SEO on page
Contenido
¿Qué es el SEO on page?
El SEO on page comprende todas las estrategias y técnicas que se utilizan en un sitio web para mejorar el posicionamiento de sus páginas en los resultados de búsqueda.
Con esto se busca mejorar la experiencia de las usuarias y los usuarios que visitan un sitio web. Asimismo, ayuda a los buscadores a comprender el contenido del sitio para que, de esta forma, los bots lo rastreen e indexen con mayor facilidad.
Mientras que el SEO on page se refiere a todas las acciones que se pueden llevar a cabo “dentro” de una página web (como crear contenido, mejorar los títulos y las descripciones, etc.), SEO off page alude a las estrategias que se implementan “fuera” del sitio web (por ejemplo, conseguir backlinks con técnicas de link building).
Incluir ambos campos del SEO (on y off page) es vital para garantizar el éxito de las estrategias de posicionamiento web.
Campos del SEO on page
La mayoría de las y los cibernautas confían en los buscadores para encontrar negocios, hacer compras o buscar información de interés. Por ello, el SEO on page es en la actualidad una estrategia indispensable dentro del marketing digital.
El objetivo general del SEO es mejorar el posicionamiento de las páginas de un sitio web en los resultados de sus búsquedas. Si bien las estrategias SEO on page funcionan para la mayoría de los buscadores, estas se orientan principalmente hacia Google, dado que es el principal buscador del mercado occidental. Así, si aplicamos técnicas on page siguiendo las directrices de Google, podremos conseguir más tráfico web.
Estos son algunos de los elementos más importantes a considerar al hablar del SEO on page:
Tecnología y Metadatos
Aplicar la mejor tecnología existente es clave dentro de cualquier estrategia de SEO on page, pues determina cómo interactúan los usuarios y las usuarias con un sitio.
Por ejemplo, la velocidad de carga de una página web es un factor decisivo en este sentido: una página que carga muy lentamente produce un impacto negativo en la experiencia de usabilidad, por lo que es probable que las y los visitantes la abandonen. Además, los buscadores pueden interpretarlo como un indicio de que el sitio no responde adecuadamente a la intención de búsqueda y penalizar por ello su posicionamiento.
Contar con una infraestructura tecnológica actualizada es un buen punto de partida en las estrategias SEO on page de un sitio.
- Metadatos: hacen referencia a elementos como el meta title (o etiqueta de título) de una página web y su meta descripción. Ambos textos se muestran en los snippets de los resultados de búsqueda, por lo que es importante optimizarlos o mantenerlos actualizados ya que también juegan un papel primordial en el posicionamiento de una página.
Los meta títulos o títulos de página, por ejemplo, deberían tener una longitud de entre 55 y 65 caracteres para que Google los muestre por completo en las SERPs. Asimismo, deben incluir las palabras clave principales para que los bots entiendan el sentido de la página sin esfuerzo y así posicionarla más fácilmente.
Las meta descripciones son los fragmentos cortos ubicados debajo del meta título que explican el tema de la página en cuestión. Incorporar algunas palabras claves en este texto puede ayudar a mejorar la tasa de clics. Eso es así porque las keywords incluidas en las metadescripciones guían a las y los usuarios, haciéndoles saber que en esta página en concreto pueden encontrar la respuesta a su consulta. De hecho, en los snippets incluso se resalta las palabras clave con negritas cuando coinciden con el término de búsqueda.
- Disponibilidad del servidor y tiempo de respuesta: para mejorar el posicionamiento de un sitio web es necesario que esté alojado en un servidor confiable y cuya capacidad de respuesta sea rápida. Con frecuencia, cuando los usuarios y usuarias de Google son redirigidos a sitios que se encuentran offline o los tiempos de respuesta son largos, se produce un impacto negativo en la clasificación de una web.
- URL Canónica: en algunas circunstancias, puede aparecer información idéntica o muy similar bajo diferentes direcciones web. Esto podría deberse a pequeñas variaciones en la URL (como usar 'http' y protocolos 'https') o parámetros GET.
Una URL canónica está representada por un código que se inserta en el área “head” del documento HTML de una página web “duplicada”. Su función es indicarle a los buscadores que deben mostrar la página original entre sus resultados y no la que es semejante o idéntica.
Se emplea como una manera de que Google y otros buscadores no consideren a esas URLs diferentes como páginas duplicadas. En su lugar, la relevancia y el link juice de ambas páginas se consolidan en la misma URL canónica y se mejora su posicionamiento.
