Secuestro de URL
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¿Qué es el secuestro de URL o URL hijacking?
En SEO, un secuestro de URL se produce cuando algún/a competidor/a reemplaza la posición de un sitio web en el ranking de resultados, de manera ilegal, eliminando de las SERPs a la web afectada y robando el tráfico de su página.
Dicho esto, el secuestro o redirección de una página es una técnica de black hat SEO y no se considera una estrategia legítima de SEO o white hat.
Por otra parte, el término hijacking también describe un fenómeno diferente pero muy similar que ocurre en otras disciplinas como el desarrollo web y el SEM (Search Engine Marketing).
¿Cómo funciona el secuestro de URLs?
En los comienzos del SEO, el secuestro de URLs y el black hat SEO eran mucho más frecuentes de lo que son hoy en día. Sin embargo, desde que los buscadores se han enfocado en tomar medidas contra el spam y las estrategias SEO que tratan de manipular los algoritmos, es sumamente complicado seguir utilizando este tipo de técnicas, aunque se siguen viendo.
Básicamente, para secuestrar una URL una página de spam se redirige a una página rankeada con una redirección 302, indicando así a los rastreadores que su contenido se ha movido temporalmente.
Pues bien, cuando el buscador rastrea la página de spam con la redirección 302 entiende que esta es la web original o la fuente primaria del contenido. Esta duplicidad de páginas puede confundir a los motores de búsqueda y obligarles a elegir entre las dos páginas, lo que a menudo desemboca en la eliminación de la página original en favor de la de spam.
El secuestro de URLs en la actualidad
Hoy en día, el secuestro de URLs se sigue estudiando de forma teórica en SEO. Y, aunque ya no representa un peligro tan tangible como en el pasado, todavía se dan casos (raros) de secuestro de URLs.
Esto suele ocurrir, por lo general, cuando un sitio es hackeado, pero en ocasiones también se consigue sin ni siquiera acceder al sitio. Este es el caso de las webs que se olvidan de utilizar una etiqueta canónica para indicar la versión original de una página y que se utiliza para evitar problemas de contenido duplicado.
¿Cómo prevenir el Url hijacking?
Prevenir el rapto de URLs puede ser una tarea difícil, pues no es algo sobre lo que se pueda ejercer mucho control, sin embargo, existen un par de estrategias a implementar para disminuir las posibilidades de que esto ocurra en un sitio propio.
Por consiguiente, sabiendo que los buscadores deben elegir cuál de las páginas es la original, las y los webmasters pueden implementar algunas técnicas para asegurarse de que Google reconozca la autenticidad de su website, como:
- Emplear enlaces canónicos de manera correcta.
- Construir correctamente la autoridad de dominio.
- Monitorear las métricas de rendimiento de las búsquedas.
- Asegurar el sitio web.
- Reportar todo lo que se pueda relacionar con ataques a la web o contenidos duplicados.
Implicaciones en SEO
Las implicaciones SEO que el secuestro de URLs pueden suponer para un sitio web son enormes pues, al cambiar una página legítima por una de spam, la página perjudicada puede ser eliminada por completo de las SERPs y reducir el tráfico de toda la web.
Por suerte, estos casos son poco frecuentes y suelen estar causados por errores cometidos por las y los webmasters, en lugar de por ataques dirigidos por Black Hat SEOs. Siendo de este modo, seguir buenas prácticas de SEO y construir una buena autoridad web, reducen el riesgo de ser víctima del hijacking de manera considerable.
Ampliar conocimientos
- https://www.ionos.es/digitalguide/dominios/gestion-de-dominios/domain-hijacking-tu-dominio-en-manos-ajenas/
- https://www.iebschool.com/blog/hijacking-serp-google-que-es-como-protegernos-seo-sem/
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