Enlaces dofollow
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¿Qué es un enlace dofollow?
Un enlace dofollow es un hipervínculo que conduce de una a otra página y que no está etiquetado como “nofollow”.
Su cometido es indicarle a Google que la página vinculada es confiable y que sus arañas pueden seguir el enlace durante su análisis y rastreo web.
Estos links dofollow, básicamente, indican a los buscadores cuán popular e influyente es una página, ya que Google considera que son recomendaciones. Así, al comunicarle a Google que una página es confiable, se le transfiere "autoridad" desde el sitio que enlaza.
Por ello, conseguir enlaces dofollow es una estrategia de SEO que beneficia al posicionamiento de una web. No obstante, aunque hay factores adicionales que pueden influir dentro de esta norma del SEO, aparecer en los primeros resultados de búsqueda de forma orgánica realmente puede lograrse a través de estos hipervínculos dofollow.
¿Cómo usar las etiquetas HTML “dofollow” y “nofollow”?
La estructura de los enlaces HTML es sencilla. Por defecto, solo se requiere emplear el atributo “href” + la dirección web o URL a dónde se envía a las personas cuando clican en el enlace:
<a href="https://www.google.com">Google</a>
Mientras que los enlaces dofollow no necesitan ninguna etiqueta, los enlaces nofollow sí deben contener la siguiente tag HTML:
<a href="https://www.google.com" rel="nofollow">Google</a>
¿Cuándo usar enlaces “dofollow”?
Como hemos visto, Google y demás motores de búsqueda aumentan la exposición de un sitio cuando es recomendado a través de enlaces.
Eso sí, aunque pueda parecer ventajoso un aumento de la visibilidad, esto conlleva riesgos a considerar para las webs que envían enlaces dofollow:
- la web que enlaza debe hacerlo con cuidado ya que un exceso de links dofollow salientes podría etiquetarla como granja de enlaces.
- la web que enlaza debe concordar temáticamente con la enlazada por dos motivos: para que Google considere el link como natural y para que las usuarias/os obtengan un valor añadido real.
- los anchor texts o textos ancla de los enlaces deben describir hacia dónde dirigen. Un texto ancla “pincha aquí” no aporta ninguna información a las y los lectores y, por lo tanto, no tiene ninguna relevancia de cara a Google.
- al incluir muchos enlaces dofollow hacia otras webs, se va perdiendo la autoridad del propio dominio.
Por todo esto, las y los webmasters emplean enlaces nofollow que no transmiten autoridad e indican a Google que no continúe con el rastreo del enlace externo. Igualmente también se puede manipular el archivo robots txt y crear una condición para que las arañas no los detecten.
Introducción al enlace “nofollow”
Tratar los links como parte de la “puntuación total” de un sitio web puede no ser beneficioso para los/las webmasters.
Así, resulta contraproducente endosar enlaces externos hacia cualquier tipo de página. Enlazar a un sitio web malicioso, por ejemplo, afectaría directamente a la autoridad de quien lo recomendó.
Por lo tanto, marcar un enlace como nofollow puede resultar sumamente útil en diferentes casos, por ejemplo, cuando se quiere utilizar para propósitos privados o aquellos enlaces que no son para todo público.
Nota: desde el 1.03.2020, Google considera a los enlaces nofollow como una mera mención a una web y, por consiguiente, no garantiza dejar de seguir este tipo de enlaces.
Uso adecuado del follow y nofollow
No existe una proporción exacta de enlaces nofollow y dofollow a emplear en una página, aunque, según varias expertas/os, su cantidad debe ser equilibrada (en torno a un 40% follow - 60% nofollow o 30% -70% respectivamente).
En cualquier caso, lo que sí se puede aplicar son las recomendaciones de Google a la hora de utilizar este tipo de enlaces:
Enlaces pagos
Los enlaces por los que se ha pagado como las publicidades deben llevar la etiqueta “sponsored” (patrocinado). Esta es una variación reciente del “nofollow” que Google ha añadido para organizar el tipo de contenido como manera de prevenir que se compren backlinks y se burle el sistema.
Comentarios y contenido generado por las y los usuarios
Si un sitio web contiene una sección de comentarios u otra función que facilite a las y los usuarios incluir enlaces, debe marcarse como User Generated Content. Con esto se evitan problemas relacionados con el Spam, ya que estos lugares pueden utilizarse para dichas prácticas.
Contenido incrustado
Si no se puede controlar el contenido de la fuente, cualquier link saliente debe ser marcado como “nofollow”. Por ejemplo, si un sitio emplea contenido incrustado desde fuentes de terceros, puede protegerse marcando esos enlaces con la etiqueta nofollow. Es una forma de evitar daños a la web con información que pueda salirse de control.
Referencias indeseadas
Hay cientos de razones para usar los links nofollow. Por ejemplo, cuando enlazas a la página de un competidor y no quieres aumentar su autoridad.
Importancia para el SEO
Los motores de búsqueda como Google tratan a los enlaces dofollow como votos a favor de una página, aumentando así su puntuación SEO y posibilidad de rankear mejor en Google. Es aquí donde radica la importancia de tener “backlinks” de alta calidad.
Sin embargo, esto no significa que los/las propietarios de los sitios web deban enfocarse en construir enlaces dofollow solamente ya que los links nofollow, también son necesarios para crear un perfil backlinks equilibrado.
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