Navegación web
Contenido
La Navegación Web es un menú o grupo de menús que permiten a las y los visitantes moverse entre páginas y encontrar los contenidos que estén buscando en un portal web.
Aunque, cuando hablamos de menús, la mayoría pensamos únicamente en el menú principal que suele encontrarse en la parte superior de las páginas, existen otros menús que también conforman la estructura de navegación web de un website como los menús en el footer, en la barra lateral e incluso en el contenido principal.
Como acabamos de ver, una buena navegación permite a las y los visitantes encontrar lo que buscan de forma rápida y eficaz, mejorando su experiencia de usuario/a. Por el contrario, una estructura de navegación compleja o que no contiene enlaces relevantes es menos efectiva y puede crear una experiencia deficiente.
Una imagen de la página de inicio de Amazon que muestra algunas de las funciones de navegación, resaltada en verde.
La navegación web afecta el rendimiento de un portal de varias maneras, ya sea positiva o negativamente pues, entre otros, influye en la percepción del mismo o su usabilidad, la transmisión de “link juice” y también en las señales de usuario/a.
Experiencia de usabilidad
El buen diseño de un portal ayuda a las y los cibernautas a encontrar la página web que buscan y además simplifica su interacción con el sitio, por lo cual una navegación web bien pensada es muy beneficiosa para la experiencia de usabilidad.
Traspaso de link juice
El interlinking es esencial para el SEO, por lo que una buena estructura de navegación puede garantizar que el potencial de la página se distribuya de manera más efectiva.
Mejora de la capacidad de rastreo
Dado que las arañas web de los buscadores siguen los enlaces de una página para rastrear toda la web, contar con una buena estructura de navegación es crucial para que encuentren e indexen todas las páginas. De este modo se reduce la probabilidad de que algunas sites se acaben convirtiendo en páginas huérfanas.
Conversiones y métricas
Según lo ya comentado, una navegación web eficaz mejora la usabilidad porque facilita a los y las usuarios/as a encontrar lo que están buscando en el portal. Por ende, las métricas de conversión y uso como las estadísticas de visitas, la tasa de rebote, las páginas vistas, las interacciones con las páginas e incluso las conversiones pueden mejorar.
Los elementos más comunes para facilitar la navegación por un sitio web son:
Menú principal
El menú principal suele ubicarse en la parte superior de una web y contiene las páginas de primer nivel más importantes del sitio. Los enlaces a la página web de inicio, la de contacto, las categorías principales de servicios/productos, el blog y otras más, se encuentran generalmente en este menú.
En cuanto al menú de pie de página, incluye habitualmente enlaces a páginas más relevantes que no se agregaron al menú principal, tales como links que llevan a la página de términos y condiciones, a la de preguntas frecuentes, de información de la empresa, de redes sociales o la de asociados, entre otros.
La navegación dentro del contenido puede variar, siendo desde enlaces internos hasta menús pequeños y grandes en el cuerpo principal de una página. Además, se suelen vincular otras páginas que estén relacionadas con el mismo tema para enriquecer la información.
Aunque hay ciertos links que se ven comúnmente en algunos tipos de navegación web, la estructura exacta de la navegación y los enlaces incluidos dependen de diversos factores como los objetivos del sitio, su tamaño y las diferentes páginas que lo conforman.
¿Por qué es importante para el SEO?
Optimizar la navegación es una parte importante del SEO y del marketing digital en general. Dado que permite a las arañas web descubrir sitios y ayuda a transmitir el poder o link juice de la página, existen varios beneficios directos para el SEO siempre que esté bien optimizada, pero además hay algunos indirectos, como mejoras en las estadísticas y en la experiencia de usabilidad que también influyen positivamente en el SEO y en el marketing digital
Ampliar conocimientos
- https://es.wikipedia.org/wiki/Navegador_web
- https://www.digitalstudio.pe/blog/elementos-de-navegacion-web/
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