- Optimización para dispositivos móviles: en la actualidad, la optimización para dispositivos móviles es un factor de clasificación importante para Google. Las estadísticas muestran que para enero de 2020 la mitad de todo el tráfico web era generado desde celulares o móviles. Por ende, cualquier estrategia SEO debe asegurarse de optimizar los sitios para que se carguen y se muestren correctamente en cualquier tipo de dispositivo móvil.
Estructura y URLs
La forma en la que está estructurado un sitio web afecta a la experiencia de usabilidad, por lo que también es considerado por Google como un factor de posicionamiento. Una estrategia SEO on page efectiva debería tener en cuenta los siguientes aspectos estructurales:
- Encabezados: el encabezado principal y los subtítulos deben construirse con las palabras clave principales, secundarias o alguna variación de ellas. Para que un texto sea legible para el lector o la lectora, la jerarquía del contenido debe dividirse en subencabezados que puedan desglosar la información de manera correcta. Adicionalmente, estos ayudan a que Google tenga una visión general sobre el contenido de una página.
- Enlaces internos: agregar enlaces hacia otras páginas relacionadas del mismo sitio es otro componente importante del SEO on page. Al igual que el resto de enlaces dentro de una página web, su objetivo es ofrecer a los usuarios y usuarias información de valor que pueda complementar su búsqueda.
Así pues, los enlaces internos no solo retienen a los y las visitantes en el sitio web durante más tiempo sino que también ofrecen todo el contenido y le agregan un valor. Eso sí, estos links deben estar relacionados con el tema de la página y que ser añadidos de manera natural.
- Enlaces externos: al igual que los links internos, los enlaces externos deben dirigir a las lectoras y lectores hacia fuentes de información valiosa. Agregar este tipo de recursos beneficia al SEO, ya que indican el compromiso de ofrecer información completa y de calidad en el sitio, en especial cuando se enlazan a páginas de alta reputación.
- Estructura de la URL. En términos de estructura, una URL optimizada tiene dos características imprescindibles: son cortas y fáciles de leer. Cuando una URL logra describir el propósito de una página, puede ayudar a las y los visitantes a decidir si ingresan o no.
- Arquitectura del sitio web: la arquitectura de un sitio debe seguir una estructura lógica y plana que facilite la navegación y el acceso a toda la información, tanto a las usuarias/os como a los buscadores. Adicionalmente, una arquitectura plana en un sitio web asegura que los rastreadores sean capaces de encontrar e indexar todas las subpáginas relevantes.
Contenido
- Contenido duplicado: el contenido que ofrece un sitio web debe ser único ya que publicar contenido duplicado puede afectar negativamente a su visibilidad en los buscadores.
- Optimización de palabras clave y TF*IDF: la optimización de palabras clave es un paso fundamental dentro de la creación de contenido. Conseguir que las palabras clave de la página coincidan con los términos de búsqueda que introducen las y los usuarios es primordial porque Google lo considera como uno de los factores determinantes de posicionamiento.
Una herramienta útil para optimizar los contenidos de una web es la tool TF IDF. Se trata de una aplicación que permite calcular el peso que tienen algunos términos o frases dentro de un documento.Su funcionamiento compara el uso de un término específico con su prevalencia en otras páginas que clasifican para la misma palabra clave objetivo. Este análisis comparativo facilita la optimización al añadir términos clave que usan las páginas mejor calificadas, lo cual resulta en un contenido de mayor relevancia ante los buscadores. Además, es una forma de evitar el “spam” de palabras clave, pues determina la cantidad adecuada de veces que un término debe aparecer en el contenido.
- Calidad del texto: como se ha mencionado anteriormente, Google (al igual que otros buscadores) recompensa con buen posicionamiento en las SERPs a los sitios que ofrecen una mejor experiencia a usuarios y usuarias. Muchas de las señales de uso en un portal, tales como la tasa de rebote, el tiempo de permanencia o las veces que se comparte el contenido en redes sociales, están determinadas por la calidad del contenido.
Así, la información no sólo debe ser única sino que también debe aportar un valor. Además, cuando se trata de una página con contenido de alta calidad, se vuelve ideal para conseguir backlinks desde otros sitios, lo cual es importante para el posicionamiento web. Por todo esto, la calidad del texto es tan importante como su originalidad, al momento de determinar la estrategia de creación de contenido para un sitio web.
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