos esfuerzo. No obstante, ten en consideración que lo más sencillo no siempre trae los mejores beneficios para tu portal web.
En resumen: Preguntas frecuentes sobre backlinks
¿Los backlinks todavía son importantes?
Sí. Los backlinks todavía son un factor importante para los rankings realizados por los motores de búsqueda y no deben ignorarse.
¿Todos los backlinks son lo mismo?
No. Hay backlinks de calidad capaces de mejorar tus rankings y backlinks malos, los cuales pueden ocasionar el efecto contrario.
¿Cómo puedo crear backlinks?
Algunas tácticas para incrementar tus posibilidades de conseguir backlinks incluyen:
- Linkbait, también conocido en español como cebo de enlaces.
- Contenido único y de buena calidad.
¿Qué debería evitar al construir backlinks?
En términos generales, no deberías comprar enlaces ni registrar tu sitio web en cualquier directorio web o granja de enlaces.
Ampliar conocimientos
- https://www.cyberclick.es/numerical-blog/que-es-un-backlink
- https://www.genwords.com/blog/que-son-los-backlinks
| Sobre las autoras y autores: |
 |
Contenidos relacionados