Black Hat SEO
Contenido
¿Qué es el Black Hat SEO?
Black Hat SEO es un término que se utiliza para describir aquellas medidas de optimización SEO que incumplen deliberadamente las directrices de buscadores como Google para posicionar webs.
Estos métodos se usan en marketing online e incluyen, por ejemplo, el spam de enlaces. El objetivo del Black Hat SEO es conseguir que una web se posicione mejor en los resultados de búsqueda (SERP) de la forma más rápida y sencilla posible.
Este término, al igual que su contrario, White Hat SEO, tiene su origen en las películas clásicas del Oeste, en las que el héroe siempre llevaba un sombrero blanco y el villano uno negro.
Métodos de Black Hat SEO on page
En una página web se pueden implementar diferentes técnicas de optimización Black Hat SEO.
Una de las técnicas on page más populares es el cloaking, es decir, mostrar contenidos diferentes a las y los visitantes de la web y a los motores de búsqueda. Por ejemplo, mientras los crawlers de los buscadores acceden a una web HTML estática, las personas son redirigidas a una página con contenidos totalmente distintos. Para conseguirlo, normalmente se emplean elementos técnicos difíciles o imposibles de rastrear como JavaScript o Flash.
Google, entre otros, se opone explícitamente al cloaking, tal y como se puede leer en sus directrices para webmasters.
Otra técnica bastante conocida es el keyword stuffing: incluir una gran cantidad de palabras clave en una web para que los buscadores crean que el contenido es muy relevante para un tema y lo posicione mejor en la búsqueda. Sin embargo, los textos plagados de palabras clave añadidas de forma exagerada son difíciles de leer y repelen a las y los visitantes, creando una mala experiencia.
Para evitar que las personas aterricen en estas páginas y dejen una mala señal, se emplea otra técnica Black Hat SEO para ocultar contenidos llamada hidden text en inglés. Esta estrategia se basa en publicar contenidos que sólo los buscadores pueden ver, no así las usuarias y usuarios que visitan la web. Por ejemplo, se pueden ocultar texto y palabras clave escribiéndolas con el mismo color que el fondo de la página o ajustando a cero el tamaño de la fuente.
Técnicas de Black Hat SEO off page
Los backlinks son un factor decisivo para la optimización off page, ya que, si varios sitios web enlazan a una página determinada, Google y otros buscadores la consideran un referente.
Pese a ello, construir backlinks orgánicos de alta calidad es un proceso complejo. Por esta razón, el Black Hat SEO intenta conseguir links rápidos a través de, por ejemplo, granjas de enlaces. ¿Y esto qué es? Pues una granja de enlaces sería una web que contiene poco o ningún contenido propio, pero sí muchos enlaces a sitios externos. Un directorio de este tipo se crea exclusivamente con el fin de enlazar y, por lo demás, no ofrece ningún valor añadido.
A menudo lo anterior se combina con otro método conocido como doorway pages (páginas de entrada o de puerta abierta). Lo que se intenta es canalizar el tráfico hacia una web, creando una o varias páginas repletas de palabras clave pensadas para un mejor posicionamiento en los buscadores y ganar visitas. Cuando una usuaria/o visita esta página, es redirigida automáticamente a la página principal mediante un enlace externo.
Otra forma de conseguir una gran cantidad de enlaces con relativamente poco esfuerzo es escribir comentarios en foros de internet, en páginas de medios de comunicación y blogs, o directamente comprar dominios caducados. En este último caso se trata de webs fuera de servicio, canceladas o a la venta pero que aún cuentan con la confianza de Google. La compradora o comprador del dominio puede publicar nuevo contenido, incluyendo links de alta calidad a su propio sitio web bajo el nuevo dominio, pues Google lo detectará como contenido fiable.
Finalmente, también existe otra manera de conseguir backlinks conocida como las PBN – private Blog network o redes de blogs privadas. El fundamento de esta estrategia es que Google valora mejor los backlinks procedentes de blogs; por tanto, estas PBNs son grupos de blogs satélite que se dedican a enlazar un sitio web en concreto y de esta forma manipular su posicionamiento sobre un tema determinado.
Ventajas
Aunque a menudo se afirma que el Black Hat SEO está prohibido o es ilegal, no es así.
Las especificaciones de los buscadores como Google son solo recomendaciones, no leyes, y cualquier webmaster puede hacer uso de estos métodos libremente.
Si los algoritmos de los buscadores no detectan estos métodos de manipulación, el posicionamiento de una web puede mejorar significativamente los resultados, atraer más tráfico y beneficios para el proyecto de marketing online.
Desventajas
Ahora bien, los buscadores conocen todos estos métodos y tratan de contrarrestarlos aplicando diversas medidas, como hizo Google, por ejemplo, con su actualización Penguin en 2012.
Por esta razón, las mejoras en los posicionamientos de búsquedas suelen ser efímeras y si una web infringe las normas varias veces, será duramente penalizada, tanto que, si un rastreador detecta este tipo de técnicas de forma reiterada, la web no solo puede bajar considerablemente en su posición de búsqueda sino ser eliminada por completo.
En resumen, optimizar usando estos métodos solo puede funcionar a corto plazo y, además, puede afectar muy negativamente a todo el portal y su estrategia de marketing.
Cuanto más desarrolla Google su algoritmo, teniendo en cuenta el comportamiento de las y los usuarios, más fácil y rápidamente descubre estas infracciones. Así, por ejemplo, el tiempo que pasan los visitantes navegando por una web proporciona información sobre la calidad de su contenido y, de este modo, se destapan técnicas como el de texto oculto o el de cloaking.
Esto es así porque las personas que visitan este tipo de páginas tienen unas expectativas del sitio basadas en el resultado de su búsqueda. Cuando visitan la web y el contenido las defrauda, abandonan inmediatamente la página, dejando tras de sí una mala experiencia registrada en el dwell time. En dicho caso, Google puede interpretar que el contenido no es relevante para la palabra clave que lo ha activado y degradar el posicionamiento de las páginas en sus SERP, incluso aunque no detecte ninguna técnica sospechosa.
Black Hat vs. White Hat
En general, se puede decir que la optimización que cumple las directrices de los buscadores se denomina White Hat SEO en contraposición al Black Hat SEO.
Sin embargo, no todas las medidas pueden clasificarse estrictamente como White o Black.
Por una parte, dado que las y los webmasters no tienen ningún control sobre las páginas que los enlazan, Google no rebaja las posiciones de las webs que reciben backlinks de páginas penalizadas.
Por otra parte, hay medidas que no pretenden engañar a los motores de búsqueda, pero que no cumplen del todo sus directrices. Un ejemplo de lo anterior sería una empresa que incluye en su estrategia de marketing varias versiones de su página web como, por ejemplo, una opción sin barreras y simplificada para personas con necesidades especiales Desde un punto de vista exclusivamente técnico, esto podría malinterpretarse como contenidos ocultos, aunque ofrezcan beneficios reales para las y los visitantes. Dichos métodos se conocen cada vez más como Grey Hat SEO.
En esta tabla se comparan solo las técnicas que pueden asignarse claramente a una u otra categoría:
| Black Hat SEO | White Hat SEO |
|---|---|
| cloaking | meta título y descripción únicos |
| keyword stuffing | densidad natural de palabras clave |
| hidden text | marketing de contenidos |
| link farming | link building orgánico |
| doorway pages | backlinks de páginas relevantes |
| link spamming | ortografía y gramática correctas |
| expired domains | implementación técnica limpia |
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