Disavow Tool de Google
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¿Qué es la Google Disavow Tool o la Herramienta de desautorización de enlances?
La herramienta de desautorización o Google Disavow Tool en inglés, es una funcionalidad de Google que se incluye en la Google Search Console.
Básicamente, permite pedirle al buscador que ignore un determinado backlink que apunta a tu página. De esta forma, se le indica al buscador que no tenga en cuenta un determinado enlace de vuelta cuando califique tu página web.
Es importante resaltar que esta es una recomendación y por lo tanto, no significa que Google, aún así, no usará los enlaces desautorizados para determinar el ranking de tu website.
Historia de la herramienta de desautorización
Los backlinks siempre han sido una parte importante de la optimización de motores de búsqueda. Sin embargo, la forma de usarlos ha cambiado con el paso de los años.
Enviar grandes cantidades de backlinks como spam solía funcionar bien para aumentar el ranking de búsqueda de la página web. Para ayudar a combatir esta técnica de black hat SEO, se introdujo la actualización del algoritmo de Penguin que ayudó a combatir las tácticas turbias de link building.
Esta fue una de las primeras versiones en cambiar el enfoque del SEO off page. A partir de aquí, este procedimiento de optimización deja de lado el volumen y hace énfasis en los enlaces relevantes y de calidad.
La estrategia de desautorización fue lanzada por Google en el último trimestre del 2012 con la idea de desautorizar y penalizar los enlaces malignos siempre que fuera posible.
En todo caso, la situación cambió a medida que las nuevas actualizaciones de Penguin fueron lanzadas. Con la cuarta versión, implementada en 2016, Google pasó de penalizar los links malignos a devaluarlos. Así, dejaron de ser tomados en cuenta por el buscador al momento de calcular la capacidad de una web para clasificarse en las SERP.
A partir de la actualización, muchos/as SEO comenzaron a usar el instrumento de desautorización con moderación, mientras que algunas/os practicantes del black hat dejaron de hacer trampas con los links por completo.
¿Cuándo usar la Google Disavow Tool?
La desautorización sólo debe ser empleada cuando se sospeche de que la página puede ser penalizada por culpa de uno o varios enlaces, o también en caso de que ya haya sido penalizada.
Los buscadores aún pueden contar cuántos enlaces han sido desautorizados. Por eso es recomendable intentar eliminar primero el enlace desde el sitio de procedencia contactando al o la webmaster y, una vez borrado el link, solicitar su desautorización en la Search Console.
De acuerdo con Google[1], cuando existan acciones manuales en contra del sitio web, pueden emplearse los métodos de desautorización. También es un recurso útil si existe la sospecha de que la página pueda ser penalizada.
Por otra parte, eliminar los enlaces igualmente puede dañar el rendimiento de búsqueda de una web, por lo que la herramienta de desautorización sólo debe ser usada cuando exista la seguridad de que un enlace está realmente perjudicando al website.
Una imagen de Disavow tool de Google
Su relevancia para el SEO
Desautorizar enlaces no es una práctica de SEO especialmente común o popular. Aún así, es importante en las ocasiones en las que un sitio sufre una acción manual, convirtíendose así en una aliada de valor si existe una cantidad grande de enlaces tóxicos para depurar un sitio web. Con todo, estas situaciones tampoco son muy frecuentes.
Lo más recomendable es tratar de eliminar los enlaces tóxicos de las páginas donde están alojados de forma manual. En caso de que esto no sea posible, la desautorización brinda cierto control sobre los enlaces que apuntan a un sitio web. De esta forma, puede ayudar a prevenir o eliminar las sanciones.
Referencias
- ↑ Desautorización de enlaces a tu sitio Google Search Console. Recuperado 02.02.2020
Ampliar conocimientos
- https://support.google.com/webmasters/answer/2648487?hl=es-419
- https://www.webpositer.com/blog/que-es-herramienta-disavow-google.html
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